你有一堂#美學設計#鑒賞，來自Papa recipe春雨
以蜂蜜面膜席卷護膚界的韓國春雨品牌，加入到了社會化營銷的大潮中。
作為一個海外專業護膚品牌，春雨在國內的社會化營銷環境中，該如何脫穎而出呢？
我們又該如何構建統一且鮮明的品牌形象，有效傳播優質、創新的雙微內容？
一、項目背景
年輕人是大眾品牌營銷中永恒的話題
今天，對于“難搞”的年輕人們, 傳統的營銷套路已然失效。
而好的創意設計，才是一個品牌營銷年輕化最好的利器。
在春雨品牌的雙微營銷中，我們一直堅持以視覺力打造品牌力，用最貼近受眾心理的創意與最吸引年輕人的設計，來傳達出品牌理念和年輕化形象。
二、創意呈現
下面是近來為春雨做的相關案例節選，一起來看春雨如何用有顏、有色、更有料的雙微創意設計，譜寫出一曲又一曲動人的社會化營銷旋律。
（一）萌系卡通，人格化產品形象登場
papa和他的植物精靈們
將產品及品牌擬?化，打造系列專欄+衍?生插畫作為雙微運營特?及記憶點。
（二）跨界聯名，潮流哪能少得了我們
當“茄子”遇上“芋頭”會產生什么奇妙的CP反應？
新作之茶×春雨跨界聯名，“敷著面膜喝奶茶”打造雙倍快樂的紫色CP！
甜美可愛的Q版“茄子”和“芋頭”角色，生動演繹“喝”護美麗，整篇設計采用流行的粉紫主色調，貼合年輕人喜好，符合CP主題內容，盡顯潮流、趣味和美感。
（三）趣味種草，貼近Z世代生活
“膜”力練習生營業
運用了擬人化的創意手法，塑造了四位“膜”力練習生的形象，并打造了一個舞臺首演
將產品種草通過選手表演的故事表現出來。設計風格、元素迎合Z世代興趣，趣味十足。
國慶朋友圈裝X指南
以別出心裁的朋友圈創意漫畫，趣味種草產品
滑動互動和趣味植入的創意設計形式，提升整篇推送的趣味性和創意感
話題social，貼合國慶出行熱點，場景設計生動形象，貼合年輕人的受眾心理和喜好！
當代年輕人懶人圖鑒
神轉折圖鑒條漫，設計風格趣味形象，符合現代生活的“懶人”哲理，有沒有在一瞬之間被擊中了內心的痛點？
三、后記
一個好的創意，不止是文案策劃的包裝，也需要視覺設計的升級和優化
大眾對設計的感知，或許是捕捉一切稍縱即逝的創意瞬間
但好的設計往往是與生俱來的靈氣、天賦異稟，和絕對的日積月累、不斷嘗試的產物
抓住年輕人關心的每一個節日、熱點話題，從畫面到內容，努力去貼近他們，吸引他們
產出或搞怪有趣、或精致美感的作品，為品牌與顧客之間建立聯系和信任，搞定“難搞”的年輕人們
讓春雨品牌在這場品牌年輕化的戰役中，贏下流量與口碑雙豐收
明年，我們也希望能帶來更創新的設計及更優質的內容，
打造出一個年輕化、創新化、具有影響力的春雨品牌雙微。
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