海爾：南北美食你頂誰微信游戲

數(shù)英評分

收藏9 評論

舉報 2015-04

掃描,分享朋友圈

美食的誘惑，會觸動舌尖的味蕾體驗，帶來心靈的震顫。繼上期海爾冰箱“刀工比拼”互動小游戲的火爆傳播，本期我們依然通過微信端的互動小游戲，以更新穎、幽默、趣味性的創(chuàng)意內(nèi)容，讓海爾冰箱與《星廚駕到》、美食做更進一步的關聯(lián)和嫁接。

掃一掃，體驗H5互動游戲《無霜訓練營第二期》！

項目背景

海爾冰箱作為中國白色電器的領導者，需要牢固樹立海爾高端智能化的品牌形象。通過與《星廚駕到》的合作，以及“刀工比拼”互動小游戲的成功推出，海爾希望延續(xù)第一期創(chuàng)意策略，加強用戶對海爾冰箱強大功能的記憶。

傳播目標

通過H5互動游戲建立海爾冰箱與《星廚駕到》的強關聯(lián)。
強化用戶對海爾冰箱智能化保鮮功能的認可。

傳播挑戰(zhàn)

延續(xù)第一期創(chuàng)意策略，將海爾冰箱功能點與《星廚駕到》進行深度關聯(lián)。如何在消費者心中樹立海爾冰箱智能保鮮的品牌訴求。
如何突破第一期傳播瓶頸，創(chuàng)造海爾冰箱全新話題，以引發(fā)社交媒體平臺用戶的病毒傳播。

創(chuàng)意策略

南北方美食差異，雖然說不上天差地別，但總有一些引發(fā)南北陣營的強烈站隊，比如——豆花。北方加鹽加辣子，南方加糖清清淡淡，那么到底哪個才是你的真愛呢？

為此，我們結(jié)合《星廚駕到》節(jié)目閃光點，延續(xù)第一期H5互動小游戲互動形式，將豆花甜咸之爭這一“歷史遺留問題”拋給了網(wǎng)友來討論，當然，還有明星為你助威哦！還不快從海爾星廚冰箱里選取你要的新鮮食材，制作一碗你心目中的正宗好豆花呢？記得“好食材出好豆花，新鮮食材來自星廚冰箱”哦！

傳播策略

打通電視平臺和移動平臺交互傳播溝通模式，以互動的形式將受眾引向電商平臺完成O2O傳播閉環(huán)。
發(fā)揮微信朋友圈效應，引發(fā)南北方朋友的關注，制造深層傳播裂變。

執(zhí)行亮點

1、趣味性的插畫互動小游戲，增強游戲與品牌之間粘性，引爆粉絲傳播分享。

明星插畫的形式，生動形象再現(xiàn)明星廚藝比拼，實時嵌入“新鮮食材，來自星廚冰箱”的利益點。同時整個插畫對白是以南北明星互相使詐為引子，自然地引出好食材出好豆花的訴求。

2、發(fā)揮口碑傳播效應+社交圈效應，在社交平臺形成劇烈的蝴蝶效應，使品牌信息高度曝光。利用機智又風趣的分享好友的標題，引誘受眾主動點擊體驗。

通過優(yōu)質(zhì)的粉絲積極分享并發(fā)表趣味性的評論，實現(xiàn)好友間的互動分享效果。

傳播效果

2015年4月15日至4月19日，海爾冰箱“南北美食你頂誰”在微信社交平臺上掀起了一輪聲勢浩大的南北美食站隊及全民做豆花活動?；佑螒蝽撁鏋g覽量達到50000+，訪客數(shù)47000+。新訪用戶比例為96.9%，較第一期上升15.5%。海爾冰箱智能化保鮮功能得到了廣泛傳播，產(chǎn)品購買轉(zhuǎn)化率同比增長5%。

掃一掃，體驗H5互動游戲《無霜訓練營第二期》！