建業凱旋開業全案：你根本不了解建業凱旋開業前，我們經歷了什么
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/ 攜首而來 聚趣凱旋
KAIXUAN PLAZA Cheer V 2019.12.18
@鄭州建業凱旋廣場
中原首家社交型購物中心
人生最終的價值在于覺醒和思考的能力，而不只在于生存。
——亞里士多德
However, We Are The Champions!
當面對一個新的事物，并不知道如何做判斷的時候，記得時刻把自己放在一個閑置的狀態，用一個第三者的身份去洞察它，然后在盡一切可能性去融入它，去體驗，并給予最直接的反饋。用最能貼近消費市場的策略和視覺語言去拉近與消費者之間的距離，平視任何一個市場動作，總結并簡單有效的輸出，我們最開始判斷的答案就會真實又貼切的呈現給我們。
三川主張
我們不應該繞著彎子去解讀消費是什么，尤其是如今飛速發展的當下經濟，互聯網的大數據也好，或者消費的升降級也好，再加上主流消費人群的迭代更替，商業推動著城市的鮮活度，消費的多樣性也促生了生活在城市里年輕人的創造力。從大的角度來看，商業是宏觀的未來，可細微到我們自身來講，它無時無刻在影響著我們實際生活的方方面面，是你我和生活工作之間不可繞開的紐帶。越是在消費者對自我意識認知強烈的現代，我們就更應該尊重商業消費所創作出來的多樣性，這并非是一種迎合，更像是一種創造，在整體來看是這樣，在地處中原的鄭州來看更是這樣。堅定的做好自己是誰，遠比別人眼中的你是誰更加符合這個時代。
我們眼里的鄭州建業凱旋廣場是什么
簡單來說，建業凱旋廣場就是一個，別人這兩年都還在使勁兒奔跑的時候，我就處于一個半內練的狀態，待大家都相對平穩之后，自身地處商業氛圍又足夠的成熟和優越的時候，我可以順利的避開一些同質化的跑道，開辟一條屬于自己的賽道，請更好的規劃團隊，和國際更好的藝術家合作。外加地處花園路核心商業中心位置，成熟而又絕無僅有，恰好凱旋頂層定位也足夠的特征鮮明，取長補短但又特立獨行。
當然，以上只是一個與相對業內人交流時的一個背景。但今天要傳播的主題不是這個，而是消費者。
社交并非只是簡單的請客吃飯
中原首家社交型購物中心，這并非是一句空話。在我們開始著手項目的品牌定位和傳播策略的時候，我們試著把自己置身于外去感受這個項目的所有現狀，最終的結論是更加肯定了社交型購物中心的核心理念。可我們要做的，就是如何把社交用當下消費市場所認的方式和更加主流化的設計語言去讓大家進行傳播和加深認知，從而產生品牌與自身價值的關聯匹配度。
01
定位策略 / Creative planning
在鄭州的商業地產里找夾縫空間
在沒有新商業之前，
我們對消費的慣性理解是百貨。
我們要把建業凱旋廣場打造成社交與趣味生活無縫連接的購物中心。
餐飲=流量 | 多變又不穩定的
文化=精神 | 恒久又夠忠誠的
我們要拉攏一群對生活有著真正品質追求的商務精英人士。同時吸引一群有著自己獨特生活見解和生活方式、可帶動流量、引領潮流的城市級意見領袖。所以我們想以建業集團為中心聚焦文化、時尚、美食、體驗打造一個屬于鄭州新商業的標志性符號。
凱旋其直譯為勝利 Victory
直接聯想，一目了然。勝利一詞有著美好的寓意與象征。勝利也代表建業新商業的未來勢不可擋，具有劃時代的意義。
勝利和凱旋所帶來的感受和情緒是我們應該表達的一種創意語言，所以建業凱旋廣場呈現的新商業給消費市場帶來的應該是一種滿足生活高品質點審美需求和社交體驗過后的一種輕松歡樂的狀態。
We Cheer=V Cheer 讓我們為勝利歡呼
Cheer Way=Cheer V 凱旋之路，歡呼方式
通往創造的，凱旋之路是漫長又枯燥的。
如所有的創作最終呈現都是美好的，可過程卻是饑寒交迫的。
02
視覺設計 / Visual Design
Cheer V 趣味開啟
既然我們想抓取的是一種情緒上的表達，在深度的對建業凱旋廣場品牌策略定位之后，我們的工作才剛剛開始，我們需要用更加直觀的策略和設計語言去做最有效的表達。將梳理定位過后的V進行藝術化的再創作，是對凝聚品牌力量和消費聚氣的一種再發聲。告別相對傳統視覺對商業的表達和理解，我們更愿意用輕松和極具趣味性的手法去更加貼合定位思路，以及當下年輕消費趨勢的一種審美表達和自我意識的狀態表達。是輕松又享受的。
03
藝術裝置 / interactive activity
保留最佳的凱旋時刻
04
營銷策略 / marketing strategy
營銷運營是商業鮮活力的一劑良藥
Step 1. 集趣生活節 →
開業只是開始，運營永無止境。打造專屬凱旋廣場的年度活動，持續發展，增加消費者黏度。
Step 2. V LOOK 悅享匯 →
建業商業的第一本期刊，有利于提升建業凱旋知名度，展現建業商業的品牌影響力。
Step 3. 藝術生活周 →
聯動建業板塊，集合全城勢能，打造專屬建業集團的三個月生活藝術周，夯實建業集團在全鄭州人民心中的商業地位。
Step 4. 多媒體藝術展 →
藝術展快速奠定建業凱旋廣場的自我氣質與修養，打造一個有著極致審美價值的社交體驗派對。
Step 5. 獨立IP →
找到建業凱旋廣場獨有的文化符號，找準精神內核，打造專屬凱旋廣場的獨立IP，提高河南人民的文化自信心。
05
幕后花絮 / behind the scenes
造夢者的記憶碎片
80天的使命，這個數字背負著太多的情感和責任。是對鄭州商業的一種熱愛和期待的內心情感，也是團隊從0到1的一次巨大挑戰。也可能正是熱愛和情感的夾雜加上每一個三川人對創造的忠誠，所有我們設立專項小組，獨立創作，用僅有的時間，去創造和建業品牌一樣令人期待又滿腹顛簸的12.18之路。
06
開業盛況 / grand opening
夢開始的地方
三川對商業市場敏銳的嗅覺及精準的定位策劃與視覺設計，加上建業凱旋廣場這樣一個重品質懂市場的好品牌，為鄭州打造一個從超越鄭州商業市場認知開始，結合重磅首進品牌的超維競爭、超精準消費受眾、超產品業態組合、超速運營和超感體驗的綜合體，希望鄭州人都能在鄭州享受到更好的，更輕松的商業氛圍。
建業凱旋廣場勢必能為鄭州商業市場揭開一場商業的新高度，打造出屬于建業集團的超級商業新品牌。
生活總是會讓我們做出一些改變，
但它不會是一次斷裂，
而是綿延向上中的一次起伏。
Dec 20 · 2019
建業集團 | 建業凱旋廣場
* 三川 TRIIIVER? 凱旋項目組
創意總監：余波
設計總監：毛毛怪怪
策劃文案：Pano
資深設計師：大飛
多媒體：楊帥
2020 is coming soon...
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