漢方護體，我來養你，ABC給你生理期的BUFF三連

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舉報 2019-09

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生理期不是只有熱水紅糖暖寶寶，還可以有buff加持，狀態全開。

接到品牌方的需求后，我們做了關于產品的大量調研。我們發現，新品“ABC漢方純棉”姨媽巾主打的“草藥精粹”賣點很難被年輕女孩接受，且入局較早的ABC在年輕人心中一直有“媽媽用品”的品牌印象。

坦白說，很多時尚青年可能連五種草藥的名字都會念錯，對她們而言，理解 “草藥精粹”更是難上加難。

回歸產品本身，我們開始研究如何轉化思路，讓她們愛上這些草藥，在一系列的彎路之后，終于內部達成共識！將產品賣點將“漢方精萃”傳統中藥的“溫養”轉化為精神層面的“養護”，擬人化的方式呈現“ABC漢方純棉”添加五種“草藥精粹”的核心賣點。

草藥成精，五位“漢方娘”跨次元而來

人設先行！從產品核心賣點“漢方精粹”的五味草本植物出發，五位漢方娘誕生了！

有了人設還不夠，要想讓“漢方娘”深入人心，還需要找人！找誰？

顏值與個性皆匹配的亞洲首個電子國風女團SING立即浮現在我們腦海里。

鬼馬叛逆的苦參娘秦瑜、舉止輕柔的艾葉娘蔣申、活潑萌趣的當歸娘吳瑤、貼心親切的川芎娘許詩茵、青春活力的香附娘林慧，完美。

當然，在對漢方娘氣質的打造上，也必須拿捏的死死的。

從頭飾、服裝到使用的扇子，毫不夸張的說，每一個成品的出現，都有一位快過世的美工老師，以及一萬個腦細胞在哭泣……

被甲方爸爸強行修改一百次的發簪

以品牌藍色為主色調，通過粉色輔助突出年輕感及少女感的國風服飾

被甲乙雙方一眼相中的余香折扇

通過SING五位漢方娘對產品賣點的詮釋，也讓當歸、艾葉、川芎這些原本生僻的藥材變得生動得活靈活現，真的是活的噢！

順利破圈，B站首發MV《漢方護體，我來養你》

ABC漢方娘攜手SING女團打造Buff魔性小劇場

漢方養護精粹球+Buff（每一個造型都是一個加班的夜晚……）

洗腦式國風電音，簡單、古風的旋律讓人一聽上頭

合體生成“養護魔法陣”，你的經期，我來守護

一遍就記住的口號“漢方護體，我來養你”，引發B站網友彈幕高潮

歌詞

算著時間等著她出現，敏感交雜著不安。
情緒在暴躁里，旋轉著再變幻。
她總是不罷休你皺眉頭，她有千萬種理由。
不安的故事就由，我們陪伴去守候。
艾葉川芎做參謀，當歸香附苦參守。
讓你安心去看，明月下西樓。
漢方精髓長相廝守，她驀然回首在燈火處回眸。
漢方護體我來養你，草藥調理為你。
體面了那些，你不可說的秘密。
漢方護體我來養你，草藥調理為你。
最好的溫柔，給你。
漢方護體我來養你，草藥調理為你。
守著你安靜，睡去。
回首蕭瑟無風雨的你，漢方護體我來養你。
漢方護體我來養你，草本遵循古法定律。
艾葉當歸川芎香附苦參，天然精粹守護著你。
多喝熱水乖乖，小情緒都走開。
讓你眉頭舒展滿血歸來，漢方護體我來養你。
漢方護體我來養你，草藥調理為你。
體面了那些，你不可說的秘密。
漢方護體我來養你，草藥調理為你。
最好的溫柔，給你。
漢方護體我來養你，草藥調理為你。
守著你安靜，睡去。
回首蕭瑟無風雨的你，漢方護體我來養你。
漢方護體我來養你。