2021閑魚開年事件：#我在閑魚的第一桶金#
2020年底，很多人度過(guò)了開心的一天，因?yàn)樗麄冑嵉搅巳松暗谝煌敖稹保?/p>
滴滴司機(jī)的第一桶金：把車賣了
攝影師的第一桶金：把相機(jī)賣了
Rapper的第一桶金：把麥克風(fēng)賣了
店主的第一桶金：把店賣了
廣告人的第一桶金：把頭發(fā)賣了
……
很多人用“第一桶金”梗，剛做完2020年的總結(jié)，2021年就已過(guò)去了六分之一…
面對(duì)如此快的節(jié)奏，
每個(gè)人該如何更有底氣的過(guò)好新年？
為此，閑魚找我們做了件好玩的事。
上海徐家匯地鐵站，在一個(gè)黃黃的暖暖的互動(dòng)空間里，真的把大家想要的“第一桶金”做了出來(lái)。
用金光閃閃的能量撫慰每顆缺錢的心。
你看！“在閑魚能賺第一桶金”的小秘密都貼地鐵燈箱的KV上了。
上閑魚！賣閑置，賺第一桶金
上閑魚！賣舊物改造，賺第一桶金
上閑魚！賣時(shí)光老物件，賺第一桶金
上閑魚！賣DIY手工藝品，賺第一桶金
上閑魚！賣興趣愛好，賺第一桶金
更硬核的是，現(xiàn)場(chǎng)直接放置了12個(gè)金桶，每個(gè)金桶對(duì)應(yīng)的是閑魚的12類賣家。
用賬單形式把賣家售賣記錄掛了出來(lái)。
這些特殊的第一桶金裝置，講述了每類閑魚賣家是如何“發(fā)家致富”的。
并告訴大家上閑魚，
「每一種“閑”，都能換錢！」
閑魚APP早已突破了閑置物品的二手交易范疇，萬(wàn)物皆可閑魚。
這也正是閑魚打造本次事件的目的所在。
回顧整個(gè)創(chuàng)意和執(zhí)行過(guò)程，從三個(gè)問(wèn)題出發(fā)，也從三個(gè)問(wèn)題回答。
1. 閑魚2.0升級(jí)，如何讓大家主動(dòng)圍觀？
“第一桶金”安排！
首先，大家對(duì)“在閑魚能賺錢”是缺乏認(rèn)知的。并且對(duì)不止能賺錢，還能收獲更多價(jià)值也是所知寥寥。
2020年，閑魚已通過(guò)一支TVC完成了品牌升級(jí)戰(zhàn)役的第一步，由1.0版本“二手閑置交易”平臺(tái)，升級(jí)為2.0版本涵蓋“買賣逛聊玩”的好玩生活社區(qū)。
品牌Slogan也由“讓你的閑置游起來(lái)”更換為“閑不住？上閑魚！”。
那么問(wèn)題來(lái)了，
如何繼TVC之后，讓大家更進(jìn)一步了解閑魚？
如何用一個(gè)耳熟能詳?shù)母拍睿詈眠€能結(jié)合近期時(shí)勢(shì)或熱點(diǎn)，來(lái)讓大家對(duì)閑魚品牌升級(jí)有個(gè)直觀的認(rèn)知？
“第一桶金”安排上了！
在時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，新年大家都在花錢用錢，而第一桶金本就是每個(gè)人都很想要的一筆款，直接傳達(dá)“在閑魚能賺錢”的認(rèn)知。
在概念意義上，第一桶金又不止代表錢，它可以是練就的才華，遇到的好友...而這剛好契合閑魚品牌升級(jí)所包含的所有“閑不住”的價(jià)值。甚至「我在閑魚的第一桶金」可以成為一個(gè)品牌可延展的資產(chǎn)。
從現(xiàn)場(chǎng)的行人，對(duì)金幣和賬單上有趣內(nèi)容的關(guān)注，就可見一斑。
2. 閑魚2.0業(yè)務(wù)多元，如何看的不累？
曬出“賬單”！
閑魚的產(chǎn)品升級(jí)換代，是在C2C模式下自主累積和發(fā)展而成的。個(gè)人賣家上架的商品五花八門，形成了閑魚上多維的業(yè)務(wù)形態(tài)。
知乎上關(guān)于閑魚商品的討論
面對(duì)如此復(fù)雜的業(yè)務(wù)內(nèi)容，我們選擇用大家熟知的售賣賬單，有條理的展示。
12條賬單高度凝練了閑魚現(xiàn)有的重要業(yè)務(wù)，從閑置物品、手工作品、收藏孤品……到奇葩商品無(wú)奇不有，只有你想不到的，沒有閑魚不能賣的。
在年末總結(jié)之際，很多人都曬年度賬單、歌單，而我們曬的“金單”，有效的調(diào)動(dòng)每個(gè)人上閑魚看看賺了多少錢的積極性和分享欲。
3. 線下事件，如何輕執(zhí)行&重參與？
第一桶金“到”了！
現(xiàn)場(chǎng)最好玩的就是“第一桶金到了”互動(dòng)區(qū)。
像新年“福到了”，一個(gè)個(gè)畫著有趣表情的“倒著的金桶”，配合墻面上的新年祝福，讓大家爭(zhēng)相排隊(duì)參與拍照。希望新年自己的第一桶金也能快快到來(lái)。
每個(gè)金桶里面，還能聽到“錢”的聲音，有天降金幣雨的asmr，有許久沒聽到過(guò)的數(shù)錢聲……讓人們拍照時(shí)，感受到意外的驚喜。
縱觀整個(gè)營(yíng)銷事件，我們從品牌面臨的問(wèn)題出發(fā)，找到了在此階段最簡(jiǎn)單有效的解答。
1. 用大家熟知的“第一桶金”概念，告訴每個(gè)人，那些“看得見”的閑置，在閑魚都能賣，都能換錢；
2. 在擁有特殊意義的“第一桶金”里，那些“看不見”的閑置，也能變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值。將“閑不住？上閑魚！”品牌升級(jí)的多個(gè)業(yè)務(wù)維度一一帶到。傳達(dá)品牌的年輕化，價(jià)值升華。
事件上線當(dāng)天，微博話題 #徐家匯驚現(xiàn)巨幅賺錢賬單# 也沖上了微博上海同城榜前三。
最后，用一組social海報(bào)，祝大家新年好身體、好賺錢、好運(yùn)連連！
酸、甜、苦、辣都被生活喂過(guò)了，
有時(shí)候，也會(huì)想嘗嘗富有的滋味。
浪費(fèi)在熱愛上的閑暇時(shí)間，
好像比其他的時(shí)間，都更像時(shí)間。
“閑“是生活的標(biāo)點(diǎn)，
負(fù)責(zé)把冗長(zhǎng)的日子，切割成詩(shī)。
小時(shí)候總幻想著，
掌握一種能把東西變成錢的魔法。
忙著忙著忙丟了自己，
閑著閑著閑出了價(jià)值。
是金子總會(huì)發(fā)光，
靠才華賺的金子永遠(yuǎn)花不光。
用淘金者的眼睛看人生，
連犄角旮旯都是寶藏。
“沒別的，我就盼著你能好好長(zhǎng)大！”
我對(duì)著我的錢包說(shuō)。
這里沒有買家和賣家，
能遇到的都是朋友。
閑魚，讓每一種“閑”都有價(jià)值
這很偉大
感謝閑魚
感謝閑魚每一位用戶
感謝為此次項(xiàng)目付出的每一位
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