Time Out Magazine：Banner Swap
挑戰:
Time Out的任務是提供一系列消閑資訊，讀者能更有效安排休閑消遣活動。可是，在香港這個繁忙的城市中，都市人未必會花時間閱讀Time Out。所以，我們改變了策略。
洞察:
大家總會騰出時間瀏覽自己喜愛的網站，但旗幟廣告會為大家帶來困擾。于是，我們想出一個方法解決這個問題。
創意:
Time Out ‘Banner Swap’的概念是把令人感到煩擾的旗幟廣告取代為各個地市最新動態消息。Chrome瀏覽服務器內置的‘彈出視窗pop-up blocker’ 能有效地把 1000個廣告轉為:
- 玩樂和觀光活動
- 熱門好去處
- 餐廳食評及電影影評
- 周末活動
- 還有更多
Time Out ‘Banner Swap’ 亦能識辨關鍵字，替代旗幟廣告的內容與正在瀏覽的網站相關。每次刷新網站時就可緊貼城市中的大小事。如你對其中一則消息感興趣，亦可按瀏覽全文。
結果:
活動推行后首一個月內，超過一百萬個令人感到煩擾的旗幟廣告被換成branded Time Out 內容。timeout.com.hk 瀏覽率增加了370%。
印刷版也增加了28%。
最重要的是：不再受旗幟廣告困擾！
獎項/入圍:
Shortlist - 亞洲廣告節 SPIKES ASIA 2014 (Digital : Web Banner)
Finalist - Cannes Lions 2014 (Media : Use of Digital Platforms)
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