平安銀行智慧養(yǎng)老頤年卡：讓生活【老】有意思！
2020年上半年，平安銀行聯(lián)合深圳市政府做了一輪針對(duì)“頤年卡”的傳播，但由于當(dāng)時(shí)辦卡人群大多為深圳戶籍老年人，亟需一場(chǎng)傳播向非深戶的在深老人普及頤年卡政策，畢竟作為移民大城，深圳擁有70%左右的隨遷老人。
平安銀行智慧養(yǎng)老頤年卡是深圳市民政局?jǐn)y手平安銀行共同為在深老年人推出的“一卡通”，不僅能取代“銀行卡、敬老卡、身份證”，還會(huì)持續(xù)更新本地生活便民政策，如持頤年卡享受助老食堂補(bǔ)貼、居家養(yǎng)老服務(wù)券、在“錢大媽”等簽約商戶買菜88折等便民優(yōu)惠，為在深老人的吃、住、行、娛帶來了切實(shí)的利益。
經(jīng)調(diào)研分析，我們發(fā)現(xiàn)非深戶籍老人大多因子女留深而隨遷，平時(shí)主要幫忙帶小孩或照顧子女，他們渴望自己被需要尤其是被子女需要，但這不代表他們不想為自己而活，更何況面對(duì)新環(huán)境，【不適應(yīng)】與【孤單】成為大多隨遷老人內(nèi)心隱隱的失落來源。
但所有老人都曾是小孩，退休不該成為人生的退場(chǎng)，于是我們提出“生活有頤年，【老】有意思了”的傳播主張，提倡“老了”依然可以有意思，頤年卡雖不能解決客觀原因帶來的問題，但它的確能助力老人在這座快節(jié)奏的城市中活出自己的生活方式。
在傳播形式與渠道上，選擇老年人及其子女習(xí)慣的觸媒方式，用3條15秒短視頻配合平面，以不同組合進(jìn)行線上線下投放，以最真實(shí)的生活為題材讓老人與老人、老人與子女之間來一場(chǎng)有溫度的對(duì)話。
01-體檢篇
02-購(gòu)物篇
03-景區(qū)篇
04-出行篇
05-場(chǎng)館篇
整場(chǎng)傳播除了在公交車身/公交車站、電梯間、電視開屏等線下老年人更常觸達(dá)的媒介渠道外，還考慮到子女的觸媒習(xí)慣，在微博、微信、資訊類平臺(tái)發(fā)布傳播內(nèi)容。
活動(dòng)上線19天總曝光量達(dá)3600萬+，其中從傳播物料跳轉(zhuǎn)至辦卡頁面高達(dá)32.4萬+，轉(zhuǎn)化量較最高單周提高4.5%，強(qiáng)有力地提升了非深戶老人的辦卡量。
這場(chǎng)傳播除了實(shí)實(shí)在在讓更多老年人享受到了福利外，作為廣告人，我們也確實(shí)因?yàn)檫@段時(shí)間的接觸，被這些老爺爺老奶奶內(nèi)心的活力所感染，老年生活真的比我們想象地有意思。
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