58同城到家精選：為了過春節(jié)，我們又造了一個節(jié)
春節(jié)要到了，什么時候開始大掃除？
按照中國傳統習俗，小年過后，家家戶戶的頭等事項就是要做一次春節(jié)大掃除。
而此時，「58同城到家精選」一個集合了保潔/搬家/維修/家政于一體的服務平臺隨之而來，與用戶一同掃新春。
需求即動機，也產生一個打響品牌認知，培養(yǎng)用戶消費習慣好時機。
一次與新春結合的「年度事件」
「58新春掃除節(jié)」
第一個與“掃除”有關的節(jié)日
來一場全民大掃除行動吧！
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一起聊聊，掃除節(jié)是怎樣“造”的？
①自帶“節(jié)日”光環(huán)出場的新春大掃除。
春節(jié)，在這個最大的傳統節(jié)日面前，掃除即習慣也是需求。破題點不是教育用戶要大掃除，而是「自己掃」還是「找人掃」的問題。
因此，傳播的核心點“新春大掃除，上58同城到家精選，隨叫隨到！”
都市白領工作忙碌無暇顧及家務、夫妻間家務上的困擾、家中清潔不到位危害到孩子健康，打掃衛(wèi)生時老年人腰腿疼痛等痛點出現時，關于掃除的所有需求將直指58。
②沒有紅包的「節(jié)日」是沒有靈魂的。
節(jié)日離不開福利，以紅包為抓手。58元現金紅包優(yōu)惠策略集體亮相，帶給用戶足量好禮!
1
既然是節(jié)日，氛圍要到位
掃除節(jié)氛圍營造之家家都在掃
從臘八節(jié)，開始對“家家都在掃除”的氛圍營造。一方面強化“節(jié)日”感，帶出營銷活動；另一方面結合用戶痛點明確指向性，讓掃除需求與58同城到家精選產生關聯。
病毒視頻，魔性洗腦
一套魔性創(chuàng)意視頻，結合掃除場景，用最接地氣的方式，為大家展現家家戶戶大掃除的場景。
傳播上，自線上到線下全面覆蓋。
官方發(fā)布+朋友圈廣告及各大視頻網站貼片廣告線上強曝光+20城市地方資源聯動曝光。
簡單直接的方式對信息進行強化，完成一次提醒。
家家都有掃除的煩惱，上58同城到家精選立即解決！
分別從單身青年關于深度清潔的煩惱，已婚男對于繁忙家務的態(tài)度以及老人打掃腰酸腿疼三類人群痛點出發(fā)，強化「隨叫隨到」的核心RTB。
并通過官方平臺，針對不同社群以及朋友圈進行有效精準傳播。
辣目洋子喊你來掃房！
選擇具有親民性的流量紅人辣目洋子為本次58新春掃除節(jié)發(fā)聲。
瞄準“年底大掃除，你家準備怎么辦？”的痛點，向大眾發(fā)出“新春大掃除就上58同城到家精選”的邀請。
2
氛圍下沉刺激體驗嘗試，并完成種草轉化，形成長尾效應
一次嘗試，雙重驚喜，多次習慣
當把節(jié)日的氛圍做足，引導用戶“嘗試”是關鍵。
一次好的體驗，才會有多次的感受保持，建立使用習慣。
選擇不同維度的微信KOL，深挖用戶痛點
-洗衣機細菌將成為孩子皮膚的“隱藏殺手”-
-關于除舊迎新的操作指南 -
- 清洗洗衣機的“翻車”現場 -
-油煙機清洗不到位對孩子的危害-
家電清洗的“車禍現場”、二胎家庭的除舊迎新，細菌對于孩子的危害等不同角度，都是引導用戶種草的有力切入點。加之以58元現金紅包作為抓手，通過專業(yè)服務+足量福利的組合，吸引更多用戶的嘗試與關注。
抖音KOL內容共創(chuàng)，對產品服務進行場景化展現
在抖音平臺，從生活vlog博主到寵物博主，召集各路KOL以不同內容、風格共創(chuàng)，實現可視化的體驗種草。
當然，用戶嘗試的背后一定有專業(yè)的服務和優(yōu)質的體驗做支撐。
讓到家保潔不再是件麻煩事，像叫外賣與打車一樣輕松簡單，「隨叫隨到」是58同城到家精選的愿景，也是對更專業(yè)保潔服務的挖掘與探索。
我們相信，好的產品，才能給用戶最好的選擇。
今年春節(jié)，你大掃除了嗎？
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