零食巨頭良品鋪子開啟高端化戰(zhàn)略布局，強勢攪動吃貨界風云
良品鋪子發(fā)布全新品牌主張——“金字塔尖選好料”，全方位開啟高端化戰(zhàn)略布局，在競爭同質(zhì)化的休閑零食賽道突出重圍，獨樹一幟。
隨著現(xiàn)代人的消費升級，處于“風口”上的休閑零食行業(yè)潛力巨大，人們不再僅僅追求口味，也更加注重健康與品質(zhì)感，良品鋪子如何在競爭眾多的賽道突出重圍？
「全新品牌主張 助力高端化戰(zhàn)略布局」
良品鋪子摒棄了傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)思維，率先提出“高端零食”概念，全方位布局品牌高端化戰(zhàn)略。
“高端零食”不只是一句口號，良品鋪子從消費者最能感知的食材出發(fā)，提出“金字塔尖選好料”的全新品牌主張，從而向消費者傳遞“沿著金字塔尖的指引，領(lǐng)略世間美味良品”這一思想，迅速搶占消費者心智。
「符號化的品牌印記 加速對外溝通」
作為品牌營銷中最直觀的一環(huán)，獨特的視覺符號尤為重要。良品鋪子打造了簡潔且有記憶度的符號化品牌印記——金字塔尖，加速品牌對外溝通核心價值理念的速度。
金字塔尖印記被廣泛應用于產(chǎn)品包裝、店內(nèi)陳設(shè)、周邊物品等各類渠道，用全面更新的VI視覺，力圖在消費者心中構(gòu)建系統(tǒng)化的高端形象，讓消費者看見“三角形”的塔尖印記，第一時間就能聯(lián)想到良品鋪子這一高端零食品牌。
「具象化的產(chǎn)品視覺 增強品牌概念傳遞」
為了更直觀地向消費者溝通“金字塔尖選好料”的品牌主張，良品鋪子將符號化的品牌印記“金字塔尖”用具象化的食材壘積等元素，視覺化地呈現(xiàn)出來。從上千種產(chǎn)品中，遴選出蝦夷扇貝與東北紅松兩款“塔尖”特質(zhì)極強的明星產(chǎn)品，將“塔尖+產(chǎn)區(qū)”的概念融入畫面中，直觀傳遞品牌特有主張。
通過3D建模、實拍與租片等一系列手法相互結(jié)合，構(gòu)建出獨屬于良品鋪子的金字塔尖“食”界。兩張視覺亦向消費者清晰輸出品牌主打的兩大核心品類——堅果和海味，并與全新的VI形象形成系列，透過畫面的高級質(zhì)感傳遞高端理念，增強全新品牌概念的閱讀效率。
良品鋪子此番在構(gòu)建全新品牌形象上的發(fā)力，從視覺上加強了與消費者之間的連接。通過對品牌形象的塑造深化了消費者心中的好感度，更為認可品牌想要傳播的價值觀，為良品鋪子的高端化戰(zhàn)略布局夯實了基礎(chǔ)。
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