東風(fēng)日產(chǎn)樓蘭：來(lái)自開(kāi)普勒星球的領(lǐng)潮者整合營(yíng)銷

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2015-08

掃描,分享朋友圈

“NASA成功偵測(cè)到發(fā)自開(kāi)普勒452b的人工信息流。”信息一經(jīng)NASA局長(zhǎng)手機(jī)漏出，各種外星生命推論結(jié)論陰謀論已在朋友圈轉(zhuǎn)瘋。

而8月6日南方周末頭版登出了全新MURANO樓蘭向“智人”們發(fā)送的暗號(hào)，更引發(fā)了一場(chǎng)“開(kāi)普勒星球”的全民關(guān)注和網(wǎng)絡(luò)狂歡。如果猜不出暗號(hào)，也可通過(guò)掃描二維碼并分享朋友圈查看答案：“八月八日全新樓蘭上市”。

這是電通東派基于東風(fēng)日產(chǎn)全新樓蘭“創(chuàng)行先鋒”的定位打造的懸念廣告，創(chuàng)造了坊間新潮流，使樓蘭“未見(jiàn)其人，先聞其聲”，甫一上市便引發(fā)了“開(kāi)普勒星人”們的極大興趣。

微波紅人Happy張江，清華南都等紛紛曬出自己制作的開(kāi)普勒體暗號(hào)，一大波#開(kāi)普勒密碼體#一屏一屏地涌過(guò)來(lái)。一時(shí)間地球上的開(kāi)普勒星人們紛紛用此正牌“火星文”相互交流，頗有要與外形生命進(jìn)行第三類接觸的架勢(shì)。也有網(wǎng)友表示“中文只是我的第二語(yǔ)言，帥氣的我用開(kāi)普勒密碼交流。”

開(kāi)普勒的大風(fēng)刮過(guò)網(wǎng)友們，也刮到了廣汽豐田和廣汽本田。借著東派為樓蘭打造的外星密碼體熱潮，兩家日系汽車品牌紛紛跟風(fēng)推出了自己的版本：

除了這則懸念廣告，電通東派圍繞此次全新MURANO樓蘭上市廣告活動(dòng)的核心創(chuàng)意“創(chuàng)行先鋒，驚世新生“，在TVC中與之前發(fā)布的teaser一脈相乘，不僅展示引領(lǐng)潮流的驚艷外觀，更強(qiáng)化其全新的“超級(jí)雙擎混合動(dòng)力”。

這次的上市廣告中，樓蘭的形象，風(fēng)格充滿了國(guó)際范兒——極簡(jiǎn)的色調(diào)，精致的構(gòu)圖，包括為凸顯“set my own life”的品牌主題，特地與新一代創(chuàng)作型音樂(lè)人周晉進(jìn)共同打造的Synth Pop音軌，都顯示出電通東派欲把一款中大型SUV演繹成為極具國(guó)際感時(shí)尚單品的勃勃野心，并向傳統(tǒng)的SUV市場(chǎng)大聲宣告，引領(lǐng)潮流的先鋒座駕已經(jīng)來(lái)臨。

配合TVC趁熱打鐵，電通東派此次整合傳播campaign中其它平面、戶外及數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)均已陸續(xù)展開(kāi)，其中包括一系列線下線上相結(jié)合的營(yíng)銷活動(dòng)：贊助江蘇衛(wèi)視《真心英雄》，搜狐《中國(guó)創(chuàng)客》等，全面演繹“創(chuàng)行先鋒”的形象。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，自2014年成立HOTOP以來(lái)，電通東派致力于數(shù)字與傳統(tǒng)的整合傳播。從年初的Young Nissan到下半年的樓蘭上市，不斷推出極具創(chuàng)新性的廣告活動(dòng)，令人對(duì)這家傳統(tǒng)的汽車代理廣告公司刮目相看。