realme《翻盤吧2021》：帶你領(lǐng)略純正的廣東醒獅文化
原標(biāo)題：realme開年大戲《翻盤吧2021》：你呢，準(zhǔn)備好翻盤了嗎？
「準(zhǔn)備好翻盤了嗎？」
老板把這個(gè)關(guān)于「翻盤」的比稿brief甩給我的時(shí)候，我的內(nèi)心是崩潰BUT感激的。2020廣告“狂”人們有多苦大家都懂，但是2021真的能翻盤嗎？至少先把這個(gè)比稿贏了再說吧。
結(jié)果當(dāng)然是比稿贏了，方案過了，片子此刻出街了。
先看片子，翻盤的事兒一會(huì)細(xì)說。
「醒獅文化」
醒獅文化，我想放在第一part說。
接到brief的時(shí)候，得知客戶想結(jié)合廣東文化的時(shí)候，我們是沒在怕的。因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)里有位小伙伴，正巧是土生土長的廣東人。
在把「粵劇」（不夠熱鬧）、「租樓」（開玩笑？）、「舞大鵝」（是的甚至還有舞大鵝……）統(tǒng)統(tǒng)否掉之后，一群人坐在會(huì)議室里，灌起了啤酒……
“我真的想做一個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的東西！”
“我們做那個(gè)吧，舞獅！”
“突然想起來，我們大學(xué)有個(gè)醒獅隊(duì)！”
“臥槽！廣東的大學(xué)獨(dú)有？”
“臥槽！”
“這事兒成了！”
《百鳥朝鳳》點(diǎn)燃了許多廣告人心中的“國潮復(fù)興”計(jì)劃。所以最后，我們有了這個(gè)故事。一個(gè)關(guān)于夢想，關(guān)于醒獅文化的翻盤故事。
希望通過這個(gè)故事，能讓更多人關(guān)注到正在走下坡路的醒獅文化，關(guān)注到正在流逝的許許多多中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
初衷很宏大，至少先把稿贏了，客戶買了咱們的idea，才能達(dá)到目的。
故事聊完之后，美術(shù)老師（我組資深插畫師）一拍大腿，斗志昂揚(yáng)（像要把一生絕學(xué)都用在這個(gè)比稿的美術(shù)上）對我說：“從明天開始，你啥也別干，只用在我身邊對我說‘臥槽，牛逼’?！?/p>
（比稿分鏡插畫）
「廣東到底」
既然我們在說純正的廣東醒獅文化。我們決定那就廣東到底！
廣東本地演員?；浾Z。廣州拍攝。
確保片子的處處洋溢著廣東氣息。還邀請了同樣來自廣東的靚仔陳偉浩導(dǎo)演。
（“眼訓(xùn)”的正發(fā)組合）
（師兄弟們的pose一覽）
（靚仔導(dǎo)戲）
于是乎，瑟瑟發(fā)抖的冬天，我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)浩浩蕩蕩，去到廣州沙灣古鎮(zhèn)，開始了歷時(shí)六天五夜的拍攝。
誰能想到說好四季如春的廣州，早晚比北京還要冷。當(dāng)我們四處商店打聽暖寶寶的時(shí)候，還被本地人用異樣的眼光掃視……
但我們依然堅(jiān)挺著……（老板：升職加薪不是夢）努力著！
「再說翻盤」
在這個(gè)講翻盤的故事里有三種意義上的翻盤。有心之人一定能讀出來。
（1）主人公阿正，從信命拜神，到愿意通過自身努力擁有真實(shí)力。最后，他也許真的成為了“未來爆火的B站up主”、“鬼才導(dǎo)演”。第一個(gè)翻盤，說的是個(gè)人通過努力，可以實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的翻盤。（這也與品牌價(jià)值主張不謀而合，后面會(huì)說。）
（2）黎師傅與兒子阿正之間的不理解。“拍片”同“舞獅”本就是不同時(shí)代下的流行產(chǎn)物，兩代人之間的隔閡本無從調(diào)和。但通過一條講述醒獅文化的片子，讓兩代人的關(guān)系得到和解和釋然。第二個(gè)翻盤，說的是父與子，兩代人關(guān)系的翻盤。
（3）第三個(gè)翻盤，就是我之前所說的，傳統(tǒng)文化的翻盤，這也是我們最希望通過這條片傳達(dá)給大家的。
講故事的人是有心人，當(dāng)然也希望看故事的人是有心人。
王爾德說：“所有影響都是不道德的?！彼?，在寫這個(gè)故事，和做這條片子的時(shí)候，我們都是不道德的。
但廣告人就是不道德的。我們大多抱著改變世界的的心情，亦深知一條片子可能很難改變世界。但我們依然希望我們的一個(gè)觀點(diǎn)、某個(gè)故事、文字或者圖畫能夠產(chǎn)生“影響”，至于“影響”大或小、人數(shù)多或少，都行，都可以。
（夜幕中無實(shí)物練習(xí)的醒獅隊(duì)員）
（時(shí)常被震撼到顫抖的醒獅練習(xí)片段）
「最后說一些」
每個(gè)品牌都想說一個(gè)好故事。
但怎么把品牌角色好好植入到故事里，是不好做的事情。
品牌是「realme」真我手機(jī)，希望通過這條片子凸顯品牌的「真我」「真實(shí)力」以及「敢越級」的主張。當(dāng)然這次還有個(gè)特殊的地方，是這條片要推出他們的新年新品——realme真我V15國潮錦鯉手機(jī)。
所以怎么在這條主講翻盤的片子里，突出這款新上市的錦鯉手機(jī)，也是一個(gè)難點(diǎn)。（除了將realme手機(jī)時(shí)不時(shí)地露出之外）
在這里尤其感謝陳偉浩導(dǎo)演，與我們共創(chuàng)腳本，與我們一起攻克難題，與我們一起講述了一個(gè)完整的翻盤故事。
最后既然已經(jīng)說到了感謝。那就讓感謝來的更密集一些——
感謝客戶，realme的客戶真的很棒，給足了我們創(chuàng)意空間。
感謝制作公司，滿足了我們各種奇奇怪怪的需求，與我們一起日日夜夜。
感謝導(dǎo)演，真有才的廣東靚仔。
感謝好賣，愿意無條件支持任何一件可能成為“作品”的作品。
感謝所有這個(gè)項(xiàng)目里的小伙伴，缺少任何一個(gè)人，這個(gè)故事都無法完成。
最后的最后，愿大家在2021，準(zhǔn)備好翻盤，然后真實(shí)地，翻盤吧！
（殺青大合影）
（presented by realme）
創(chuàng)作企業(yè)名單
制作公司：烏龜快跑影視制作有限公司
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意合伙人：韓克久?
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：劉璇 夏藝 劉海峰 李海洲 陳迪?
項(xiàng)目統(tǒng)籌：王一勁 徐填錕?
監(jiān)制：陳璟桀 孟培鈞?
執(zhí)行監(jiān)制：樊定巖 劉澤成?
導(dǎo)演&編?。宏悅ズ?nbsp;
演員副導(dǎo)：濤哥
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - HAOMAI 好賣廣告 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
賀歲微電影《翻盤吧2021》以中國傳統(tǒng)民間藝術(shù)舞獅為背景，講述了廣東醒獅武館新一代傳承人阿正通過不懈的努力，聯(lián)合師兄弟一起振興武館，并在B站UP主力元君的鼓勵(lì)下，用真我V15國潮錦鯉手機(jī)拍攝醒獅視頻。此外，個(gè)性鮮明的說唱新星于貞也參與演出，共同演繹“越努力越幸運(yùn)”的翻盤故事。體現(xiàn)了年輕一代敢于突破傳統(tǒng)，重振武館，并推廣及傳承傳統(tǒng)文化。
?與此同時(shí)，品牌是「realme」真我手機(jī)，希望通過這條片子凸顯品牌的「真我」「真實(shí)力」以及「敢越級」的主張。當(dāng)然這次還有個(gè)特殊的地方，是這條片要推出他們的新年新品——realme真我V15國潮錦鯉手機(jī)。
【洞察與策略】
《百鳥朝鳳》點(diǎn)燃了許多廣告人心中的“國潮復(fù)興”計(jì)劃。所以最后，我們有了這個(gè)故事。一個(gè)關(guān)于夢想，關(guān)于醒獅文化的翻盤故事。 “醒獅”作為嶺南民俗文化的優(yōu)秀代表，不僅只代表了一種民俗文化，醒獅精神更是象征一種不屈雄健的民族魂，在2006年5月20日，醒獅經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，列入了第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。希望通過這個(gè)故事，能讓更多人關(guān)注到正在走下坡路的醒獅文化，關(guān)注到正在流逝的許許多多中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。?
另外，既然我們在說純正的廣東醒獅文化，我們也貫徹了廣東到底！廣東本地演員、粵語、廣州拍攝，確保片子的處處洋溢著廣東氣息，還邀請了同樣來自廣東的靚仔陳偉浩導(dǎo)演共創(chuàng)。
【創(chuàng)意闡述】
在這個(gè)講翻盤的故事里有三種意義上的翻盤。有心之人一定能讀出來。?
（1）主人公阿正，從信命拜神，到愿意通過自身努力擁有真實(shí)力。最后，他也許真的成為了“未來爆火的B站up主”、“鬼才導(dǎo)演”。第一個(gè)翻盤，說的是個(gè)人通過努力，可以實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的翻盤。（這也與品牌價(jià)值主張不謀而合，后面會(huì)說。）?
（2）黎師傅與兒子阿正之間的不理解。“拍片”同“舞獅”本就是不同時(shí)代下的流行產(chǎn)物，兩代人之間的隔閡本無從調(diào)和。但通過一條講述醒獅文化的片子，讓兩代人的關(guān)系得到和解和釋然。第二個(gè)翻盤，說的是父與子，兩代人關(guān)系的翻盤。?
（3）第三個(gè)翻盤，就是我之前所說的，傳統(tǒng)文化的翻盤，這也是我們最希望通過這條片傳達(dá)給大家的。?講故事的人是有心人，當(dāng)然也希望看故事的人是有心人。
?王爾德說：“所有影響都是不道德的。”所以，在寫這個(gè)故事，和做這條片子的時(shí)候，我們都是不道德的。但廣告人就是不道德的。我們大多抱著改變世界的的心情，亦深知一條片子可能很難改變世界。但我們依然希望我們的一個(gè)觀點(diǎn)、某個(gè)故事、文字或者圖畫能夠產(chǎn)生“影響”，至于“影響”大或小、人數(shù)多或少，都行，都可以。?
【結(jié)果與影響】
在這條主講翻盤的片子里，突出品牌新年新品——realme真我V15國潮錦鯉手機(jī)，這款新上市的錦鯉手機(jī)，把品牌角色好好植入到故事里是一個(gè)難點(diǎn)。在這里尤其感謝陳偉浩導(dǎo)演，與我們共創(chuàng)腳本，與我們一起攻克難題，與我們一起講述了一個(gè)完整的翻盤故事。
?此外，項(xiàng)目組的同學(xué)提前半個(gè)月飛到廣州籌備，選景、堪景、找演員……再加上六天五夜的拍攝，一待就是二十多天。那么多的努力，我們通過這個(gè)片子，讓更多的人更多地了解“醒獅”，更多地關(guān)注傳統(tǒng)文化。如果每個(gè)人都能為傳統(tǒng)文化的傳承盡自己的一份綿薄之力，相信傳統(tǒng)文化一定能夠發(fā)揚(yáng)光大。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
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拍得真不錯(cuò)！片名也很不錯(cuò)！故事里如果把翻盤這個(gè)包袱再抖得更強(qiáng)一些，可能更好。 -
故事可看性很強(qiáng)，從構(gòu)思、置景、到演員表演都很到位，需要加強(qiáng)的是商業(yè)訴求的呈現(xiàn)。 -
這個(gè)還可以
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