我們怕是早已忘卻，品牌，何以成為品牌。
品牌意識淡薄已經成為國內品牌的一個重癥。病入膏肓而不自知，拿著本該用以治療的費用，做著低價讓利，跳樓促銷之類的嚼蠟型廣告。市場鋪天蓋地的營銷，獨獨少了一味品牌營銷。
消費者對于品牌依賴性的缺乏，直接導致品牌“換手率”高居不下。留不住的客戶，成為國內品牌面對市場最大的瓶頸。于此時，國內家居流通業領導品牌紅星美凱龍，一改其昔日“土豪”形象——文藝風混搭高逼格的TVC《愛木之心》，甫一現身，便使得眾消費者“路轉粉”。
《愛木之心》這支電影一樣的廣告，將文人的情懷全身心調動。暢銷書作家馮唐與爵士味十足的李泉，讓文學與音樂在原木的世界里相得益彰。不知道是哪個慧眼獨具的人才，將這兩個風馬牛不相及的人物巧妙搭配，又悠悠然一句“而木的魅力在于，它什么都不做，就能鉆進你心里”，點亮了主題。再者是周格泰周導，都說光效處理是一個導演的名片，周導的這張名片，讓整支《愛木之心》冷暖有度，情致自成。
行業媒體廣告門如此評價：“對一個廣告來說，最高的評價可能是‘不像廣告’。并不是說真的看不出這是一則廣告，而在于廣告本身能成為觀眾愿意主動接受的內容，更甚至于是喜歡去聽這個品牌‘講故事’”，“整支片子的文藝風大過于商業味，讓它成功地自身偽裝成一本“生活哲學啟示錄”，正是符合當下觀眾的挑剔的口味。換個儒雅的方式來擺弄矯情，拉低觀眾的防備，乘其不備樹立品牌好感”。
這場與消費者之間心靈對話，不僅僅建立起其對品牌的認知與信任，也成功讓消費者意識到，“崇尚原木自然，有溫度的質感”是一種很中國風的調性。也難怪馮驌在知乎感嘆：“在歐洲、地中海、韓國、北歐、日本兜了一大圈之后，我們該回家了”。
國內，品牌營銷已然覺醒，紅星美凱龍畫上了濃墨重彩的一筆。在此引用《愛木之心》創意人蔡萌在知乎的回答：希望這和《大圣歸來》對中國動畫的意義一樣，僅僅只是個開始。
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