特步x李易峰《數(shù)字戀愛》微電影受熱捧 上映即破百萬大關(guān)占榜首！
5月，校園青春片組團(tuán)襲來，當(dāng)你醉心于把粉紅色的少女心融化在高甜蜜度的青春時(shí)，你覺得什么是愛一個(gè)人最好的感覺呢？特步X李易峰微電影《數(shù)字戀愛》于5.20網(wǎng)絡(luò)表白日上映，給你一個(gè)可供參考的答案！
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【背景洞察 挖掘年輕受眾內(nèi)心世界大聲喊出戀愛心聲】
特步此次選取校園戀愛題材，在微電影中融入年輕人戀愛狀態(tài)，體悟年輕人的心理，用校園戀愛話題引發(fā)年輕群體的情感共鳴，得到“其實(shí)愛情不全是用數(shù)字來衡量，也并沒有一種愛情是完美的配置”的深刻洞察。從而引出“最好的狀態(tài)是，你投入地做精彩的自己，而做沒做到滿分戀人并非最最重要”，正如特步“做最精彩的自己”的品牌精神所鼓勵的一樣。
【精準(zhǔn)媒體投放 全方位資源整合傳播】
特步此次的微電影推廣在整體上采取立體化的投放策略，以網(wǎng)絡(luò)Epr為主攻媒介，與多個(gè)大賬號合作。同時(shí)投放電視及視頻網(wǎng)站硬廣資源從側(cè)面配合，以達(dá)到大面積曝光保持全面而持續(xù)的活動影響力。
媒介投放上，特步在520當(dāng)天投放優(yōu)酷imax廣告、微博品牌速遞及百度貼吧，同時(shí)購買湖南衛(wèi)視及安徽衛(wèi)視的電視廣告。其中百度貼吧以代言人李易峰粉絲為主要目標(biāo)受眾，而新浪的渠道更以新粉絲為主。
【自媒體內(nèi)容 打造#數(shù)字戀愛#全新話題過億點(diǎn)擊】
特步在微博平臺創(chuàng)作了多類型的話題內(nèi)容覆蓋推廣，七天倒數(shù)的創(chuàng)意海報(bào)，吊足粉絲興趣點(diǎn)，完美預(yù)熱#數(shù)字戀愛#話題熱度。
5.20當(dāng)天，HTML5綜合引流及視頻內(nèi)容的相關(guān)轉(zhuǎn)發(fā)活動引爆上線日的推廣熱潮
而微信平臺同步上線了“看微電影玩#數(shù)字戀愛#小測驗(yàn)，贏李易峰同款活力好禮”的活動并定制了男女主角版微信表情供下載。旨在通過社交媒體平臺的影響力，迅速引起新用戶的興趣和關(guān)注，提高參與和分享，最終帶動特步產(chǎn)品的銷售。
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【意見領(lǐng)袖參與 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推波助瀾創(chuàng)話題神話】
此次微電影的預(yù)熱、發(fā)布、及延續(xù)階段中，特步邀請了“深夜發(fā)媸”、“鯉伴”、等當(dāng)下熱門的意見領(lǐng)袖參與傳播，產(chǎn)出了一系列高質(zhì)量易傳播的原創(chuàng)內(nèi)容。
“張皓宸”、“極品霏”等漫畫家以創(chuàng)意手繪形式詮釋微電影故事，在戀愛狀態(tài)的剖析中將年輕人心聲娓娓道出，達(dá)到最佳的二次傳播效果。
同時(shí)，多位微博、微信知名自媒體賬號及百萬級營銷賬號助力推廣，成功制造破億話題神話。
【執(zhí)行效果驚人 當(dāng)天即破播放量百萬大關(guān)】
你造嗎？5月20日起，《數(shù)字戀愛》微電影在全網(wǎng)主流視頻網(wǎng)站同步上映，瀏覽量突破380萬。如果將所有觀看時(shí)間聯(lián)合，可以追溯到民國時(shí)代，遇見活力滿滿的“小霸王”。
#數(shù)字戀愛#微博話題頁的閱讀量達(dá)到3億多，激起46萬的粉絲討論，相當(dāng)于6個(gè)小伙伴當(dāng)中就有一個(gè)知道。大量粉絲及微博段子手自發(fā)分享，相信大家的微博首頁及朋友圈都被類似UGC內(nèi)容刷屏。
截止微信活動結(jié)束，總參與人數(shù)超過 31827。如果把所有人戀愛小測驗(yàn)的得分疊加起來可使李易峰成為“特步2015超值戀人”！
微信活動送出百余件特步足球衫及情侶靚鞋。若所有幸運(yùn)粉絲每天穿上特步運(yùn)動一小時(shí)，一年將消耗相當(dāng)于 350，000個(gè)冰淇淋的卡路里。
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