滴滴出行×劉昊然×王一博：你有一條治愈系貓片待簽收
積攢了一年的緊繃、苦悶和孤獨情緒，大家憋壞了嗎？讓超萌超治愈的兩位明星代言人王一博、劉昊然來治愈你吧。
喵喵警告：前方大型治愈系貓片，可能會被萌到！
治愈系TVC，大型貓片萌化你的心
王一博篇
劉昊然篇
疫后消費要理性，吸貓出行要治愈
經(jīng)過了既理性又高壓的2020年，大家感受到了前所未有的壓抑，直到去年八月，旅游業(yè)的開放、外賣經(jīng)濟(jì)的增長，本以為會出現(xiàn)報復(fù)性消費，但卻沒有如期而至。在疫情抗?fàn)庍€沒宣布最終勝利之前，理性消費的想法還是被大部分人所認(rèn)可。
去年九月，我們接到了一個brief：在秋高氣爽的雙十一期間，出行意愿逐漸復(fù)蘇的情況下，滴滴出行想要在十月做一些年輕、有趣的事情，緩解大家的疫后心情，同時協(xié)助社會的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。
為了讓消費者的理性消費需求與情感釋放得到平衡，同時又能幫助品牌實現(xiàn)品效合一，我們打算將吸貓的治愈感帶到出行當(dāng)中，緩解各種出行場景的顧慮與疫后的擔(dān)憂，最終，我們敲定了“治愈”這個概念：讓滴滴喵治愈你的出行。
打造“滴滴喵喵節(jié)”，吸貓寫真治愈升級
借著滴滴出行和青桔單車發(fā)起站內(nèi)“集喵喵瓜分101億”活動，我們?yōu)榈蔚纬鲂写蛟炝艘粋€專屬的節(jié)日——滴滴喵喵節(jié)，并找來兩位代言人王一博、劉昊然拍攝吸貓寫真，讓治愈升級。
隨著活動的點燃式爆發(fā)，我們放出了更多的王一博、劉昊然吸貓寫真，將治愈力持續(xù)擴散。
集喵喵領(lǐng)出行券，越出行越治愈
隨著站內(nèi)活動同步啟動，我們在線下線上投放了明星寫真活動海報與tvc，讓滴滴“集貓貓瓜分101億”活動得到了極大聲量的擴散與站內(nèi)活動參與，在理性消費的環(huán)境下，幫助滴滴出行十月份各業(yè)務(wù)線增長大幅提升。
消費者在活動期間使用滴滴出行App，可獲得更多出行優(yōu)惠的同時，在站內(nèi)參與擼貓集貓活動，滿足了抒壓、陪伴、好玩、可愛等情感訴求，讓出行變得治愈、更有趣，擴大了出行的意愿，形成了良性的消費閉環(huán)。
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