在替小鵬P7作證這件事上，我們是認(rèn)真的
我們?yōu)槿恍※iP7車主辦了三個(gè)超級(jí)“秀”場(chǎng)
話不多說，先睹為快
小鵬P7車主證言視頻 易艷篇
小鵬P7車主證言視頻 梁庭欣篇
小鵬P7車主證言視頻 郝超篇
作為國(guó)內(nèi)造車新勢(shì)力的第一梯隊(duì)，小鵬汽車在2020年上市了具有里程碑意義的小鵬P7，一款集智能、顏值和操控樂趣于一身的高階之作。小鵬汽車再一次找到TOPic，希望能輸出關(guān)于小鵬P7車主的證言視頻。通過已有車主們的口碑力薦，讓更多人感受到P7的魅力，從而和P7成為【鵬友】。
既然是車主證言視頻，那我們的創(chuàng)意就繞不開真實(shí)的車主。客戶從幾千位小鵬P7車主中，挑選出十余位車主作為此次campaign的候選名單。經(jīng)過連續(xù)幾周的面對(duì)面的訪談，我們最終確定了其中最具代表性的三位：
原己目生活美學(xué)酒店的創(chuàng)始人，同時(shí)也是資深顏控的易艷；
是財(cái)務(wù)自由的人生贏家，也是賽車滑雪都精通的大玩家Paul；
還有雙商超群，同時(shí)也是智能發(fā)燒友的小鵬汽車AI高級(jí)專家郝超。
經(jīng)過多次面對(duì)面的“魯豫有約”式訪談，我們發(fā)現(xiàn)，他們選擇小鵬P7的理由出奇一致，那就是小鵬P7給了他們想要的東西。顏值，駕控樂趣還有超聰明的人工智能。至此，創(chuàng)意想法已經(jīng)在腦海里蹦跶：“在小鵬P7，找到你想要的”！
洞察是聊出來的，每句隨口說說都不能隨便放過
找到切入點(diǎn)后，TOPic和客戶一拍即合，“談笑間big idea已定”。為了讓更多車主有代入感，我們還給三位“模范車主”設(shè)立了人設(shè)：
崇尚“看似簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì) 蘊(yùn)藏的智慧卻不簡(jiǎn)單”的簡(jiǎn)智顏控
追求“在玩這件事情上 我是認(rèn)真的”的理智玩家
以及“相信智能汽車會(huì)讓出行更美好”的極智創(chuàng)客
我們用一周時(shí)間敲定了腳本，隨后迅速進(jìn)入了拍攝階段。
11月份的天，拍攝現(xiàn)場(chǎng)依舊熱火朝天。TOPic老司機(jī)們轉(zhuǎn)戰(zhàn)三地，用三天就完成全部拍攝。除了把控，我們還現(xiàn)場(chǎng)感受了一把P7體內(nèi)洶涌澎湃的力量，暢想何日能實(shí)現(xiàn)“P7自由”～
TOPic洗車店?duì)I業(yè)，認(rèn)真地做好所有準(zhǔn)備工作，包括給P7保養(yǎng)～
認(rèn)真找好每一個(gè)角度，才能讓片子的美沒有死角
認(rèn)真拍好每個(gè)鏡頭的人，也是鏡頭外的主角
認(rèn)真營(yíng)業(yè)的P7，顏值都要溢出屏幕了
為配合11月廣州車展，我們需要在最短時(shí)間內(nèi)完成創(chuàng)意海報(bào)物料。時(shí)間緊任務(wù)重，TOPic的創(chuàng)意er連續(xù)肝了兩周半，完成了從KV layout創(chuàng)意到拍攝到制作上畫發(fā)布的全過程。三位車主攜小鵬P7在車展地鐵站琶洲站強(qiáng)勢(shì)“刷臉”，讓路人們結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)感受到小鵬P7無處不在的魅力。
地鐵站變成TOPic員工打卡新地標(biāo)
三位素人車主，一下子成了“行走的廣告牌”，結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)過了把“明星癮”。車主之一的Paul哥還專程跑到地鐵站，和自己的大片來了張合影。
為了進(jìn)一步引爆小鵬P7的話題度，在social層面的創(chuàng)意，我們決定玩把大的：送100位小鵬P7車主上“頭條”，來次王炸。
小鵬汽車不愧流淌著互聯(lián)網(wǎng)的基因，效率也是杠杠滴～方案通過后，小鵬汽車陸續(xù)為100位P7車主拍攝了一大波精美大片，并在今日頭條首屏投放。百位P7“代言人”強(qiáng)勢(shì)刷屏，也讓小鵬P7賺足了眼球。
感謝效率超高的小鵬汽車客戶和一起參與的小伙伴，我們都在小鵬P7身上，找到了自己想要的東西。最后再來一次安利，小鵬P7是真的香～
彩蛋：
來自認(rèn)真的TOPic的F4（內(nèi)有一位“假人”，猜中有獎(jiǎng)）
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