阿迪達斯牛年賀歲片：新年新愿，不牛不成
持續(xù)的疫情籠罩了整個 2020。翻開嶄新的 2021，我們比以往任何時候都更迫切需要吉祥話來相互加油打氣，用好彩頭迎接新一年的挑戰(zhàn)。
但每到新年，祝福的話語都會準時出現：恭喜發(fā)財，年年有余，步步高升，身體健康……你會收獲很多祝福，同時送出吉利的話，年年如此，只為討個口彩而已，誰都不會多想。但我們都明白，心想就真的能事成嗎？討個口彩能坐等它成真嗎？
所以這次我們在經歷一番思維碰撞后，從一股神秘力量的降臨展開創(chuàng)意——2021 農歷新年，在這個神秘力量的驅動下，所有的祝福不再只是一句掛在嘴邊的空口號：
本次 adidas 2021 CNY 大片， 我們以「新年新愿，不牛不成」為核心創(chuàng)意展開，故事背景設定在一個被神秘力量籠罩的小鎮(zhèn)，電視里的新聞正在滾動播放著一樁樁奇異事件（是的你沒聽錯，這個新聞播報員是大家都很熟悉的葛優(yōu)）。小鎮(zhèn)里的居民在收到新年祝福后，如同中了魔咒一般，身體被一股隱藏的神秘力量牽引，不得不立刻將祝?；鲗嶋H行動。
劉亦菲和她的愛犬牛牛聽到「牛氣沖天」的祝福后，牛牛唰一下像開動馬達一般快速沖了出去，超強彈跳力沿著消防梯跑上樓頂，劉亦菲也順勢被拽了起來：
緊接著，剛擠進電梯的張鈞甯收到一句「步步高升」，話音剛落，電梯里所有人的腿被一股看不見的力量牽引，拉出了電梯，張鈞甯和大家飛快地開始跑樓梯：
工作室內的陳奕迅從貓眼看到跑樓梯的鄰居們后，緊接著出現一波接一波上門祝福的親朋好友，「祝 Eason 才思泉涌」，在聽到這句話后，陳奕迅被神秘力量牽引到工作室樂器旁，開啟瘋狂創(chuàng)作模式：
鏡頭轉到酒樓，阿嬤夾起一只餃子說：「誰吃到金幣要笑口常開哦！」，吃出金幣的易烊千璽調皮地對著王圣迪變起魔術：
拿到金幣的王圣迪跑出酒樓，走到舞龍舞獅表演的隊伍中，這時她收到「旗開得勝」的祝福，在神秘力量的驅使下化身舞獅人，敲響了新年的銅鑼：
楊冪來到服裝店，老板對她說「新年要煥然一新」，于是她便被神秘力量激活了買買買的能力：
正在唱片店挑選唱片的彭于晏，在聽到關于小鎮(zhèn)神秘力量的新聞后，說了一句「真的嗎？祝我牛年勢不可擋」，魔法立刻生效，只見他不僅掌握了跑酷，還學會 BMX 技巧：
不知道大家是否留意到出現在陳奕迅門外送祝福的「牛頭人」，他還兼任本次 Social Video 的主持人，帶我們深入 adidas 片場幕后，分別和陳奕迅、劉亦菲、楊冪、易烊千璽、張鈞甯進行了親密有趣的互動：
本次大片正式開拍前后的一個月時間內，突發(fā)狀況不斷，所有工作人員同心協(xié)力、見招拆招，幾經波折才終于順利完成拍攝。除此之外，我們還有非常繁復龐大的場景、人物及道具，每一位幕后工作人員都付出了很多的努力與汗水。
比如視頻里王圣迪最后敲擊的那枚巨大 adidas 金幣，道具原本制作出一枚實物，但在開拍前挪動架子的時候不小心掉下來…碎了，所以我們現在在視頻中看到的那枚金幣，其實是 CGI 做出來的，更精致好看：
這個場景是在一個居民樓取景，為了不打擾樓內居民的正常生活，開拍前一天制片組特地挨家挨戶敲門打招呼：
片場除了各種年齡段的演員外，我們還迎來一只斗牛犬胖丁和一頭牛。胖丁和自己的媽媽豆豆一起參演了本次的影片，我們到最后也很難分清哪些鏡頭是胖丁，哪些是豆豆了。所以給動物導戲，真的不是一件容易的事：
片場酣睡的胖丁
豆豆
當初在和藝人團隊溝通拍攝方案的時候，我們說場景有真牛，結果對方以為我們在說「Really Amazing」，幾輪溝通下來才意識到原來是真的一只牛要和 Eason 對戲，幸好 Eason 同意了，現場也跟牛先生開心互動：
牛先生
舞龍舞獅場景中的演員來自成立于 1994 年的上海三林舞龍隊，國內外獲獎無數：
而視頻一開始劉亦菲所在的樓房場景，我們只搭建了屋頂，建筑物則是純后期制作：
除了視頻的拍攝，HYPEMAKER 同樣負責了本次 adidas CNY 主視覺的創(chuàng)意和拍攝，adidas 和多位代言人一道，向大家送出新年的祝福：
adidas
adidas Originals
為了把握時間，這次拍攝的視頻與 KV 分為兩個小組同時進行，下面是一些 KV 拍攝的幕后花絮：
最后，向參與這次拍攝的整個 Team 致敬。拍這張合影的時候 KV 在另一邊片場進行中，所以這張照片缺少了 adidas 客戶團隊和 HYPEMAKER 創(chuàng)意團隊的身影，只能簡易后期補上：
總而言之，我們希望借由 adidas 帶來的這股神秘力量，打破新年祝福只是空口號的宿命。如果你也想改變這種習以為常，為 2021 增添新玩法，不如加入我們一起用行動兌現祝福吧！
Client | 客戶: adidas China
Creative Agency | 創(chuàng)意代理商: HYPEMAKER | HYPEBEAST
Creative Director | 創(chuàng)意總監(jiān): Choi, Zebra Hua
Associate Creative Director | 副創(chuàng)意總監(jiān): Phimely Tam
Graphic Designer | 設計師: Nicole Jin
Client Service Director | 客戶管理總監(jiān): Renee He
Account Manager | 客戶經理: Lynn Zhang
Senior Account Executive | 資深客戶執(zhí)行: Vanessa Chen
Executive Producer | 監(jiān)制: 張海文
Production House | 制作公司: 由我智作
TVC Director | TVC 導演: 劉亞當
Social Film Director | Social Film 導演: Choi
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