伊利：健康每一天 公交車智能拉環 互動營銷
每個工作日的早晚高峰,北京城上下的地鐵、公交大巴上總能看到這樣的景象：一排排年輕白領拉著把手擠在一起，表情木然。顯然，通勤生活的巨大壓力已經讓他們無暇顧及身體的健康狀況，過早地進入“亞健康”的狀態。而如果，大巴車這個無數通勤族每天必須接觸的公交平臺也可以搖身一變，成為他們健康狀況的監管幫手呢？
8月3日下午，一輛裝有健康監測設備的 “健康大巴”在京城CBD駛過，就連臺灣金馬影帝，“小鮮肉”代表阮經天也出現在了這輛大巴上，親自指導乘客體驗大巴的健康監測功能。這輛健康大巴的核心，就是Cheil鵬泰“明日廚房”的大廚們為乳酸飲料品牌伊利每益添量身定制的一道全新“私房菜”——可以充當健康幫手的智能拉環。
這一次，創意團隊設計出了帶有感應裝置及LED顯示屏的特殊健康拉環：當乘客手握拉環時，感應裝置自動檢測使用者的心率、體脂、平衡等多項健康指標，并顯示在LED顯示屏上。通過下載手機App，乘客隨即可以建立自己的健康檔案，并更加直接和便捷地監測、比較自己的健康狀況。乘客更可以在這個App上與微信好友互動，將自己的健康動態分享至朋友圈并獲取每益添優惠券。不知道去哪兒兌換優惠券嗎？沒關系，乘客可以通過App選擇下車路線，找到離自己最近的每益添販賣點，輕松換購，享受每益添的健康補給。
這樣一個應用傳感科技制造的小發明，利用全新卻再普遍不過的傳播平臺，達到品牌和消費者雙方的需求；讓品牌和消費者直接產生互動；鼓勵消費者和消費者之間的動態分享。最重要的，是它夠新鮮，夠好玩，還夠貼近人心，鵬泰“明日廚房”為伊利每益添打造的這道菜和傳統廣告相比，用更少的錢，卻得到更多的滿意度，達到更大的效果。新鮮，卻不忘真實，就像一道頂級餐廳的名菜，講究做法創新的同時美味才是正道，這才是“明日廚房”成立的初衷。
當然，“明日廚房”也要感謝伊利這支老牌飲料品牌。感謝他們的大膽前瞻思維以及對于Cheil鵬泰的信任，給了“明日廚房”的大廚們不斷拿出好菜的動力。
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