天弘基金分眾TVC：接力棒該交給誰？
根據《2020年中國互聯網媒體內容社區模式發展研究報告》提供的數據來看，在當今社區化的圈層傳播中，植入式的內容營銷更受品牌主歡迎。長視頻、軟廣告成了當代廣告創作的主流趨勢。
但這并不意味著，傳統的15s廣告片失去了其原有的競爭優勢。在注意力資源稀缺的自媒體時代，如何用最短的時間，傳遞最有力的產品信息，仍然是廣告具有競爭力的關鍵。
“大多數的行為都需要展示過程才能讓人看得明白，而復雜的過程存在認知門檻?！?/strong>
對于15s的廣告而言，要想最大程度的傳遞產品信息，就要“集中力量辦大事”。比起強調產品功效的眾多，講清楚產品的“某一”特殊賣點更能吸引更多的消費者的注意。
每一個基金公司運作的背后都包含著非常多的投資行為和投資過程，選擇哪種行為來展示？如何更“平易近人”的展示？都是產出一份具有“吸引力”的廣告需要攻克的難題。
在這則15s的分眾TVC中，創作團隊借助貼合生活場景的小故事—接力，運用簡單直接有趣的比喻去凸顯天弘基金的核心觀點——「天弘基金 只選擇投資優質企業」
在故事中的接力賽上，天弘作為運動員手拿象征「投資」的接力棒奮力疾跑。他不斷甩開賽場上那些伸手求棒的、象征不良企業的選手，徑直向「龍頭企業」的選手奔去。
創做團隊并沒有用晦澀難懂的專業術語和令人頭暈目眩的數字信息來凸顯天弘基金的專業性、領導者地位，而是回歸基金的本質，用一個平易近人的小故事，展現天弘基金能帶給消費者的“結果”——選擇優質的企業，做專業的投資，收到豐厚的回報。
視頻直白而富有張力，用寥寥的語言傳遞出品牌的核心賣點——天弘基金，只投資優質企業，助你財富領跑。
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