Time Out Magazine：Banner Swap
挑戰(zhàn):
Time Out的任務(wù)是提供一系列消閑資訊，讀者能更有效安排休閑消遣活動。可是，在香港這個(gè)繁忙的城市中，都市人未必會花時(shí)間閱讀Time Out。所以，我們改變了策略。
洞察:
大家總會騰出時(shí)間瀏覽自己喜愛的網(wǎng)站，但旗幟廣告會為大家?guī)砝_。于是，我們想出一個(gè)方法解決這個(gè)問題。
創(chuàng)意:
Time Out ‘Banner Swap’的概念是把令人感到煩擾的旗幟廣告取代為各個(gè)地市最新動態(tài)消息。Chrome瀏覽服務(wù)器內(nèi)置的‘彈出視窗pop-up blocker’ 能有效地把 1000個(gè)廣告轉(zhuǎn)為:
- 玩樂和觀光活動
- 熱門好去處
- 餐廳食評及電影影評
- 周末活動
- 還有更多
Time Out ‘Banner Swap’ 亦能識辨關(guān)鍵字，替代旗幟廣告的內(nèi)容與正在瀏覽的網(wǎng)站相關(guān)。每次刷新網(wǎng)站時(shí)就可緊貼城市中的大小事。如你對其中一則消息感興趣，亦可按瀏覽全文。
結(jié)果:
活動推行后首一個(gè)月內(nèi)，超過一百萬個(gè)令人感到煩擾的旗幟廣告被換成branded Time Out 內(nèi)容。timeout.com.hk 瀏覽率增加了370%。
印刷版也增加了28%。
最重要的是：不再受旗幟廣告困擾！
獎(jiǎng)項(xiàng)/入圍:
Shortlist - 亞洲廣告節(jié) SPIKES ASIA 2014 (Digital : Web Banner)
Finalist - Cannes Lions 2014 (Media : Use of Digital Platforms)
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