《這只鵝有點野，金利來溫暖營銷如何出圈？》

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舉報 2020-12

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經典品牌“野”起來，往往能讓人大開眼界，就比如這個冬天的金利來男裝。

提及金利來，許多人印象最深的是當年那句響徹大江南北的“男人的世界”，而當金利來品牌跨過50多年的征程，步入“男人新世界”，曾經的國民品牌也從來沒有故步自封，而是用一波意想不到的#溫暖，顯“鵝”易見#營銷展現一個經典品牌的不斷變化求新。

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金利來為何讓一只鵝成為主角？不僅因為鵝是火遍全網的網紅動物，更因為本季金利來主推的白鵝絨羽絨服冬季新品。相比以鴨絨填充的普通羽絨服，金利來羽絨服憑借90%白鵝絨填充的優勢，具備更保暖、更蓬松、更稀缺和高回彈的特殊賣點。在60年一遇的洶涌寒潮侵襲下，一件金利來白鵝絨羽絨服成為抵御寒冬的最佳選擇。

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這場#溫暖，顯“鵝”易見#的的品牌營銷，始于“一只鵝的離家出走”。前期@vist看天下及@中國日報等權威媒體首發懸念啟事，引發“全網尋鵝”的熱潮，再通過萌寵、旅游、時尚類等博主擴散大白鵝出走線索進一步助推事件影響，最終金利來官方宣布大白鵝回歸認領用戶討論熱度。一場聲勢浩大的尋鵝活動成功聚焦了用戶關注并借大白鵝的口吻傳遞了白鵝絨羽絨新品的核心賣點。

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值得一提的是，與網紅博主@博物雜志和@杜紹斐的合作，則從科普和時尚的角度分別向用戶深度剖析白鵝絨羽絨服的優質，也呈現出一個更加年輕態的金利來品牌形象。同時，金利來本次#溫暖，顯“鵝”易見#主推推廣，仍然延續品牌在冬季一貫打造的“溫暖IP”營銷，并基于知乎話題內容向商務精英傳遞更多品牌溫度。

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和足夠野的大白鵝一樣，經典的金利來玩起互聯網營銷，也同樣出人意料地玩得開，一個更加活潑的金利來你記住了嗎？