2021年的春節(jié)過去了，我們很懷念它。不僅因?yàn)榻衲甑拈L假可以就地過年游手好閑，也因?yàn)榛I備小半年的項(xiàng)目終于順利上線完美收官。
當(dāng)我們得知Supercell旗下手游《皇室戰(zhàn)爭》將在春節(jié)時(shí)期與故宮宮廷文化合作時(shí)，項(xiàng)目組內(nèi)仿佛有壁的游戲宅和國風(fēng)黨第一次同時(shí)拍案而起。與故宮合作的游戲已不算少，但輪到我們自己來做，一定要做出點(diǎn)亮眼的東西。
一邊是以西方皇室和奇幻人物為角色、在全球年輕群體中大受歡迎的芬蘭游戲，一邊是蘊(yùn)含著600年中國傳統(tǒng)文化、自帶尊貴氣息的故宮大IP，我們迅速在兩種迥異的風(fēng)格中尋找到融合點(diǎn)，提出“皇室御見你”的主題，嘗試在游戲內(nèi)外打造一系列聯(lián)名活動(dòng)與文創(chuàng)周邊，為游戲玩家?guī)硪粓鰱|西方文化的碰撞。
故宮的美，不用過多點(diǎn)綴。紅墻黃瓦，琉璃倒影，即是一張大片。正式官宣合作前，我們先找來著名故宮愛好者&攝影師劉順兒妞，拍攝了一組故宮建筑景色，后期僅加以游戲人物的影子，突出含蓄內(nèi)斂又不失節(jié)慶氣氛的中式美學(xué)。人未到，影先至。
實(shí)拍 + CG
打造紫禁城里妙趣橫生的奇“御”記
作為宣告項(xiàng)目正式上線的主要素材，用什么樣的形式去拍一支什么樣內(nèi)容的TVC一度成了我們的難題。具有中國風(fēng)格的黏土動(dòng)畫、剪紙、皮影戲似乎難以展現(xiàn)《皇室戰(zhàn)爭》本身獨(dú)具一格的美術(shù)風(fēng)格，而故宮龐大建筑群背后所囊括的厚重歷史和磅礴氣勢，也無法簡單地概括說明。
跳出劇情向TVC的常規(guī)思維，我們想用最簡單的形式，為故宮打造一條絕美風(fēng)景片。角樓月色、紅墻雪影、國家寶藏、朱門金釘，這些最為大眾熟知、喜愛，同時(shí)也足夠震撼的故宮景色，如果能夠完美地呈現(xiàn)出來，就足以展示出豐富的意境。正所謂“一下雪，故宮就變成了紫禁城。” 通過實(shí)拍+CG制作，游戲角色們終于在紫禁城里上演了一出宮廷奇“御”記。
公主墻頭笑，飛龍屋脊酣，金杯懷里藏，宮里合家歡
為了最大程度還原故宮，我們不僅在故宮和橫店多處取景實(shí)拍，也靠搭景和道具制作還原了紅墻角樓、金甌永固杯，再加上Supercell一貫精良的CG制作，和由游戲音樂改編的中國風(fēng)BGM及末尾頗具游戲調(diào)性的俏皮詩句，短短兩分鐘的《宮廷奇“御”記》終于將故宮的風(fēng)景與人文展現(xiàn)在全球玩家面前，呈現(xiàn)出其靜謐唯美和恢弘大氣的兩面，也保留了《皇室戰(zhàn)爭》獨(dú)有的可愛風(fēng)格。
除了把角色帶進(jìn)故宮，我們也與知名up主李青儀合作，描繪了一幅栩栩如生的宮廷仕女皇室嬉戲圖，進(jìn)一步將合作的認(rèn)知帶給玩家。
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御制版真箱
用故宮文創(chuàng)為玩家呈上一份年貨大禮
新春時(shí)節(jié)，我們一如既往要為玩家呈上一份年貨。在去年皇室真箱的基礎(chǔ)上，今年我們梅開二度，與故宮宮廷文化聯(lián)手推出皇室真箱·御制版，作為年度回饋和春節(jié)福利。
去年的皇室真箱
而在今年的御制版皇室真箱，我們想從外觀設(shè)計(jì)上就讓人聯(lián)想到故宮，因此整體采用紅色，配以漸變雪影和金扣門環(huán)，塑造出故宮的一處風(fēng)景。
整體呈丹墻雪影，是為大家津津樂道的故宮雪景；正中的金扣門環(huán)，取材自中華古典守門神獸椒圖
御制版真箱內(nèi)部，除了有極致還原的游戲內(nèi)競技場和角色手辦，還包含了更具故宮特色的實(shí)體化皇室令牌、純銅飛龍印章，和靈感源自多寶閣的盲盒——傳奇寶匣。
為貼合整體“皇室御見你”的合作主題，御制版皇室真箱細(xì)節(jié)海報(bào)我們也由新中式工筆風(fēng)格繪制呈現(xiàn)
這份誠意滿滿的禮盒也深得玩家們的喜愛，一經(jīng)發(fā)布就引來大量玩家留言疾呼“但求一箱”。再加上有盲盒和隱藏款手辦的隨機(jī)發(fā)放，御制版皇室真箱迅速在微博和B站上引發(fā)了一波開箱熱潮。
游戲內(nèi)深度合作
完成一次文化對撞
除了宣傳素材的成功上線，更值得開心的是，此次《皇室戰(zhàn)爭》與故宮宮廷文化的合作之初，我們便試著提出了部分游戲更新的合作方向——游戲內(nèi)的競技場概念、限定塔皮膚和表情包，我們都有機(jī)會(huì)給芬蘭項(xiàng)目組貢獻(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，也十分有幸被游戲制作團(tuán)隊(duì)采用，在主題季內(nèi)深度更新，讓我們嘗試了一次“不止市場”的campaign。
設(shè)計(jì)手稿的細(xì)節(jié)
游戲?qū)嵮b內(nèi)容
因此，你可以在2月1日更新的“宮迎新春(The Forbidden Peak)”主題季中看到《皇室戰(zhàn)爭》首次將國家地標(biāo)建筑作為原型放入了游戲中。“瑞雪紫禁*Forbidden Palace)”競技場、“紫禁瑞獸(Forbidden Tower)”塔皮膚，各處細(xì)節(jié)拉滿，無一不是中國建筑之美和文化精髓的體現(xiàn)。而作為一款全球性游戲，《皇室戰(zhàn)爭》與故宮的深度合作，不僅是一次IP的對撞與融合，更是一次在游戲娛樂中完成文化交流的嘗試。
游戲主題季全球宣傳片
最后，感謝腔調(diào)廣告在TVC拍攝上的配合、原力動(dòng)畫一如既往優(yōu)秀而高效的CG制作，以及伯思韋德對于真箱的全程跟進(jìn)和品質(zhì)把控；感謝小花作為TVC動(dòng)畫導(dǎo)演給我們的指導(dǎo)和幫助，感謝Frieda對各類宣傳素材的3D渲染和兼修支持，也感謝《皇室戰(zhàn)爭》品牌經(jīng)理東航和故宮宮廷文化給我們的合作機(jī)會(huì)，能在春節(jié)為我們喜愛的游戲和文化做推廣，能為中國玩家乃至世界傳播故宮文化，是我們團(tuán)隊(duì)莫大的榮幸。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——鯨智互娛
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創(chuàng)作名單
創(chuàng)意代理商：鯨智互娛
實(shí)物周邊制作：伯思韋德
CG動(dòng)畫制作：原力動(dòng)畫
視頻制作（實(shí)景部分）：腔調(diào)廣告
仕女圖制作：李青儀
預(yù)熱海報(bào)拍攝：劉順兒妞
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - LHC 鯨智互娛 深圳，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
2021新春節(jié)點(diǎn)，Supercell旗下游戲《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭》與故宮宮廷文化達(dá)成聯(lián)名合作，將在游戲內(nèi)推出相關(guān)主題季。
目標(biāo)：
1.我們需要放大故宮合作，激發(fā)中國玩家的自豪感，在口碑上提升品牌好感度；
2.借助合作推出的“宮迎新春”主題季更新及推廣活動(dòng)，拉升過年期間游戲活躍度。
【洞察與策略】
一邊是以西方皇室和奇幻人物為角色、在全球年輕群體中大受歡迎的芬蘭游戲，一邊是蘊(yùn)含著600年中國傳統(tǒng)文化、自帶尊貴氣息的故宮大IP，我們迅速在兩種迥異的風(fēng)格中尋找到融合點(diǎn)，從建筑特色、歷史故事、珍寶博物之外找到了兩者相通的皇室權(quán)威這一要點(diǎn)，提出“皇室御見你”的主題，讓玩家與游戲相遇、游戲與故宮相遇、世界與中國相遇。
圍繞故宮合作的主題和核心，我們將在游戲內(nèi)外打造一系列聯(lián)名活動(dòng)與文創(chuàng)周邊，為游戲玩家?guī)硪粓鰱|西方文化的碰撞。
【創(chuàng)意闡述】
游戲內(nèi)，我們便試著提出了部分游戲更新的合作方向——“瑞雪紫禁”風(fēng)格的競技場概念、限定塔皮膚和表情包，十分有幸，被游戲制作團(tuán)隊(duì)采用，在主題季內(nèi)深度更新，讓我們嘗試了一次“不止市場”的campaign。這次建筑之美與故宮特色的呈現(xiàn)，更是展現(xiàn)在了全球范圍內(nèi)，讓各國玩家都“御見”了故宮。
游戲外，我們以游戲主題季更新為主要節(jié)奏點(diǎn)，將市場宣發(fā)分成了三個(gè)階段：
第一階段，宣告故宮合作——
1/ 懸念預(yù)熱海報(bào)，邀請知名故宮攝影@劉順兒妞 背書；
2/ 打造“故宮奇御記”TVC，拍攝一條“純好看“的宣傳片，讓CG角色在故宮里玩兒起來，正式官宣故宮合作（感謝原力動(dòng)畫的CG制作和腔調(diào)廣告的實(shí)景拍攝支持，實(shí)現(xiàn)了我們的創(chuàng)意）。
第二階段，宮迎新春主題季上線——
1/精美長圖對主題季內(nèi)容細(xì)節(jié)解構(gòu)，在官方素材基礎(chǔ)上進(jìn)一步激發(fā)玩家熱情；
2/ 邀請知名up主@李青儀 聯(lián)合創(chuàng)作“皇室仕女嬉戲圖”，引發(fā)玩家共鳴感。
第三階段，皇室真箱·御制版上線——
1/ 打造皇室真箱·御制版周邊禮盒，我們以故宮及藏寶為靈感，極致還原了游戲內(nèi)競技場和角色手辦，還包含了更具故宮特色的實(shí)體化皇室令牌、純銅飛龍印章，和靈感源自多寶閣的傳奇寶匣，作為年度回饋和春節(jié)福利免費(fèi)送給玩家（感謝伯思韋德的高品質(zhì)制作）。
2/ 我們邀請了游戲區(qū)、生活區(qū)的各頭部Up主和垂類Up主首發(fā)開箱，將皇室真箱的熱度大范圍擴(kuò)散。
【結(jié)果與影響】
本次CNY項(xiàng)目在三個(gè)階段都達(dá)成了數(shù)據(jù)和口碑的雙豐收：
TVC播放量合計(jì)334.6萬余次，#皇室御見你#話題閱讀量達(dá)到3400萬+，高聲量鋪開故宮合作討論熱度，海內(nèi)外好評如潮，玩家大贊“文化輸出”，皇室與故宮達(dá)成合作的認(rèn)知已深度滲透玩家群體。
官方多條宣傳素材互動(dòng)量遠(yuǎn)超平日水平，玩家紛紛稱贊排面用心，游戲外口碑爆棚，游戲內(nèi)更是實(shí)現(xiàn)了過年期間活躍度的提升，也有不少玩家自發(fā)創(chuàng)作主題季相關(guān)UGC。
皇室真箱作為免費(fèi)福利也得到高度評價(jià)，玩家力贊“用心/精致”；B站開箱播放量高達(dá)650萬+，其中小潮院長視頻內(nèi)容登頂全站TOP3，B站粉絲對真箱形成花式追更和圍觀效應(yīng)；微博側(cè)總計(jì)超6萬轉(zhuǎn)發(fā)，在游戲圈及泛大眾圈均引起熱烈正向反饋。年后更可看出，真箱在社區(qū)和二手網(wǎng)站上呈現(xiàn)熱炒現(xiàn)象。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 腔調(diào)廣告 ，制作公司
【背景與目標(biāo)】
2021年，皇室戰(zhàn)爭攜手故宮宮廷文化打造新春宮廷文化，推出新春宮廷主題賽季“宮迎新春”，上新競技場；上新國王塔皮膚、資金瑞獸和紫禁金環(huán)；上新“拜年”表情······當(dāng)然，還有玩家們心心念念的今年份“皇室真箱”御制版！
我們收到鯨智互娛的合作邀請，共同完成皇室真箱的前導(dǎo)宣傳片，為皇室真箱的營銷預(yù)熱市場。
目標(biāo)：
皇室真箱對玩家們的意義重大，尤其在此次故宮宮廷文化的加持下，影片中的所有美術(shù)置景必須做到精美考究。
此外，游戲的代表角色需在古代場景中保持個(gè)人特色，同時(shí)呈現(xiàn)故宮的美輪美奐，讓東西方文化巧妙的碰撞出火花，產(chǎn)出高水準(zhǔn)的宣傳物料，為皇室戰(zhàn)爭和故宮宮廷文化兩大IP合作炒熱話題。
【洞察與策略】
洞察：
如何讓御制版“皇室真箱”的誠意滿滿，通過一條片子，直接的觸達(dá)到玩家內(nèi)心？
絕不敷衍的高水準(zhǔn)制作要求，是打動(dòng)玩家唯一的路徑。
策略：
從美術(shù)到鏡頭設(shè)計(jì)，本次制作可謂為「細(xì)節(jié)狂魔」，為了還原影片中的「金甌永固杯」，我們在不同的細(xì)節(jié)上（點(diǎn)翠的藍(lán)，鑲嵌珍珠的花瓣，象鼻腿的線條…）做了無數(shù)次的嘗試，只為那幾幀畫面的驚艷動(dòng)人。
為了搭配金甌永固杯，在其他置景上，我們也絕不馬虎。
從各個(gè)渠道借來真正的古董，在橫店搭出了一個(gè)「博物館」；
通過數(shù)字雕刻和3D打印，原汁原味還原紅墻與宮門；
等比例還原了故宮角樓，讓飛龍寶寶在角樓上愜意入睡；
研究歷年的星象，捕捉角樓月亮；
為了呈現(xiàn)出公主雪中觀景，還在橫店搭出公主寢宮，再來一場人工降雪；
所有細(xì)節(jié)的打磨，才有了最后影片的靈動(dòng)與張力。
【創(chuàng)意闡述】
美術(shù)：
絕美的風(fēng)景搭建，冬日中的雪與每一朵臘梅的角度，處處細(xì)節(jié)都呈現(xiàn)出故宮的靜謐唯美和恢弘大氣的兩面。
狂嗑細(xì)節(jié)的美術(shù)道具制作，將皇室戰(zhàn)爭中二次元人物的俏皮可愛與故宮的厚重磅礴完美融合。
聲音制作：
邀請知名音樂人GT怪物，改編皇室戰(zhàn)爭的主題音樂，既有皇室元素，又完美烘托宮廷氛圍。
【結(jié)果與影響】
1.行業(yè)
營銷上線后，品牌視頻在行業(yè)內(nèi)引起熱議和，獲SocialBeta 報(bào)道，入選精選項(xiàng)目得到游研社、設(shè)計(jì)FM等大量媒體的主動(dòng)打Call，被收錄于新片場的精選項(xiàng)目中，并于首頁進(jìn)行推薦；獲數(shù)英網(wǎng)案例收錄，并于首頁推薦。
2.項(xiàng)目曝光量
視頻上線后，全網(wǎng)曝光，全網(wǎng)好評，B站累積播放量：530w，微博累積播放量高達(dá)2075w。
微博話題#皇室御見你近3500萬閱讀量
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類（銀）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（銅）
營銷單元-跨界營銷類（銀）
營銷單元-整合營銷類（銀）
技藝單元-美術(shù)類（入圍）
技藝單元-視頻制作類（入圍）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
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故宮大IP聯(lián)合游戲文創(chuàng)IP跨界營銷，既不喧賓奪主，又細(xì)節(jié)滿滿，設(shè)計(jì)精良，實(shí)屬不易 -
可愛，中西聯(lián)動(dòng)不錯(cuò)，最后的空鏡是不是有點(diǎn)長。 -
很匹配的cobranding，很巧妙的設(shè)計(jì)，很精致的細(xì)節(jié)
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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細(xì)節(jié)做得很好。 -
中西文化的結(jié)合，現(xiàn)實(shí)和虛擬的結(jié)合，沒有一味地呈現(xiàn)產(chǎn)品主題，也充分表現(xiàn)了強(qiáng)大的品牌和創(chuàng)意自信。
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跨界合作，兩個(gè)IP都很有存在感，結(jié)合得恰如其分，制作有水準(zhǔn)，細(xì)節(jié)到位
營銷單元-跨界營銷類
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視頻非常用心，各種小細(xì)節(jié)滿分。
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皇室真箱，真香了。哪里還有？我也想存一份。 CG優(yōu)秀，細(xì)節(jié)拉滿，對故宮的開發(fā)充分，感覺更像致敬。反而游戲本身的內(nèi)容結(jié)合少了，然而已經(jīng)足夠。 -
“皇室”之間的跨界制作精良，“東西方”的文化有碰撞和交融，細(xì)節(jié)很好
營銷單元-整合營銷類
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“皇室”之間的跨界制作精良，“東西方”的文化有碰撞和交融，細(xì)節(jié)很好
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東西方美學(xué)，現(xiàn)實(shí)傳統(tǒng)美學(xué)與游戲前衛(wèi)美學(xué)的完美融合。從概念到執(zhí)行各層面都做到新鮮又完美。 -
將東西方文化做了巧思融合，一點(diǎn)也不違和，文創(chuàng)作品精良，不禁想去收藏，是個(gè)難得一見的跨界合作精品案例！
技藝單元-美術(shù)類
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非常完整的表達(dá)，概念和形式和創(chuàng)意結(jié)合的恰到好處
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故宮和皇室游戲兩個(gè)IP元素，融合很巧妙，即展現(xiàn)出了故宮之美，皇室IP也很逗趣，上乘之作。 -
故宮與西方皇室結(jié)合得并不違和，完整度很高，制作精良
技藝單元-視頻制作類
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出色的美術(shù)，中國文化與奇幻世界的和諧跨界
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西方文化結(jié)合中國元素的細(xì)節(jié)做的很好，特別是每個(gè)短片的落版鏡頭的構(gòu)圖和內(nèi)容都很巧妙和自然，CG的執(zhí)行水準(zhǔn)不用說也是電影級的 -
故宮和皇室游戲兩個(gè)IP元素，融合很巧妙，即展現(xiàn)出了故宮之美，皇室IP也很逗趣，上乘之作。
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