平安銀行智慧養老頤年卡：讓生活【老】有意思！
2020年上半年，平安銀行聯合深圳市政府做了一輪針對“頤年卡”的傳播，但由于當時辦卡人群大多為深圳戶籍老年人，亟需一場傳播向非深戶的在深老人普及頤年卡政策，畢竟作為移民大城，深圳擁有70%左右的隨遷老人。
平安銀行智慧養老頤年卡是深圳市民政局攜手平安銀行共同為在深老年人推出的“一卡通”，不僅能取代“銀行卡、敬老卡、身份證”，還會持續更新本地生活便民政策，如持頤年卡享受助老食堂補貼、居家養老服務券、在“錢大媽”等簽約商戶買菜88折等便民優惠，為在深老人的吃、住、行、娛帶來了切實的利益。
經調研分析，我們發現非深戶籍老人大多因子女留深而隨遷，平時主要幫忙帶小孩或照顧子女，他們渴望自己被需要尤其是被子女需要，但這不代表他們不想為自己而活，更何況面對新環境，【不適應】與【孤單】成為大多隨遷老人內心隱隱的失落來源。
但所有老人都曾是小孩，退休不該成為人生的退場，于是我們提出“生活有頤年，【老】有意思了”的傳播主張，提倡“老了”依然可以有意思，頤年卡雖不能解決客觀原因帶來的問題，但它的確能助力老人在這座快節奏的城市中活出自己的生活方式。
在傳播形式與渠道上，選擇老年人及其子女習慣的觸媒方式，用3條15秒短視頻配合平面，以不同組合進行線上線下投放，以最真實的生活為題材讓老人與老人、老人與子女之間來一場有溫度的對話。
01-體檢篇
02-購物篇
03-景區篇
04-出行篇
05-場館篇
整場傳播除了在公交車身/公交車站、電梯間、電視開屏等線下老年人更常觸達的媒介渠道外，還考慮到子女的觸媒習慣，在微博、微信、資訊類平臺發布傳播內容。
活動上線19天總曝光量達3600萬+，其中從傳播物料跳轉至辦卡頁面高達32.4萬+，轉化量較最高單周提高4.5%，強有力地提升了非深戶老人的辦卡量。
這場傳播除了實實在在讓更多老年人享受到了福利外，作為廣告人，我們也確實因為這段時間的接觸，被這些老爺爺老奶奶內心的活力所感染，老年生活真的比我們想象地有意思。
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