快看&麥當(dāng)勞#次元旋風(fēng)系列#
營銷目標(biāo)與挑戰(zhàn)
營銷目標(biāo)：
借助二次元勢能為麥當(dāng)勞旗下冰品麥旋風(fēng)帶來銷量突破，提升產(chǎn)品在Z世代群體中的喜好度和購買率，將“季節(jié)性”產(chǎn)品麥旋風(fēng)打造成消費(fèi)者全年都愿意購買的產(chǎn)品。
營銷挑戰(zhàn)：
作為線上漫畫APP，快看漫畫如何運(yùn)用國漫IP提升麥旋風(fēng)附加值，激勵年輕群體到店購買產(chǎn)品，完成產(chǎn)品“轉(zhuǎn)型”的任務(wù)？
營銷策略與創(chuàng)意
快看漫畫10部國漫IP賦能麥旋風(fēng)，為產(chǎn)品附加文娛價(jià)值。更新消費(fèi)者原有認(rèn)知，打造有內(nèi)容、有互動、有情感共鳴的冰品。
推出打破次元壁的#次元旋風(fēng)系列#漫畫杯。以二次元定制杯迎合三方所想——
幫助品牌促進(jìn)麥旋風(fēng)銷量，提升產(chǎn)品在年輕一代人群中認(rèn)知和喜愛；扶植國漫漫畫家，讓國漫漫畫作品被更多人看到和喜愛；為廣大二次元粉絲提供“讓喜歡的漫畫作品上包裝”，力挺自己的“動漫本命”的機(jī)會。
合作方式：
IP賽事：舉辦【次元旋風(fēng)系列·執(zhí)行官選拔大賽】幫助麥旋風(fēng)民主票選漫畫杯合作IP
IP漫畫杯：10部IP為麥旋風(fēng)定制杯身，并隨杯身上市推出漫畫番外，講述杯身背后的故事。
次元互動：開發(fā)麥旋風(fēng)AR互動、TVC、麥旋風(fēng)同人活動、SSR隱藏版等多樣化二次元玩法。
傳播與執(zhí)行
一、IP賽事——【次元旋風(fēng)執(zhí)行官選拔大賽】活動：
集結(jié)全平臺漫畫家及用戶之力，麥旋風(fēng)全站式招募“次元旋風(fēng)執(zhí)行官”，由快看粉絲票選最愛漫畫家及其作品。當(dāng)選的漫畫家可與麥旋風(fēng)共同創(chuàng)造“次元旋風(fēng)系列”漫畫杯及漫畫番外。
【次元旋風(fēng)系列執(zhí)行官選拔大賽】相關(guān)評論
二、IP漫畫杯
每5周上新一部IP的定制漫畫杯身，全國范圍內(nèi)麥當(dāng)勞線下店鋪及甜品站全面鋪貨，限量發(fā)售。
同時(shí)，漫畫杯身上二維碼可供消費(fèi)者掃描，閱讀當(dāng)期合作IP的麥旋風(fēng)漫畫番外故事。讓麥旋風(fēng)好吃更好看！
掃杯身二維碼，觀看相應(yīng)番外篇
三、次元互動
隨每部合作IP上線的二次元互動+福利，持續(xù)帶來令圈層用戶驚喜的新刺激。開創(chuàng)品牌更多商業(yè)合作模式，豐富主題內(nèi)容，“次元旋風(fēng)系列”深入人心：SSR聯(lián)名杯，AR杯、二次元廣告短片、掃碼抽獎……不斷解鎖最I(lǐng)N二次元玩法，品牌年輕屬性UP！
【次元旋風(fēng)系列】AI拍照互動
傳播效果
本次合作借助快看IP矩陣覆蓋2億+二次元用戶，麥旋風(fēng)漫畫杯覆蓋全國麥當(dāng)勞門店，最大程度圈粉年輕群體。全年累計(jì)獲得億萬級曝光，百萬級點(diǎn)擊，所有硬廣點(diǎn)擊率均超出預(yù)期。次元旋風(fēng)漫畫杯在全站獲得粉絲追捧曬圖，麥旋風(fēng)在同期站外百度及微信指數(shù)均有攀升，銷量超出同期水平！
粉絲返圖麥旋風(fēng)漫畫杯，二次元勢能成功轉(zhuǎn)化為購買力
在與品牌的共同努力下，攜手完成快看漫畫商業(yè)合作史上多個(gè)突破：
1、歷時(shí)最久：從2019年2月-2020年6月，歷經(jīng)1年+時(shí)間的長期穩(wěn)定合作，攜手“次元旋風(fēng)漫畫”年。
2、平臺導(dǎo)向最強(qiáng)：以Z世代聚集的二次元陣地快看漫畫為營銷主戰(zhàn)場，深入打透平臺用戶，依靠平臺原生漫畫IP引力充分散發(fā)產(chǎn)品影響力。
3、觸達(dá)TA最年輕：覆蓋人群中70%為中學(xué)生人群以00后所愛動漫內(nèi)容有效進(jìn)行產(chǎn)品安利和品牌教育，充分發(fā)掘年輕消費(fèi)力。
4、創(chuàng)意形式最豐富：從平臺成熟的商業(yè)合作模式：番外、授權(quán)到各種創(chuàng)新互動嘗試：賽事、AR、動態(tài)漫畫等，提供麥旋風(fēng)合作的多種可能。
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