“How to wear a Yukata”
編譯：Linda Luo@dmunion.com
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浴衣作為日本的傳統(tǒng)便服，不僅能讓人在炎炎夏日感受兩腋生風(fēng)的清涼和舒適，更已成為一個(gè)日本向世界輸出的重要文化符號(hào)。而今年夏天優(yōu)衣庫推出的平價(jià)浴衣，其設(shè)計(jì)靈感來自日本經(jīng)典的配色和圖案，讓那些沒有時(shí)間和預(yù)算去定制一件浴衣的女性也能舒適一夏。
雖然優(yōu)衣庫的浴衣平價(jià)，可拍的宣傳視頻卻非常有質(zhì)感。一向倡導(dǎo)“Life Wear”的著裝哲學(xué)的優(yōu)衣庫，在這支名為《教你怎樣穿浴衣》（How to wear a Yukata）的宣傳視頻中，用平穩(wěn)樸素的鏡頭記錄下一個(gè)女子示范如何穿浴衣。在舒緩的音樂和不緊不慢的動(dòng)作中，將優(yōu)衣庫簡單舒適的美學(xué)發(fā)揮到極致，也讓人一窺日本文化一隅。
優(yōu)衣庫的產(chǎn)品種類繁多，在宣傳上不可能一一覆蓋，因此優(yōu)衣庫的宣傳策略是以點(diǎn)帶面，重點(diǎn)推薦新季單品，并以此推動(dòng)整體的進(jìn)店率，這與家具品牌宜家的宣傳策略有著異曲同工之處。當(dāng)然，不論是優(yōu)衣庫還是宜家，都不會(huì)忘記比起宣傳單個(gè)產(chǎn)品，品牌理念的傳達(dá)更是不容忽視。從這支宣傳視頻呈現(xiàn)的效果來看，優(yōu)衣庫的目的是達(dá)到了的：讓人們更好的穿衣服。
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