必勝客 x 豌豆莢：火舞菲希塔移動網(wǎng)站

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舉報(bào) 2015-06

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近期，必勝客推出了一款極具特色的新品美食——“火舞菲希塔”，隨著新品上市，怎樣向消費(fèi)者介紹這款從名稱到食用方法都很特別的風(fēng)味美食，成了宣傳時首先要面對的問題。必勝客為了向沉浸在移動互聯(lián)網(wǎng)世界的消費(fèi)者們進(jìn)行推廣，還特別選擇了與豌豆莢進(jìn)行合作。

針對此次必勝客的新品美食推廣，豌豆莢除了提供優(yōu)質(zhì)廣告位強(qiáng)化曝光以外，還根據(jù)潛在消費(fèi)者的特點(diǎn)推出了以“Hola Fajita!”為主題的兩套風(fēng)格迥異的 H5 廣告，即“卷起大師速成課”和“豌豆美食說”。

腦洞大開的“卷起大師速成課”

“菲希塔”是一款來自西班牙的特色佳肴，它有著比較特別的用餐方式，先以滾燙的巖盤烤肉，再用多提亞餅將烤肉以及多種蔬菜配料和各式調(diào)味醬汁卷起來食用，這款帶有異域風(fēng)情的美食特別適合那些喜歡探索新奇風(fēng)味的年輕人嘗鮮。

這些潛在消費(fèi)者在閱讀偏好上會對獵奇搞怪的幽默內(nèi)容有著更高的接受度，因此“卷起大師速成課”這套 H5 廣告的內(nèi)容就緊扣在從各種角度強(qiáng)化消費(fèi)者對“菲希塔”的核心記憶——“卷”之上。

在“卷起大師速成課”中豌豆莢推出了一個漫畫形象——來自西班牙的熱情卷餅大師“卷毛先生”（Sr.Rizos），他的任務(wù)就是親力親為地在不同場景下示范菲希塔的的特（奇）殊（葩）卷法，如霸道總裁的“讓少女心臟咚咚跳”的壁咚卷法；花樣作死的“驚險酷炫大制作”的特技卷法；逗比青年的“歡樂刺激讓人眩暈”的過山車卷法等等。這些腦洞大開的動態(tài)漫畫，都是為了讓第一次接觸菲希塔的消費(fèi)者對這款美食的關(guān)鍵動作——“卷”有深刻印象。

掃描二維碼體驗(yàn)“卷起大師速成課”

為了在傳播中產(chǎn)生互動，“卷起大師速成課”還配合微信、微博和貼吧推出了“一起‘卷’起來”有獎?wù)骷顒樱栒倬W(wǎng)友曬出與“卷”有關(guān)的事物，有“卷毛先生”的一系列“精彩表演”作為啟發(fā)，網(wǎng)友們回應(yīng)的“卷被子”、“卷頭發(fā)”等各種機(jī)智的回答讓這個話題充滿了笑點(diǎn)，這場全民再創(chuàng)作的活動使話題熱度持續(xù)走高。截止到 5 月 26 日，該話題已獲得 98.4 萬次閱讀和 8,526 次互動，共收集到網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)作超過 5000 篇。

深情動心的“豌豆美食說”

必勝客是年輕白領(lǐng)、大學(xué)生群體帶家人朋友聚餐，或與戀人約會的場所，在這里就餐常常有著大于品味食物本身的意義，為了延續(xù)這種品牌屬性，讓消費(fèi)者感受到“火舞費(fèi)希塔”細(xì)膩柔情的一面，豌豆莢還推出了一套H5廣告——“豌豆美食說”，它以“美食與愛”為主題，重點(diǎn)傳達(dá)菲希塔的將愛融入美食的產(chǎn)品理念。

這套廣告嘗試用菲希塔的食材解讀用餐背后的蘊(yùn)含的情感故事，對食材進(jìn)行解構(gòu)，賦予它們“快樂、陪伴、激情、合拍、支持”的情感關(guān)聯(lián)，讓來必勝客享用菲希塔這款美食的過程關(guān)聯(lián)到情感，成為為消費(fèi)者提供了相互表達(dá)內(nèi)心感情的方式和機(jī)會，鼓勵大家通過美食去表達(dá)愛，從而也建立了該品牌與消費(fèi)者之間的情感鏈接。

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掃描二維碼體驗(yàn)“豌豆美食說”

將美食轉(zhuǎn)化成美圖，“豌豆美食說”這套廣告深得講究生活品質(zhì)的白領(lǐng)用戶喜愛，由于文案和視覺呈現(xiàn)制作得尤其精致，許多網(wǎng)友都表示對其進(jìn)行了收藏，并將圖片保存為手機(jī)壁紙使用。

豌豆莢為必勝客制定的 “Hola Fajita!” H5廣告從兩個截然不同角度進(jìn)行推廣，卻都精準(zhǔn)地影響到了“菲希塔”的目標(biāo)消費(fèi)者——追求品質(zhì)生活，喜歡嘗試新鮮的年輕人。同時豌豆莢對廣告主品牌調(diào)性的準(zhǔn)確把握，也促進(jìn)了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間建立情感關(guān)聯(lián)。作為移動互聯(lián)網(wǎng)入口的豌豆莢，在這次跨界合作中展現(xiàn)出了，面向時下對手機(jī)為主要信息來源的消費(fèi)者的營銷價值。