名創優品攜手網易云開設“情緒管理電臺”，用聲音找尋治愈能量
人生各個階段，不同的故事每天都在上演，那些快樂、悲傷、生氣、壓抑……流動的情緒也隨之而來。成年人的世界什么都難，除了崩潰，更多的年輕人選擇向陌生人傾訴、聽音樂、看電影等方式去釋放壓力。2020年即將結束之際，名創優品攜手網易云音樂限時開設“情緒管理臺”，線上線下同步聯動，借助音樂的力量，為身陷工作、學業和情感煩惱和壓力之下的年輕人帶去治愈能量！
為了洞悉年輕人的真實需求，并與這個群體進行情感溝通，從而實現更精準的品牌營銷，名創優品在此前推出了一部由張子楓主演的微電影《情緒管理局》，通過三個故事片段和場景反映了當下年輕人在社會和生活壓力下產生的各種情緒問題，并傳達出名創優品對Z世代年輕人的呼喚：只管撒野，不做情緒奴隸。而此次與網易云音樂合作是延續了“情緒管理局”的概念，結合網易云音樂平臺功能和作為大眾情緒窗口的社區特色，延伸出創意概念——情緒管理電臺。
邀約三大網紅播客進行情緒探討，創意藏頭歌單令人驚喜
KPI的壓力、考研的忐忑、情感的困惑、家庭的瑣碎……每個人在人生的不同階段都會面臨不同的情緒壓力，而現在更多人喜歡在網上傾訴，比如在年輕人中很流行在網易云APP通過歌曲評論疏解情緒。一個音樂平臺承擔了“樹洞”的角色，收藏了許多年輕人無處安放的心緒。
名創優品與網易云音樂進行創意聯動，開設“情緒管理電臺”，線上邀請了“三好壞男孩”、”電影不無聊”和“枕邊風theuglytruth”三位網紅播客，從不同的角度去解讀情緒管理，還與聽眾進行互動和探討。此外，網易云音樂還特別創建了名創優品的治愈主題歌單，以創意的“藏頭歌單”的方式傳達“只管撒野”的品牌理念。值得一提的是，名創優品還聯動網易噠噠，創意定制了“情緒管理電臺”SVG有聲條漫，前往不同門店，收集許多來自名創優品商品的治愈聲音，安撫每個面臨不同生活困窘的成年人，輕松有趣的交互方式令不少用戶覺得暖心。
通過以上的這些方式，名創優品與網易云音樂合作的“情緒管理電臺”，不僅聚集了頭部播客對情緒問題進行深入且有價值的討論，也給更多年輕用戶群體提供了一個抒發情緒壓力和進行情感交流的窗口。
“神秘電臺”深夜驚現網易，沉浸式場景令打工人釋放自我
對于那些早出晚歸以“社畜”自稱的打工人而言，情緒自由是一種奢望，很多時候喜怒哀愁無處傾訴。名創優品帶著“神秘電臺”深夜現身網易園區，線下的沉浸式場景與創意空間驚艷了一眾年輕白領。
當線上的“情緒管理電臺”來到線下，又會誕生怎樣的故事呢？以“打工人”為目標群體，名創優品最終選擇在白領聚集區——網易園區進行線下互動活動，通過主打”只在深夜出沒的神秘電臺”的創意概念，用情緒管理電臺“TELEMOOD”的創意裝置與用戶互動。現場的觀眾可以在互動空間里通過耳機、平板等裝置和設備表達自己的喜怒哀樂，也可以傾聽其他人的聲音。
在每一個獨立的互動空間里，用戶通過點擊交互界面進入“情緒管理電臺”進行互動。沉浸式場景，結合了名創優品的好物和使用場景進行設計，且每個空間里都有一句情緒治愈文案，比如：“人生就像盲盒，你永遠不知道會抽中什么。抽中的都是驚喜，如果抽不中，那就再來一個。”以創意的方式去詮釋和展現名創優品“只管撒野”的理念，在產品及場景上給年輕人一個撒野空間。在這個空間里，你可以安靜地聽一首歌，也可以訴說自己的心事，也可以在別人的故事里尋找共鳴。許多親臨現場的年輕人表示，仿佛經歷了一場“交換心情”的儀式，心里感覺輕松了不少。
線下“情緒管理電臺”的沉浸式場景，不僅讓年輕人放松心情，收獲屬于自己的治愈能量，也形象詮釋了名創優品只管撒野及暖心治愈的一面。
名創優品與網易云音樂限時聯動，開設“情緒管理電臺”，是一場貼近年輕人心理訴求的情感溝通和互動，也是一次“品牌養成”的線上+線下的精準營銷。未來，名創優品會嘗試更多具有創意概念的跨界聯動與合作，以此更貼合年輕人生活，更擊中他們的情感訴求。
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