原標題：吉百利 Cadbury：這遠不止是一支吉百利廣告
今年，一年一度的印度排燈節(jié)（Diwali）如期而至。寓意著光明戰(zhàn)勝黑暗的排燈節(jié)，是印度人民非常重視的節(jié)日，相當于印度的「春節(jié)」。在節(jié)前，人們會為親朋好友精心準備禮物，分享自己的喜悅與滿足。
然而充滿挑戰(zhàn)的 2020 ，不僅讓街頭巷尾的小店生意慘淡，更讓小店店主在本應(yīng)歡慶的排燈節(jié)前有苦難言。
為了讓 2020 的排燈節(jié)充滿真正的快樂，幫助小店們重?zé)ㄉ鷻C，吉百利提出了全新的智能解決方案，在奧美孟買和蔚邁的協(xié)助下打造了一場由數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷戰(zhàn)——「這遠不止是一支吉百利廣告」。通過一則線上視頻廣告，觀眾可以根據(jù)自己所處的位置，足不出戶就了解到身邊那些可以挑選排燈節(jié)禮物的精致小店。同時這些在宣傳營銷上力量微薄的小店，也可以借此機會出現(xiàn)在潛在消費者眼前。
當身處印度某地的你打開這則影片，會看到一位沉迷于電話的女兒，因為熱聊被母親打斷而十分不耐煩。但沒想到，母親拿出了一副精致的耳環(huán)——這份小禮物瞬間點亮了女兒的目光。
隨即影片中出現(xiàn)了耳環(huán)購買的地點，原來是你家巷口的那間小店。
爸爸的新眼鏡，弟弟的新手表…
收到禮物的家人們，喜悅之情溢于言表。
而這些小而精的禮物，就在離家不遠的寶藏小店里等待你的到來。當然，為全家精心準備禮物的媽媽，值得一份最甜蜜的吉百利巧克力。
一份份小禮物，仿佛排燈節(jié)之夜的一盞盞明燈，點亮一座城的溫情與喜樂。
「這遠不止是一支吉百利廣告」看似是普通的溫情影片, 其實是一則依靠數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的「定制百變廣告」。在 AI 技術(shù)的幫助下，影片根據(jù)每一位觀眾所在地的郵政編碼，靈活地改變片中的小店地址。為了提供超個性化的體驗，吉百利集結(jié)了超 1800 家同品類小店，覆蓋孟買、德里、浦那、齋浦爾、印多爾等多座城市 — 無論觀眾身處印度何地，都能看到專為自己量身定制的附近小店推薦。同時，影片中其樂融融的場景喚起了觀眾關(guān)于排燈節(jié)與親友的美好回憶，吸引他們前往這些小店里探索合適的禮物，為親朋好友帶來小驚喜。
這則線上廣告不僅幫助人們發(fā)現(xiàn)更多可以挑選禮物的地方，同時顧客的到來也能給這些在疫情中岌岌可危的小店帶來一線生機。
為了讓這場營銷戰(zhàn)發(fā)揮更大的價值，吉百利也請來 YouTube 和 Facebook 加入其中，將這則廣告?zhèn)鬟_給更多印度網(wǎng)絡(luò)用戶。目前，這則影片在 YouTube 上已獲得超 4.5 億的播放量。
作為印度舉國同慶的節(jié)日，排燈節(jié)使人與人之間的愛與感恩得以傳遞。而吉百利以一則數(shù)據(jù)支持的「定制百變廣告」，讓愛傳遞得更遠，讓更多人在節(jié)日來臨之際收獲滿足與喜悅，就像排燈節(jié)夜晚的燈火與煙花，照亮這片土地每寸角落的黑暗。
「這遠不止是一支吉百利廣告」完整視頻
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