小恩愛：讓愛如詩 平面廣告
小恩愛作為一款情侶應用app，能為情侶帶來最私密的虛擬二人世界體驗，比如免費發送短信、圖片、語音等，讓情侶盡情“書寫戀愛的詩意”。圍繞此點，文案采用詩歌形式去傳達品牌的詩意，將辛波絲卡的《一見鐘情》、村上春樹《遇見百分百女孩》、卡佛《最美好的時光》改編成三首詩，每首詩描述的場景與小恩愛的某個功能相對應，同時也表達向三位作家的致敬。
《一見鐘情》圍繞小恩愛app“紀念日，記錄二人生活中重要的事情”的功能，描述讓兩個相愛的人，用小恩愛app的紀念日功能紀錄每一個難忘時刻。《遇見百分百女孩》圍繞小恩愛app“情侶游戲，茫茫人海中一眼看出你心愛的人”的特點，描述通過小恩愛情侶游戲，讓你在茫茫人海中遇見百分百女孩。《最美好的時光》圍繞小恩愛app“私密聊天，記錄只有情侶看到的愛之點滴”的特點，訴求對于戀愛中的人，也許最美好的時光，是只屬于兩個人的私密時光。
詩歌體的文案，也許應和了知名創意人許舜英所說的一句話“廣告之所以成立，并不是因為它能夠讓消費者理解產品，廣告也不再只是商品與消費者之間的橋梁，而是因為它是一種敘事文本的建構所形成的效果，它是假借商品之名的意義虛構及美學生產”。
致敬辛波斯卡《一見鐘情》
致敬村上春樹《遇見百分百女孩》
致敬卡佛《最美好的時光》
項目信息
品牌/廣告主
小恩愛app
參與者
創意總監
祝偉
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