中海地產(chǎn)：一場(chǎng)全城霸屏的發(fā)布會(huì)是怎樣煉成的？
當(dāng)人們仰望星空，每一顆閃爍的光源，都將我們與過(guò)去、現(xiàn)在以及未來(lái)相連。當(dāng)每一個(gè)光源連在一起，就勾勒出夜空中絢爛無(wú)比的藍(lán)圖。
107959人線上觀看，188050次觀看瀏覽，33483人累計(jì)評(píng)論，4584小時(shí)累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)，一個(gè)個(gè)數(shù)據(jù)都記錄著我們關(guān)于這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的艱辛歷程……
菲爾比克12年歷程，在地產(chǎn)綜合服務(wù)領(lǐng)域以不斷追求卓越創(chuàng)新為宗旨，有幸于2020迎來(lái)年度最高規(guī)格工作任務(wù)，這是一次對(duì)于我們，對(duì)于城市，對(duì)于行業(yè)都具有革命意義的事件。
當(dāng)然，我們所要面對(duì)的壓力也是有的，時(shí)間有限，就是我們面臨的最大問(wèn)題。在如此緊張的時(shí)間內(nèi)，我們需要快速并準(zhǔn)確地提出可行性idea，來(lái)保證本次線上發(fā)布會(huì)的完美成功。
推廣篇：
如何強(qiáng)化市場(chǎng)記憶，讓更多人關(guān)注本次線上發(fā)布會(huì)？
發(fā)布會(huì)時(shí)間已敲定，但推廣周期緊張，節(jié)奏需要緊湊
線下推廣注重強(qiáng)化線上發(fā)布會(huì)的時(shí)間及制造懸念強(qiáng)化記憶點(diǎn)
線上推廣則需逐一揭開(kāi)，并層層深入告知哈爾濱中海地產(chǎn)即將召開(kāi)發(fā)布會(huì)的事實(shí)
為此，我們將整個(gè)前宣推廣分為了兩個(gè)階段：
第一階段采用倒計(jì)時(shí)告知+發(fā)布會(huì)制作內(nèi)容釋放的形式
第二階段采用發(fā)布會(huì)H5邀請(qǐng)函+發(fā)布會(huì)內(nèi)容初露的形式
掃碼識(shí)別觀看H5邀請(qǐng)函
28天，47人，舞臺(tái)場(chǎng)景設(shè)計(jì)、燈光分鏡模擬手繪了近百?gòu)?/strong>，前期拍攝、跟蹤、渲染調(diào)色、剪輯、合成、虛擬舞臺(tái)搭建……近20余項(xiàng)的實(shí)施環(huán)節(jié)，一個(gè)環(huán)節(jié)的錯(cuò)誤，就會(huì)影響其上下兩個(gè)環(huán)節(jié)的銜接。所以，我們不容有失。
相信了解菲爾比克的朋友們都知道我們是一家注重“極致”的公司，我們?cè)陧?xiàng)目初期就嚴(yán)格要求流程的標(biāo)準(zhǔn)化和結(jié)構(gòu)化。從鏡頭的命名規(guī)范、格式標(biāo)準(zhǔn)、色彩空間到三維場(chǎng)景的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)、材質(zhì)選擇、尺寸把握都需要在流程的最開(kāi)始就進(jìn)行量化，也只有如此才能讓后續(xù)的工作得以順利進(jìn)行。
因?yàn)榕臄z場(chǎng)景的復(fù)雜，使得后期摳像處理時(shí)傳統(tǒng)后期合成技術(shù)已經(jīng)無(wú)法滿足我們的要求。為此，我們借鑒了電影的合成經(jīng)驗(yàn)，引入了NUKE技術(shù)。雖然我們對(duì)NUKE并不陌生，但作為主力生產(chǎn)工具引入工作流程，這還是第一次。這也導(dǎo)致我們的工作流程產(chǎn)生了一些變化，也承擔(dān)了一些風(fēng)險(xiǎn)。
為使本次線上發(fā)布會(huì)的場(chǎng)景合成具備真實(shí)效果，在動(dòng)態(tài)機(jī)位的跟蹤處理上同樣也引入了新的技術(shù)——PFtrack。雖然PFtrack幫助我們解決了大部分的問(wèn)題，但對(duì)于個(gè)別更加復(fù)雜的鏡頭，PFtrack也無(wú)能為力，嘗試了很多方法后，我們不得已用Python寫了300多行代碼的腳本，最終總算解決了問(wèn)題。
制作之路仿佛一場(chǎng)征途，每一步都很艱難。
雖然本次線上發(fā)布會(huì)的舞臺(tái)效果和燈光動(dòng)態(tài)效果僅占整體發(fā)布會(huì)的1/25。但為了能媲美線下發(fā)布會(huì)，我們前后至少推翻4次方案，為此我們搜集了很多發(fā)布會(huì)的呈現(xiàn)效果以及特效應(yīng)用，在一遍遍嘗試中完成了最終的效果展示。過(guò)程中，大家夜以繼日的嘗試、修改制定方向和方式，只為呈現(xiàn)我們最滿意的舞臺(tái)。
對(duì)于大多數(shù)人而言短短的45min，可能只是一局游戲的時(shí)間。
本次線上發(fā)布會(huì)的溝通與制作，哈爾濱中海地產(chǎn)不止于追求結(jié)構(gòu)的完整性，更注重如何完美地呈現(xiàn)。既凸顯品牌的價(jià)值，又是一次兩個(gè)行業(yè)公司不斷磨合交融，最終蛻變出時(shí)代作品的美好歷程。
在整個(gè)線上發(fā)布會(huì)的全息特效、畫面、鏡頭角度，以及節(jié)奏上，我們做到了細(xì)節(jié)的最優(yōu)化處理，在調(diào)色方面，我們也追求了最高的標(biāo)準(zhǔn)，我們通過(guò)對(duì)素材的曝光、飽和度、對(duì)比度、色相的改變，最大程度上保證影片的整體質(zhì)感。
“從完成到完美，從完美到極致”
這是我們團(tuán)隊(duì)對(duì)全場(chǎng)景制作和渲染的精度要求。
整個(gè)線上發(fā)布會(huì)的渲染幀數(shù)高達(dá)數(shù)萬(wàn)幀，且渲染指標(biāo)精度要求極高，這對(duì)我們制作時(shí)間也是種無(wú)形的壓力，由于渲染時(shí)間的固定我們需要大幅壓縮完成制作及后期特效合成階段的時(shí)間，而且在此期間內(nèi)可供修改及容錯(cuò)率的時(shí)間也極為稀少，這也是在此工作期間遇到的一個(gè)重點(diǎn)問(wèn)題。
回望這次中海品牌線上發(fā)布會(huì)，有人說(shuō)這既像一場(chǎng)萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)，又像一個(gè)未來(lái)烏托邦的范本。然而震撼之余，帶給我們更多的是關(guān)于生活本身的思考。
在500㎡的綠幕空間下，四個(gè)不同時(shí)空形態(tài)的場(chǎng)景幻化接駁，以時(shí)間、空間、現(xiàn)在、未來(lái)等形式作為軸線，將哈爾濱中海地產(chǎn)從品牌到產(chǎn)品到未來(lái)生活場(chǎng)景的超前體驗(yàn)交織在一起。為人們提供了一次難忘的視覺(jué)盛宴，激活了市場(chǎng)對(duì)于智慧人居的重新定義。
掃描二維碼回顧觀看線上發(fā)布會(huì)
本次線上發(fā)布會(huì)作為菲爾比克的完美力作
是致敬，亦是更迭
相信在未來(lái)也會(huì)呈現(xiàn)更高端的創(chuàng)意作品讓我們共同期待……
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
PHILBICKART 菲爾比克 北京
黑龍江 哈爾濱
南崗集中區(qū)先鋒路469號(hào)哈爾濱經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)園2號(hào)樓3層?
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