天貓好房雙11/12心智營銷：上天貓，買好房
2020年9月16日，天貓與易居發布戰略合作，“天貓好房”平臺正式上線。在今年的雙十一雙十二節點，品牌希望通過階段性的營銷campaign建立“上天貓，買好房” 的品牌認知，進而占領用戶心智，傳達“讓買房像逛天貓一樣方便”的品牌愿景。
首次營銷爆破
今年雙11，天貓送你一套房
針對當今社會買房貴，買房難的痛點，首次營銷爆破，直接打出#今年雙11，天貓送你一套房#的營銷噱頭，同時聘請黃曉明作為天貓好房金牌福利官，發布送房福利，吸引大眾眼球；
熱度承接
#5折買好房#利益直給，刺激轉化
緊接著，#5折買好房#順勢承接，超強福利刺激用戶轉化
活動最終以戰報收口
全網曝光5億+，累計熱搜7次，累計參與活動100萬+
為天貓入駐房產行業打響第一炮
雙12趁勝追擊
聯合房產KOL，打造好房標準
雙12，面臨首次營銷推出，天貓好房質量遭到用戶質疑的難題，天貓好房引入房地產行業專業人士以及KOL，成立“天貓好房審房團”，層層嚴選維度打造好房標準
魔性洗腦反套路視頻
輕松詮釋好房不需要套路
配合傳播，發布系列魔性洗腦反轉視頻，針對用戶質疑，層層擊破，構建優質好房的品牌印象。
《見家長篇》
你以為帶男朋友見爸媽，
會是一個保健品廣告？白酒廣告？
不！優質的好房，不需要廣告的套路
《下午茶篇》
你以為和閨蜜一起喝下午茶，
會是一個冰激凌廣告？化妝品廣告？
不！優質的好房，不需要廣告的套路
《相親角篇》
你以為和一男一女相親，
會是一個鉆戒廣告？貸款廣告？
不！優質的好房，不需要廣告的套路
此次活動
爆點頻出，福利接力釋放
實實在在地在大眾心中掀起了一場線上買房熱潮
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