華為暢享10PlusX快看
硬核手機品牌華為聯手快看漫畫，以“放膽計劃”為活動核心，不同策劃亮點相互滲透，漫畫小劇場+社區活動+集卡H5+漫展360°組合搭配，凸顯Z世代的生活態度，助力品牌觸達TA生活圈，將華為暢享10Plus打造成Z世代首選新機。
營銷背景與目標
傳播背景及目標
16-24歲學生群體是華為暢享10Plus的目標人群，他們處在意識崛起時期，但現實世界充滿壓力，因此他們紛紛跨越次元壁，在二次元的桃花源尋找內心覺醒的出口。華為10Plus希望借勢開學季的熱點，用Z世代喜歡的二次元文化與生活態度進行跨界傳播，與TA產生共鳴并提升品牌曝光量與認知度。
媒體選擇
快看漫畫作為二次元漫畫平臺的TOP1，更是Z世代年輕人的潮流入口，與華為10Plus的TA十分吻合。此外，對Z世代來說，頭部二次元IP愛豆的影響力與號召力甚至足以媲美三次元的頭部愛豆，與年輕人玩在一起的快看漫畫深諳此道——孕育培養優秀的IP內容，為年輕人帶來能量與夢想，也能幫助品牌破次元壁，與品牌TA達成深度溝通。
營銷策略與創意
核心創意
開學季可以說是16-24歲TA的最大熱點，但開學也是個矛盾的日子，明明內心充滿鮮活的欲望渴望打破現狀，想和別人不一樣，大膽追求理想，不枉青春一場，給自己立flag，卻又在夢想與現實之間畏手畏腳搖擺不定，變得像社恐星人。事實上，每個年輕人都想要拒絕社恐星人，實現壯志雄心。三次元的矛盾與無助，在二次元獲得放膽的力量！華為聯合快看漫畫跨界打造放膽計劃，華為暢享10Plus作為放膽神器鼓勵每個人釋放內在的力量，從二次元跨越到三次元，盡管放膽做自己。
傳播策略
快看漫畫作為核心陣地，以漫畫小劇場+社區活動+集卡H5+漫展360°跨界實施放膽計劃。3大熱門IP為品牌打造種草內容，社區號召粉絲放膽展現自己，集卡H5收集放膽能量，漫展打通線上線下傳播，多維跨界傳播方式自然融合，極具創意的營銷方式吸引了很多TA對活動與品牌的關注，幫助品牌實現品效合一。
傳播與執行
PART1：打造三部高人氣漫畫小劇場，二次元愛豆跨界代言三次元手機
三部漫畫IP主角強勢安利華為暢享10Plus，以原漫畫故事為基礎，從不同人設特點出發敘述不同“放膽”精神，引發二次元粉絲廣泛共鳴，提升品牌好感度；軟性植入產品主推三大賣點，一步導流Vmall，成功幫品牌捕獲年輕人群體。
PART2：大型社區放膽活動，三次元壓力跨界二次元領域得以全面釋放
快看社區內開啟華為暢享10Plus#放膽挑戰#主題活動，三大紅人瘋狂打call帶節奏，引導全站粉絲在開學季驅散壓力，曬出新學期的放膽計劃，整波活動共收獲328W話題瀏覽量，全平臺掀起放膽熱潮！
PART3：創新集卡H5，別具一格的互動小游戲與產品完美跨界融合
3大IP作品6位愛豆集體為華為暢享10Plus代言，定制品牌專屬IP卡片，產品植入生動自然，全面打通站內外流量路徑，引流漫底小劇場、社區、與Vmall，多維詮釋品牌放膽精神。
PART4：線下入駐2019CICF漫展，跨界盛宴打破地域界限
三位人氣作家為華為暢享10Plus站臺，助力品牌全面釋放放膽精神，簽售區大屏幕廣告片輪播+簽售擺臺植入+coser展示華為新機+現場趣味口播植入，全方位產品露出，就地俘獲大批Z世代！
傳播效果
華為暢享10Plus開學季特別行動傳播效果驚艷！#開學放膽計劃#理念獲得TA高度認可共鳴，助品牌圈粉眾多年輕人！三部流量IP打造的放膽漫畫小劇場覆蓋眾多二次元年輕人，收獲上百萬次閱讀量，幾十萬次點贊；社區展開關于開學季放膽計劃的話題活動，深深打中年輕人痛點，引發用戶積極參與，社區活動獲得上千條優質評論；趣味放膽H5獲得上百萬瀏覽量，幫助品牌打通傳播鏈，多方位拉近用戶與品牌的距離。
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