西瓜視頻×韓寒《再和世界談?wù)劇罚耗阋詾榈牟灰欢ň褪悄阋詾榈?/h1>
“2020 西瓜 PLAY 好奇心大會(huì)”上，西瓜視頻總裁任利鋒提出了“中視頻”的概念，正式開(kāi)啟了視頻領(lǐng)域的“新賽道”。
去年年底，我們接到了西瓜視頻的brief：借代言人韓寒的亮相，正式打響中視頻概念。
一、為什么是韓寒？
其實(shí)，早在去年5月份，我們與西瓜視頻溝通品牌升級(jí)時(shí)，就提到過(guò)韓寒代言的想法，雙方都覺(jué)得非常合適，但因?yàn)榉N種因素?cái)R置了。終于，有了“中視頻”轉(zhuǎn)型的契機(jī)，“韓寒計(jì)劃”在半年后重啟。
擁有很多創(chuàng)作身份的韓寒，一直是80一代的意見(jiàn)領(lǐng)袖，博客時(shí)代話事人，能夠輸出價(jià)值觀點(diǎn)與態(tài)度。同時(shí)，他也一直嘗試做不同領(lǐng)域和形式的創(chuàng)作，不論是寫書、出版雜志雜文，還是后來(lái)做導(dǎo)演，從文字創(chuàng)作轉(zhuǎn)變?yōu)橛跋瘢n寒一直努力著做一個(gè)創(chuàng)作洪流中的領(lǐng)航者。
這與當(dāng)時(shí)西瓜視頻想要建立價(jià)值視頻平臺(tái)認(rèn)知的目標(biāo)十分契合，用他，為5G時(shí)代的全新“中視頻”創(chuàng)作來(lái)代言，再合適不過(guò)。
二、韓寒的官宣亮相
為了能激發(fā)和鼓勵(lì)更多人參與中視頻的內(nèi)容創(chuàng)作，我們把官宣韓寒成為西瓜視頻全能創(chuàng)作人的傳播戰(zhàn)場(chǎng)，放在了年輕人聚集的視頻平臺(tái)—抖音。
為了迎合傳播環(huán)境，一開(kāi)始我們想了很多腦洞很大的點(diǎn)子，但也似乎跟韓寒接下來(lái)在西瓜視頻的創(chuàng)作，缺了那么一絲巧妙的關(guān)聯(lián)。
再和西瓜視頻以及韓寒本人的一輪輪腦力碰撞后，我們選擇又回到了“中視頻”創(chuàng)作本身。
或許大眾眼里的韓寒，還是那個(gè)17歲的叛逆少年，說(shuō)著“小孩子才分對(duì)錯(cuò)，大人只講利弊”的人間真實(shí)。但接觸過(guò)韓寒之后，我們發(fā)現(xiàn)，謙虛真實(shí)的表達(dá)、不隨波逐流，才是韓寒本寒（and長(zhǎng)得真像謝霆鋒）。
結(jié)合現(xiàn)在的韓寒的“真誠(chéng)表達(dá)”，中視頻最終敲定“從來(lái)如此，便對(duì)嗎？”的“似是而非”大方向。用視頻雜志的形式，拆解那些“你以為的”，讓韓寒“再和世界談?wù)劇薄?br/>
而我們期間提報(bào)的“有一說(shuō)一”也機(jī)緣成為了西瓜視頻跨年欄目的名稱。
為了傳達(dá)“你以為的不一定就是你以為的”大主題，我們想到了可以用視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，讓韓寒帶大家“換個(gè)角度看世界”。打造了一支屬于韓寒的“你以為的就是你以為的嗎”官宣視頻。
將韓寒公路片導(dǎo)演、假裝喝酒、視頻創(chuàng)作者和西瓜視頻全能創(chuàng)作人等性格、身份串聯(lián)了起來(lái)。
同時(shí)，在“視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)”創(chuàng)意之下，延展除了平面的表現(xiàn)手法，讓韓寒換不同的視角，透過(guò)攝影機(jī)鏡頭、報(bào)紙、魚缸，來(lái)“和世界談?wù)劇薄?br/>
這是合成之前的實(shí)拍效果，岳父大人可能也不知道自己在干什么
這是合成之后的海報(bào)
我們還召集了大能、溫義飛等多位創(chuàng)作人通過(guò)隔空喊話的方式來(lái)與韓寒“談?wù)劇?，韓寒也用自己一貫的“韓寒式幽默”與創(chuàng)作人進(jìn)行了對(duì)談。
三、送上獨(dú)家花絮
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