印度排燈節(jié)，這遠(yuǎn)不止是一支吉百利廣告

數(shù)英評(píng)分

收藏3 評(píng)論

舉報(bào) 2020-11

掃描,分享朋友圈

原標(biāo)題：吉百利 Cadbury：這遠(yuǎn)不止是一支吉百利廣告

今年，一年一度的印度排燈節(jié)（Diwali）如期而至。寓意著光明戰(zhàn)勝黑暗的排燈節(jié)，是印度人民非常重視的節(jié)日，相當(dāng)于印度的「春節(jié)」。在節(jié)前，人們會(huì)為親朋好友精心準(zhǔn)備禮物，分享自己的喜悅與滿足。

然而充滿挑戰(zhàn)的 2020 ，不僅讓街頭巷尾的小店生意慘淡，更讓小店店主在本應(yīng)歡慶的排燈節(jié)前有苦難言。

為了讓 2020 的排燈節(jié)充滿真正的快樂，幫助小店們重?zé)ㄉ鷻C(jī)，吉百利提出了全新的智能解決方案，在奧美孟買和蔚邁的協(xié)助下打造了一場(chǎng)由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷戰(zhàn)——「這遠(yuǎn)不止是一支吉百利廣告」。通過一則線上視頻廣告，觀眾可以根據(jù)自己所處的位置，足不出戶就了解到身邊那些可以挑選排燈節(jié)禮物的精致小店。同時(shí)這些在宣傳營(yíng)銷上力量微薄的小店，也可以借此機(jī)會(huì)出現(xiàn)在潛在消費(fèi)者眼前。

當(dāng)身處印度某地的你打開這則影片，會(huì)看到一位沉迷于電話的女兒，因?yàn)闊崃谋荒赣H打斷而十分不耐煩。但沒想到，母親拿出了一副精致的耳環(huán)——這份小禮物瞬間點(diǎn)亮了女兒的目光。

隨即影片中出現(xiàn)了耳環(huán)購(gòu)買的地點(diǎn)，原來(lái)是你家巷口的那間小店。

印度排燈節(jié)，這遠(yuǎn)不止是一支吉百利廣告

爸爸的新眼鏡，弟弟的新手表…

收到禮物的家人們，喜悅之情溢于言表。

印度排燈節(jié)，這遠(yuǎn)不止是一支吉百利廣告

而這些小而精的禮物，就在離家不遠(yuǎn)的寶藏小店里等待你的到來(lái)。當(dāng)然，為全家精心準(zhǔn)備禮物的媽媽，值得一份最甜蜜的吉百利巧克力。

印度排燈節(jié)，這遠(yuǎn)不止是一支吉百利廣告

一份份小禮物，仿佛排燈節(jié)之夜的一盞盞明燈，點(diǎn)亮一座城的溫情與喜樂。

「這遠(yuǎn)不止是一支吉百利廣告」看似是普通的溫情影片, 其實(shí)是一則依靠數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的「定制百變廣告」。在 AI 技術(shù)的幫助下，影片根據(jù)每一位觀眾所在地的郵政編碼，靈活地改變片中的小店地址。為了提供超個(gè)性化的體驗(yàn)，吉百利集結(jié)了超 1800 家同品類小店，覆蓋孟買、德里、浦那、齋浦爾、印多爾等多座城市 — 無(wú)論觀眾身處印度何地，都能看到專為自己量身定制的附近小店推薦。同時(shí)，影片中其樂融融的場(chǎng)景喚起了觀眾關(guān)于排燈節(jié)與親友的美好回憶，吸引他們前往這些小店里探索合適的禮物，為親朋好友帶來(lái)小驚喜。

這則線上廣告不僅幫助人們發(fā)現(xiàn)更多可以挑選禮物的地方，同時(shí)顧客的到來(lái)也能給這些在疫情中岌岌可危的小店帶來(lái)一線生機(jī)。

為了讓這場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)發(fā)揮更大的價(jià)值，吉百利也請(qǐng)來(lái) YouTube 和 Facebook 加入其中，將這則廣告?zhèn)鬟_(dá)給更多印度網(wǎng)絡(luò)用戶。目前，這則影片在 YouTube 上已獲得超 4.5 億的播放量。

作為印度舉國(guó)同慶的節(jié)日，排燈節(jié)使人與人之間的愛與感恩得以傳遞。而吉百利以一則數(shù)據(jù)支持的「定制百變廣告」，讓愛傳遞得更遠(yuǎn)，讓更多人在節(jié)日來(lái)臨之際收獲滿足與喜悅，就像排燈節(jié)夜晚的燈火與煙花，照亮這片土地每寸角落的黑暗。