惠而浦109周年慶：多面人生，究竟如何精彩
你的人生是否面臨著多重角色？
在日常生活中，每個人都要以多重身份來應對多種場景。但無論是生活還是工作，無論是單身還是家庭，面對不同的身份和場景，我們應當如何應對，又應該如何活得精彩呢？
下面這支由我們全面創意操刀為惠而浦109周年慶策劃并拍攝的全新品牌代言人TVC告訴你答案。
一、消費者洞察
當今社會，隨著生活節奏越來越快，每個人都要以多重身份來應對不同場景。但無論是生活還是工作，無論是單身還是家庭，在面對不同場景時，在忙于面對各種身份時，如何從容應對，成為了大家的難題。
面對這個難題，我們首先想到了“健康”。對于外界紛繁復雜的壓力，人們更需要一個健康的身心，作為自己迎戰這一切的“本錢”。所以，我們著力于將惠而浦的服務精神——致力于為廣大消費者打造一個健康舒適的家庭環境，進行深度的刻畫。
二、品牌掃描
我們從惠而浦的品牌核心理念入手，逐步發現：惠而浦智慧家電所帶來的便捷性和健康屬性，滿足了消費者便利、高效的生活需求。品牌通過健康家的力量，為消費者釋放出更多時間，從而讓消費者可以將更多的精力用來應對生活中其他的問題，減少煩惱，從容不迫的切換著自己的身份，應對著各種問題，主宰著自己的生活。
惠而浦這位健康專家，為大眾在不同身份中，守護住了人生的精彩。因此，視頻的主題被鎖定為#多面人生 如何精彩#。
三、甄選代言人
當品牌理念與消費者痛點結合時，如何為二者搭建一條連接的橋梁顯得格外重要。我們決定從品牌自身形象進行挖掘。從中發現，作為橫跨三個世紀的家電品牌，惠而浦自進入中國市場后，憑借其硬核的質量與實用的功能，獲得了中國消費者的信賴。但是，惠而浦在行業中的專業品質和生活里對家人的健康呵護，這些多維度的品牌形象并未立體的展現在大眾面前，此時品牌需要一個更具象化的載體來呈現出這方面的優勢。
為更好的展現出品牌多維度的形象，恰逢惠而浦正在尋找全新代言人，因此邀請到一位適合品牌且又能被大眾熟悉感知的公眾人物，成為了本次TVC拍攝的重點。
在與品牌多次的協商后，實力天后戚薇成為了惠而浦新晉品牌代言人。
大銀幕上，她是萬眾矚目的實力之姐，是霸氣外露的干練戚哥。在生活中，她是女兒眼中的貼心媽媽，是老公眼里的知性妻子。在生活的方方面面里，戚薇都在扮演著不同的角色，面對不同的場景，她從容不迫，無論生活還是工作，她始終是自己的主宰。這也是她與惠而浦之間最相似、最為契合的一點，因此戚薇與惠而浦的成功聯手，將多面人生這個主題，搬到了大眾面前。
四、TVC核心
在代言人鮮明個性的賦能下，品牌的核心價值觀和多維度形象通過TVC的形式得到了更好的展示。同時，也擊中了當代大眾的痛點。
無論是在生活里，還是在工作中，我們需要專業的幫手，來為我們解決掉哪些本不應該困惑我們的問題，減輕我們的壓力，繼而令我們可以抽出時間和精力去從容應對人生中其他的事情。
在TVC的基礎上，我們分別延展了花絮視頻與快問快答視頻，進一步展現了惠而浦品牌形象與戚薇個人標簽之間的緊密度，繼而為品牌深度賦能，同時也為接下來的惠而浦雙11x109周年慶進行了提前預熱。
面向年輕一代消費者，我們著力于通過戚薇人設屬性+惠而浦健康家概念，講述時下消費者在生活中所面臨的多重困境，由品牌為他們提供更加健康的解決方案，展現了惠而浦家電為消費者帶來的改變及影響，持續刷新消費者對惠而浦家電的傳統認知，喚醒其對健康生活的需求，讓消費者感知惠而浦產品的健康性、安全性和便捷性，從而獲取好感，提升品牌好感。
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