蒙牛純牛奶春節換新裝，為何值得注目？
春節換個喜慶包裝，對于很多品牌來說都順理成章；但背后，其實也需要慎而又慎的考慮；尤其是在超市這樣的開架購買場合，如果消費者沒有第一眼辨識出品牌，可能就會直接抱走競品。
然而, 身為線下超市鋪貨大戶的蒙牛，一向以盈盈綠草和醇厚白奶包裝深入人心，今年過年竟然也“改頭換面”，助興消費者們在牛年“牛氣沖天”。
以前的包裝：
目前的包裝：
新包裝由DDB負責創意和執行，主打的創意概念是“吸牛運”，把蒙牛自身得天獨厚的品牌資產“牛”，巧妙和牛年好運結合起來；同時，契合消費者用吸管來喝奶的行為，形成了在理念和設計上的互動——奶滴沿著吸管口被吸出來，仿佛在告訴消費者，只要你一吸，就可以將好運全部擁有。
負責包裝創意的DDB廣州創意群總監徐嘉威說：“到年底人人都在做充滿吉祥味兒的春節創意。因為品類和市場屬性的要求， 蒙牛在創意傳播上其實有許多條條框框。所以如何把牛年和蒙牛的品牌資產結合，在創意上一眼跳出來，做到出彩且有效，這件事情看似簡單，其實是對我們最難的挑戰。”
創意團隊發散了許多方向，最后確認了“吸牛運，牛運來”這一關鍵信息。
“牛年對蒙牛來說，我們戲稱是本命年，這樣的巧合可謂天時地利，也是我們一定要抓住的品牌和消費者溝通的契機。DDB對于這個價值點有深度的理解，并將洞察精準轉化到了創意概念中，執行出一整套既有美好祝福寓意又有視覺沖擊力的設計方案，這是讓我們非常欣喜的地方。”蒙牛集團市場部品牌經理何衛東說。
目前，六款針對不同人群的蒙牛純牛奶包裝已經在電商和線下超市同時上線，同時吸牛運的創意概念也延展到了蒙牛低溫酸奶系列部分產品：
對于此次合作，DDB北京總經理李東偉（Eason）表示，“去年年底開始，DDB成為蒙牛的品牌策略和創意供應商，能夠爭取到這樣關鍵的項目，再次展現了我們團隊的創意和執行能力，也證明在競爭激烈的消費品市場，品牌還是發揮著不可或缺的力量，后續DDB會繼續以專業團隊支持蒙牛母品牌和產品品牌在市場上的布局與推廣。”
除包裝外，近期也會有相應的牛運奶話題和內容陸續上線，讓我們拭目以待吧。
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