2021閑魚開年事件：#我在閑魚的第一桶金#
2020年底，很多人度過了開心的一天，因為他們賺到了人生“第一桶金”！
滴滴司機的第一桶金：把車賣了
攝影師的第一桶金：把相機賣了
Rapper的第一桶金：把麥克風賣了
店主的第一桶金：把店賣了
廣告人的第一桶金：把頭發賣了
……
很多人用“第一桶金”梗，剛做完2020年的總結，2021年就已過去了六分之一…
面對如此快的節奏，
每個人該如何更有底氣的過好新年？
為此，閑魚找我們做了件好玩的事。
上海徐家匯地鐵站，在一個黃黃的暖暖的互動空間里，真的把大家想要的“第一桶金”做了出來。
用金光閃閃的能量撫慰每顆缺錢的心。
你看！“在閑魚能賺第一桶金”的小秘密都貼地鐵燈箱的KV上了。
上閑魚！賣閑置，賺第一桶金
上閑魚！賣舊物改造，賺第一桶金
上閑魚！賣時光老物件，賺第一桶金
上閑魚！賣DIY手工藝品，賺第一桶金
上閑魚！賣興趣愛好，賺第一桶金
更硬核的是，現場直接放置了12個金桶，每個金桶對應的是閑魚的12類賣家。
用賬單形式把賣家售賣記錄掛了出來。
這些特殊的第一桶金裝置，講述了每類閑魚賣家是如何“發家致富”的。
并告訴大家上閑魚，
「每一種“閑”，都能換錢！」
閑魚APP早已突破了閑置物品的二手交易范疇，萬物皆可閑魚。
這也正是閑魚打造本次事件的目的所在。
回顧整個創意和執行過程，從三個問題出發，也從三個問題回答。
1. 閑魚2.0升級，如何讓大家主動圍觀？
“第一桶金”安排！
首先，大家對“在閑魚能賺錢”是缺乏認知的。并且對不止能賺錢，還能收獲更多價值也是所知寥寥。
2020年，閑魚已通過一支TVC完成了品牌升級戰役的第一步，由1.0版本“二手閑置交易”平臺，升級為2.0版本涵蓋“買賣逛聊玩”的好玩生活社區。
品牌Slogan也由“讓你的閑置游起來”更換為“閑不住？上閑魚！”。
那么問題來了，
如何繼TVC之后，讓大家更進一步了解閑魚？
如何用一個耳熟能詳的概念，最好還能結合近期時勢或熱點，來讓大家對閑魚品牌升級有個直觀的認知？
“第一桶金”安排上了！
在時間節點上，新年大家都在花錢用錢，而第一桶金本就是每個人都很想要的一筆款，直接傳達“在閑魚能賺錢”的認知。
在概念意義上，第一桶金又不止代表錢，它可以是練就的才華，遇到的好友...而這剛好契合閑魚品牌升級所包含的所有“閑不住”的價值。甚至「我在閑魚的第一桶金」可以成為一個品牌可延展的資產。
從現場的行人，對金幣和賬單上有趣內容的關注，就可見一斑。
2. 閑魚2.0業務多元，如何看的不累？
曬出“賬單”！
閑魚的產品升級換代，是在C2C模式下自主累積和發展而成的。個人賣家上架的商品五花八門，形成了閑魚上多維的業務形態。
知乎上關于閑魚商品的討論
面對如此復雜的業務內容，我們選擇用大家熟知的售賣賬單，有條理的展示。
12條賬單高度凝練了閑魚現有的重要業務，從閑置物品、手工作品、收藏孤品……到奇葩商品無奇不有，只有你想不到的，沒有閑魚不能賣的。
在年末總結之際，很多人都曬年度賬單、歌單，而我們曬的“金單”，有效的調動每個人上閑魚看看賺了多少錢的積極性和分享欲。
3. 線下事件，如何輕執行&重參與？
第一桶金“到”了！
現場最好玩的就是“第一桶金到了”互動區。
像新年“福到了”，一個個畫著有趣表情的“倒著的金桶”，配合墻面上的新年祝福，讓大家爭相排隊參與拍照。希望新年自己的第一桶金也能快快到來。
每個金桶里面，還能聽到“錢”的聲音，有天降金幣雨的asmr，有許久沒聽到過的數錢聲……讓人們拍照時，感受到意外的驚喜。
縱觀整個營銷事件，我們從品牌面臨的問題出發，找到了在此階段最簡單有效的解答。
1. 用大家熟知的“第一桶金”概念，告訴每個人，那些“看得見”的閑置，在閑魚都能賣，都能換錢；
2. 在擁有特殊意義的“第一桶金”里，那些“看不見”的閑置，也能變現，實現價值。將“閑不住？上閑魚！”品牌升級的多個業務維度一一帶到。傳達品牌的年輕化，價值升華。
事件上線當天，微博話題 #徐家匯驚現巨幅賺錢賬單# 也沖上了微博上海同城榜前三。
最后，用一組social海報，祝大家新年好身體、好賺錢、好運連連！
酸、甜、苦、辣都被生活喂過了，
有時候，也會想嘗嘗富有的滋味。
浪費在熱愛上的閑暇時間，
好像比其他的時間，都更像時間。
“閑“是生活的標點，
負責把冗長的日子，切割成詩。
小時候總幻想著，
掌握一種能把東西變成錢的魔法。
忙著忙著忙丟了自己，
閑著閑著閑出了價值。
是金子總會發光，
靠才華賺的金子永遠花不光。
用淘金者的眼睛看人生，
連犄角旮旯都是寶藏。
“沒別的，我就盼著你能好好長大！”
我對著我的錢包說。
這里沒有買家和賣家，
能遇到的都是朋友。
閑魚，讓每一種“閑”都有價值
這很偉大
感謝閑魚
感謝閑魚每一位用戶
感謝為此次項目付出的每一位
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