京東2021春節檔，Q萌大作戰
2021春節檔，鯨夢為京東操刀的多支IP動畫視頻，陸續順利上線了。
眾所周知，IP賦能營銷已是熱門趨勢。無論是借勢爆款IP還是打造自有IP，都是能讓品牌的創意溝通事半功倍的“不二法寶”。
1、熟悉符號，更易占領心智；
2、借勢TA喜愛的IP，更易獲取注意力；
3、對人格化IP更易產生情感鏈接；
4、IP延展性高，創意空間大。
除了IP賦能，動畫形式本身也有不少優勢。歲末年初本就是春節檔動畫電影的熱映節點，得益于近幾年國漫動畫的好口碑，年輕人群對動畫廣告的好感度也都隨之上升。雖然都是IP動畫廣告片，基于不同項目的目標，背后的創意邏輯也有所不同。在年貨節這個營銷旺季，鯨夢創作的這幾支IP動畫又是如何幫品牌“搶占注意力”的？一起來盤盤。
第一彈 · 京東超級盒子年貨節IP動畫
仙界市集神氣開張，逛吃買年貨一條街
超級盒子是京東集結大牌聯名定制甄選禮盒的IP。自2020年起，每當超級盒子上新之際，鯨夢和京東客戶都會一起腦暴，為新一季的超級盒子IP動畫視頻敲定全新的創意概念。從618的「超級合唱團出道」、11.11的「超級英雄大片」，到年貨節則是國潮年味十足的「神仙年貨市集」。超級盒子們化身好運神仙帶來各種神仙開運年禮。3D動畫可以承載超級盒子IP的更多創意可能，每次亮相都將帶來全新驚喜。
第二彈 · 京東年貨節炸年獸IP動畫
年獸傳說全新改寫，人畜無害確實上頭
炸年獸作為京東的另一個原創IP，專門服務于年貨節節點。通過改編大家耳熟能詳的年獸傳說，鯨夢賦予了炸年獸全新的故事背景：原本人畜無害的小乖乖，到了大年三十被魔咒黑化變身搗蛋鬼。同時，整個京東站內的互動游戲也以此為創意背景，打造了一場“新春云回家之旅”的養成游戲。
這支動畫的首要任務就是讓年獸IP瘋狂圈粉，從而引流站內游戲。在動畫制作的過程中，仔細推敲每一處的細節表現，力求將年獸的個性形象深深刻印在用戶心里：比如求摸頭時的小可愛、黑化前后的畫風突變、偷吃糖葫蘆的精心偽裝等等。
炸年獸禮盒
第三彈 · 京東電腦數碼年貨節IP動畫
攻占年輕用戶內心，我們自有一套
《京東電腦數碼過“萌”年》是京東與網紅表情包IP-萌力星球聯合的動畫視頻，核心目標就是讓大家來京東買年貨。將社交屬性的表情包進行動畫二次創作，春節場景+使用場景雙管齊下，深度鏈接平臺賣貨屬性，實現銷售轉化和話題熱度雙贏，成功打入年輕受眾的內心。
這次我們打造了一支超上頭的動畫MV。改編經典洗腦BGM，讓表情包化身樂隊成員，賣萌帶貨兩不誤。雖然歌詞里遍布廣告語，但就是讓人忍不住多聽多看幾遍。這一次，除了從創意和動畫制作，音樂改編和演唱也全部由鯨夢in house團隊完成。
第四彈 · 京東超市×芝麻街IP動畫
套娃式可可愛愛，懂你的奇奇怪怪
不久前，我們還和芝麻街做了一次深度聯合，讓JOY&DOGA家族變身Coser大佬，入住芝麻街。動畫師為幾只小可愛披上了質感超真實的芝麻街毛絨套裝，是不是超想薅了？
剛忙完這一波，年后的新項目都接踵而來，敬請期待。一起挺住發際線，解鎖創意動畫的更多可能性吧！
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