和灣仔碼頭一起，用心生活好運(yùn)來

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舉報(bào) 2021-01

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自 2018 年起，每年春節(jié)之際，文明都會(huì)為灣仔碼頭打造一波亮眼的營(yíng)銷活動(dòng)，用傳統(tǒng)年俗元素加持“好運(yùn)”符號(hào)，給灣仔碼頭帶來直觀的形象投射。

和灣仔碼頭一起，用心生活好運(yùn)來

然而，歷經(jīng)了前三年的改編神曲、IP 聯(lián)名、玩轉(zhuǎn)國(guó)潮，繼續(xù)溝通“好運(yùn)”還會(huì)奏效嗎？在有點(diǎn)特殊的 2021 年春節(jié)，灣仔碼頭又需要說些什么？

一、“好運(yùn)”期盼仍在，新的一年更要“用心”迎來

我們發(fā)現(xiàn)，經(jīng)歷了不那么“走運(yùn)”的 2020，大家其實(shí)都無(wú)比期盼新年的新氣象，“好運(yùn)”一定會(huì)成為春節(jié)里，每個(gè)家庭最重要的愿望之一。

與此同時(shí)，當(dāng)“用心”成為這個(gè)時(shí)代各行各業(yè)“幸運(yùn)兒”的故事，我們也越來越領(lǐng)悟到一份更加務(wù)實(shí)的好運(yùn)觀 —— 與其期待好運(yùn)從天而降，不如牢牢把握機(jī)會(huì)、創(chuàng)造和抓住那份屬于自己的好運(yùn)。

而對(duì)灣仔碼頭來說，“用心”也是深深刻在品牌發(fā)展歷程中的故事。創(chuàng)始人臧阿姨以對(duì)待家人的心做好產(chǎn)品、用心經(jīng)營(yíng)，才一步步讓灣仔碼頭成長(zhǎng)為家喻戶曉的國(guó)民品牌，把美味帶到了千家萬(wàn)戶。

和灣仔碼頭一起，用心生活好運(yùn)來

就這樣，大家最終一致贊同將“用心生活好運(yùn)來”作為灣仔碼頭在 2021 年春節(jié)要傳達(dá)的核心觀點(diǎn)：為灣仔碼頭的不同產(chǎn)品賦予好運(yùn)寓意，我們希望每個(gè)用心生活的人，都能迎來一整年的好運(yùn)降臨。

二、找到“用心生活”的 TA，加持輸出品牌全新觀點(diǎn)

有了“用心生活好運(yùn)來”的概念，我們還需要找到一位藝人，幫助灣仔碼頭向消費(fèi)者傳遞品牌的全新觀點(diǎn)。TA 至少需要滿足三個(gè)要素：

國(guó)民度高 —— 為品牌帶來更大聲量和關(guān)注度；
家庭屬性強(qiáng) —— 符合品牌的目標(biāo)用戶群；
用心生活的青年典范 —— 能夠完美詮釋新的品牌觀點(diǎn)。

經(jīng)過反復(fù)討論，最終我們找到楊洋作為灣仔碼頭的品牌代言人。他是身體力行、用正能量影響當(dāng)代年輕人的杰出偶像；是連登三年春晚、為不同年齡層所熟悉的國(guó)民青年；更是大眾眼中不同面向的哥哥，保家衛(wèi)國(guó)、元?dú)鉂M滿、親和善良的形象特質(zhì)在不同情境中都得到了充分體現(xiàn)。

和灣仔碼頭一起，用心生活好運(yùn)來

于是 2021 年春節(jié)，楊洋和灣仔碼頭“用心生活好運(yùn)來”的故事就此開始~

三、灣仔碼頭的春節(jié)故事，源自用心生活的每一個(gè)日常

年夜飯和元宵夜，這是對(duì)中國(guó)人來說，最重要的兩個(gè)新年餐桌時(shí)刻。此時(shí)，楊洋化身用心照顧人的哥哥，不僅為家人制作一份新年美味，更送上一份喜氣洋洋的好運(yùn)祝福。

除了 TVC，我們還要對(duì)“用心生活好運(yùn)來”做出更具體的表達(dá)。只是這次，灣仔碼頭并沒有選擇以長(zhǎng)內(nèi)容來傳達(dá)觀點(diǎn)，而是決定借助更適宜社交媒體傳播的短視頻，用系列輕量級(jí)內(nèi)容進(jìn)行全品類推廣，撬動(dòng)消費(fèi)者的情感共鳴和購(gòu)買行動(dòng)。

如何將藝人特質(zhì)和品牌產(chǎn)品恰到好處地結(jié)合，做出對(duì)普通消費(fèi)者和粉絲群體都具有吸引力的短視頻？這對(duì)品牌和文明來說，是一次值得嘗試的挑戰(zhàn)。

當(dāng)然，我們也非常“用心”地完成了這次挑戰(zhàn)：聚焦用心生活、好好做飯的溫暖日常，精選出四款灣仔碼頭產(chǎn)品，用四個(gè)豎屏短視頻記錄下楊洋制作一日餐食的過程，在介紹產(chǎn)品核心賣點(diǎn)的同時(shí)，也從不同角度傳達(dá)了用心生活的好運(yùn)觀點(diǎn)。

放慢節(jié)奏別著急，你要的五彩繽紛、蒸蒸日上，馬上就來。

加倍用心，生活才會(huì)驚喜不停。

踏踏實(shí)實(shí)的滿足，才是最真實(shí)的幸福感。

放松享受每一刻，生活的甜，就在身邊。

帥氣楊洋親身示范用心生活，外加熱騰騰食物的顏值誘惑，你 Get 到了嗎？

春節(jié)將至，希望用心生活的你，也別忘了買份灣仔碼頭回家，為家人送上用心制作的新年美味，一起迎接好運(yùn)到來！