三星QLED《大隱 · 耀世》，帶你解讀大愛(ài)于隱的父愛(ài)

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舉報(bào) 2018-06

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三星QLED大隱 · 耀世，詮釋《時(shí)代的隱者》

在電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的如今，越來(lái)越多的電視品牌希望在高端市場(chǎng)上有一席之地。

初入中國(guó)市場(chǎng)的三星QLED如何在一片紅海的版圖，開(kāi)拓出自己的藍(lán)海領(lǐng)地？又如何結(jié)合本地消費(fèi)者的Insight，與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行契合中國(guó)國(guó)情的溝通。

三星QLED如何解決問(wèn)題？

《時(shí)代的隱者》給你答案！

《時(shí)代的隱者》發(fā)布期間，還引發(fā)了著名演員楊爍的提問(wèn)交流。

從產(chǎn)品到人群，從理性到感性

今天，是什么樣的一群人，能真正做到“大隱耀視”？

相比于情人節(jié)、母親節(jié)等節(jié)日的高關(guān)注度，父親節(jié)總是被忽視。總是歌頌?zāi)笎?ài)熱烈而偉大，父愛(ài)卻總是沉默，甚至是父愛(ài)隱形。

我們期望通過(guò)將三星QLED電視“大隱耀世”的品牌主張，演繹成讓隱形的父愛(ài)閃耀的感性呼喚，以中國(guó)文化基因?qū)用娴纳羁逃|達(dá)，讓目標(biāo)客群對(duì)父愛(ài)發(fā)生“隱”到“耀”的認(rèn)知態(tài)度改變。

中國(guó)社會(huì)“爸爸輩”記憶中“上頭條、上電視、上報(bào)紙”是一件很值得驕傲的事，通常鄰里都會(huì)來(lái)祝賀，家里人更是內(nèi)心倍感“榮耀”。

結(jié)合這個(gè)時(shí)代印記的洞察岀發(fā)，我們將“耀”的理念植入文化基因。同時(shí)在現(xiàn)代社會(huì)的社會(huì)化傳播領(lǐng)域中，以“汪峰上頭條”為代表一系列話題都加深了人們對(duì)“上頭條”這個(gè)詞的認(rèn)知。結(jié)合這個(gè)創(chuàng)意發(fā)想點(diǎn)，我們以開(kāi)放式的線下裝置這個(gè)最具有臨場(chǎng)感的創(chuàng)意形式呈現(xiàn)，通過(guò)三星“大隱耀視”理念的電視的視覺(jué)展現(xiàn)，與前期的UGC內(nèi)容一起，制造現(xiàn)場(chǎng)不期而遇的情緒迸發(fā)感受。

父愛(ài)無(wú)言，隱耀人生

愛(ài)的表達(dá)不一樣，但愛(ài)孩子的心一樣

我們率先通過(guò)線上H5征集大量UGC內(nèi)容；用戶可將父親的照片與想對(duì)父親說(shuō)的話上傳至H5；并以頭條報(bào)紙的形式生成自己的專屬父愛(ài)頭條海報(bào)，分享至朋友圈。

收到上千條用戶上傳內(nèi)容

讓對(duì)父親的愛(ài)成為看得見(jiàn)的“頭條”

我們?cè)谏钲谌f(wàn)象天地放入了五米高的巨型海報(bào)，引發(fā)市民駐足圍觀參與互動(dòng)，實(shí)時(shí)參與線上H5并在線下裝置觀看上傳內(nèi)容拍照留念。并且將用戶上傳內(nèi)容實(shí)時(shí)同步到報(bào)紙中，發(fā)起微博話題#老爸我要讓你上頭條#的微博話題引収熱烈討論。

本次活動(dòng)三星QLED電視產(chǎn)品銷量與搜索量和品牌產(chǎn)生的社會(huì)文化效應(yīng)雙雙達(dá)成突破性成功，真正實(shí)現(xiàn)了品效合一的整合的傳播效果。