金星啤酒創(chuàng)意手繪廣告，最原始的啤酒！
相對全國性品牌而言，金星啤酒的品牌力較弱，以品類創(chuàng)新驅(qū)動品牌是一直以來的做法。原漿啤酒就是金星最新推出的、最高端的品類。原漿啤酒是直接從發(fā)酵罐中分裝的嫩啤酒原液。與其他啤酒相比，原漿啤酒在釀造過程中未過濾，不經(jīng)高溫巴氏滅活工序，呈朦朧狀原漿的新鮮美味及豐富營養(yǎng)亦被完全的保存下來；低溫灌裝和貯存（0~5℃），瞬時鎖定第一時間的新鮮度，口味鮮美無雙，是最原始的、最新鮮的啤酒。
鑒于金星啤酒主體市場區(qū)域，尤其是根據(jù)地市場并未有同品類啤酒，所以品類區(qū)隔即定位傳播乃第一要務(wù)。
消費(fèi)者不是科學(xué)家，也不是策略總監(jiān)，從技術(shù)角度區(qū)隔品類是沒有可感性的，最直觀的角度——莫過于口感區(qū)隔。而從口感特質(zhì)角度，最好的界定是“原鮮”。
如何傳遞“原鮮”？時代不同了，啰里巴嗦強(qiáng)推給消費(fèi)者的廣告已經(jīng)日漸式微。越是輕松有趣的創(chuàng)意，越容易通過病毒式網(wǎng)絡(luò)傳播、以低成本到達(dá)消費(fèi)群。
下面這組平面廣告，就是以創(chuàng)意手繪的形式來呈現(xiàn)一個令人意想不到的有趣故事，從而達(dá)到傳播目的。
數(shù)千里外的新疆阿爾泰偏遠(yuǎn)山區(qū)
一只羊
十萬里加急快遞
快馬加鞭
翻過大山
越過草原
換過馬匹
沖出沙塵暴
跨過沙漠
踏過河流
專機(jī)空運(yùn)
公路狂飆
遇車超車
高速塞車
跳河換快艇
走水路
奔上岸
摩托疾馳
風(fēng)馳電掣
煙塵滾滾，泥沙飛濺
弄臟情侶衣服
被石頭砸
抄小道，闖集市
雞飛狗跳
羊還差點(diǎn)丟了
耗盡機(jī)油
被惡狗追
氣喘吁吁，一波三折
終于到達(dá)……
“一大早，從新疆阿爾泰山，專機(jī)空運(yùn)來的，最新鮮的羊肉”
“嗯……”（象征性嘗了一口，輕描淡寫地點(diǎn)點(diǎn)頭，顯然沒啥感覺）
正當(dāng)全場陷入失望、慌亂、尷尬之際……
"Ah~~~"
不經(jīng)意間準(zhǔn)備的金星原漿啤酒卻幫了大忙
心花怒放
縱情舉杯
本次任務(wù)的特殊性以及時間有限，無法整合呈現(xiàn)全案，只能做“窺一斑”的創(chuàng)意，希望牛B人士自己可以“見全豹”。
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