創(chuàng)維的病毒式出圈 在俄羅斯找Sasha
中國品牌身處異國，如何消除文化壁壘，在紛繁復(fù)雜的信息潮流中吸引異國消費(fèi)者的關(guān)注，建立品牌形象呢？
如何用低投入獲得高回報(bào)，完成對(duì)海外市場(chǎng)進(jìn)行初步的探測(cè)，獲得目標(biāo)受眾的反饋信息呢？
2020年12月，為酷開旗下電視品牌coocaa進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)，造新為其打造了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的社會(huì)化營銷，吸足眼球，完成酷開進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)后的初步品牌建設(shè)。社媒營銷吸引了大量的優(yōu)質(zhì)UGC，實(shí)現(xiàn)了品牌的有效曝光。
接地氣的洞察 聚合受眾注意力
洞察消費(fèi)者并進(jìn)行有效的觸達(dá)與溝通是品牌深切的愿望。
在俄羅斯，可以說是“三人行，必有一Sasha"。Sasha是俄羅斯最常見的名字，如果以Sasha來開展活動(dòng)，就已經(jīng)吸引了三分之一的俄羅斯人。
秉持這一發(fā)現(xiàn)，我們將酷開福利官命名為Sasha,通過全網(wǎng)找Sasha送福利的活動(dòng)，來曝光品牌。以Sasha開展活動(dòng)不僅自帶話題與熱度，更能和更多人產(chǎn)生共鳴，吸引各位Sasha們參與活動(dòng)。
在活動(dòng)期間一位名叫Sasha的小男孩被普京選中實(shí)現(xiàn)新年愿望，成為全國羨慕的幸運(yùn)兒，成了俄羅斯的熱點(diǎn)新聞，再一次給品牌活動(dòng)制造二次熱度發(fā)酵，增強(qiáng)了用戶的參與度，也證明了此次活動(dòng)的洞察十分到位。
深入圈層，與受眾建立深度互動(dòng)
內(nèi)容是品牌表達(dá)的最佳載體，是與消費(fèi)者溝通的起點(diǎn)，洞察消費(fèi)者并進(jìn)行溝通是品牌的追求。
我們發(fā)現(xiàn)俄羅斯人普遍喜歡看病毒向趣味視頻，洗腦歌詞以及音樂為載體的內(nèi)容，所以洗腦向、娛樂化的內(nèi)容和形式是輸出品牌信息,與目標(biāo)人群建立溝通的不二選擇。酷開邀請(qǐng)了當(dāng)?shù)氐膶I(yè)博主創(chuàng)作品牌單曲Sasha，用趣味的方式將品牌信息鮮活地送到了用戶眼前，病毒式的內(nèi)容用戶喜聞樂見，自動(dòng)成為一枚社交貨幣，激發(fā)用戶參與，進(jìn)行有效傳播。
軟性傳遞品牌信息 UGC聲量爆發(fā)
通過社交媒體覆蓋與紅人號(hào)召力的有效組合傳播策略，在社交媒體掀起了新一輪品牌聲量的發(fā)酵與擴(kuò)散，深化品牌印象。關(guān)于品牌主題曲的UGC二次創(chuàng)作和傳播，形成了輻射與擴(kuò)散，將coocaa的品牌聲量達(dá)到最優(yōu)。
結(jié)語
創(chuàng)維通過娛樂化的創(chuàng)意營銷打法，以創(chuàng)意的內(nèi)容和紅人的擴(kuò)散來覆蓋目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)品牌聲量的傳達(dá)。多社交媒體平臺(tái)的組合拳，取得了轟動(dòng)的效果。在一個(gè)有趣、輕松、娛樂感強(qiáng)的傳播語境下實(shí)現(xiàn)軟性的信息傳遞，贏得俄羅斯新生代的好感，和消費(fèi)者建立更加密切的關(guān)系。
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