三星QLED《大隱 · 耀世》，帶你解讀大愛于隱的父愛
三星QLED大隱 · 耀世，詮釋《時代的隱者》
在電視市場競爭愈發(fā)激烈的如今，越來越多的電視品牌希望在高端市場上有一席之地。
初入中國市場的三星QLED如何在一片紅海的版圖，開拓出自己的藍海領地？又如何結合本地消費者的Insight，與目標消費者進行契合中國國情的溝通。
三星QLED如何解決問題？
《時代的隱者》給你答案！
《時代的隱者》發(fā)布期間，還引發(fā)了著名演員楊爍的提問交流。
從產品到人群，從理性到感性
今天，是什么樣的一群人，能真正做到“大隱耀視”？
相比于情人節(jié)、母親節(jié)等節(jié)日的高關注度，父親節(jié)總是被忽視。總是歌頌母愛熱烈而偉大，父愛卻總是沉默，甚至是父愛隱形。
我們期望通過將三星QLED電視“大隱耀世”的品牌主張，演繹成讓隱形的父愛閃耀的感性呼喚，以中國文化基因層面的深刻觸達，讓目標客群對父愛發(fā)生“隱”到“耀”的認知態(tài)度改變。
中國社會“爸爸輩”記憶中“上頭條、上電視、上報紙”是一件很值得驕傲的事，通常鄰里都會來祝賀，家里人更是內心倍感“榮耀”。
結合這個時代印記的洞察岀發(fā)，我們將“耀”的理念植入文化基因。同時在現代社會的社會化傳播領域中，以“汪峰上頭條”為代表一系列話題都加深了人們對“上頭條”這個詞的認知。結合這個創(chuàng)意發(fā)想點，我們以開放式的線下裝置這個最具有臨場感的創(chuàng)意形式呈現，通過三星“大隱耀視”理念的電視的視覺展現，與前期的UGC內容一起，制造現場不期而遇的情緒迸發(fā)感受。
父愛無言，隱耀人生
愛的表達不一樣，但愛孩子的心一樣
我們率先通過線上H5征集大量UGC內容；用戶可將父親的照片與想對父親說的話上傳至H5；并以頭條報紙的形式生成自己的專屬父愛頭條海報，分享至朋友圈。
收到上千條用戶上傳內容
讓對父親的愛成為看得見的“頭條”
我們在深圳萬象天地放入了五米高的巨型海報，引發(fā)市民駐足圍觀參與互動，實時參與線上H5并在線下裝置觀看上傳內容拍照留念。并且將用戶上傳內容實時同步到報紙中，發(fā)起微博話題#老爸 我要讓你上頭條#的微博話題引収熱烈討論。
本次活動三星QLED電視產品銷量與搜索量和品牌產生的社會文化效應雙雙達成突破性成功，真正實現了品效合一的整合的傳播效果。
其中父親節(jié)H5共征集30000條UGC內容
微博話題引發(fā)1000W+討論量
線下藝術裝置展互動人數高達1176181人次
萬象天地現場也成功售出6倍產品
產品搜索指數同步上漲25%
2018百度指數父親節(jié)綜合搜索首次突破母親節(jié)和情人節(jié)
不論是《時代的隱者》還是#老爸 我要幫你上頭條#，三星QLED都成功的打響了進入中國市場的第一槍，并將品牌的核心理念準確且深入的傳達到消費者的心中。
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