誰說藥業不能潮？意可貼顛覆新年醫藥營銷
考考你，五秒鐘之內，說出一個年輕人喜愛的醫藥品牌。
做不到？別急，看下去 ——
五分鐘之后，你對醫藥品牌的印象將被顛覆。
2021 年的春節檔，新年營銷大戰如期上演，各大品牌接連發力放大招。
誰能想到如此殘酷的競爭中，一個治療口腔潰瘍的藥用品牌竟能從中突圍，受到年輕人的喜愛和追捧？
意可貼 #一刻不想忍，快意過新年#
一、“意可貼 × 穩健”聯名態度口罩潮酷來襲，新春時尚單品風靡“不忍青年”群體
當下年輕人越發懂得重視自身的感受，無論口腔潰瘍還是糟心事兒，他們都要立刻解決，一刻不能忍！
面對生活不快敢主動 say no，面對喜歡東西能篤定堅持，這樣一群剛而有理的年輕人被我們稱為 “不忍青年”。
春節臨近，對他們來說，過年最大的痛點，無疑是被親戚說教。雖是老生常談的話題，仍年年上熱搜，吸引一億網友圍觀。
為了讓年輕人過個快意年，我們為意可貼找到了一個特殊而巧妙的實用溝通媒介 —— 口罩。
既然我們仍然無可避免要戴口罩，何不讓它變成一件潮酷好玩的趣事？
于是意可貼聯合穩健，將這件過去一年我們最熟悉的物品，創新性地改造成一款 “新年不忍” 溝通神器。
結合當下最流行的彈幕互動設計，我們將年輕人過年將面臨的難題答案，以幽默神回復形式呈現于口罩之上，助你快意過新年。
01、年夜飯被長輩催婚？
與其忍著，不妨幽默回應：
您先別催，太多人追
02、見家長被對象父母“靈魂拷問”
與其忍著，不妨機智化解：
工資全交，家務全包
03、過年聚會眼看同學凡爾賽？
與其忍著，不妨巧妙暗示：
大家都是打工人，你來買單成不成
大膽的撞色設計搭配幽默的彈幕文案，「不忍青年」系列口罩一經亮相，便吸引了一大波年輕潮人的關注。
還沒等到過年，就有不少小姐姐戴著它瀟灑炸街了。
想要的現在就要，糟心的立刻拋掉，正是這群「不忍青年」的生活態度。
不想忍就要快意面對，CNY 營銷主題隨即呼之欲出：一刻不想忍，快意過新年。
二、“一刻不想忍，快意過新年”，深耕口腔潰瘍新年痛點，俏皮創意短片俘獲年輕人
這樣一群 “不忍青年“，面對口腔潰瘍自然也是一刻不想忍。但如此細微的私人感受，如何跟他們溝通呢？
年輕人早已對煽情牌審美疲勞，無法調動他們任何情緒。魯迅先生就說過：“人類的悲歡并不相通，我只是覺得他們吵鬧！”（魯迅：這話我真說過）
既然如此，那我們就另辟蹊徑，找非人類來演繹！于是我們請來了恐龍先生、外星人歐巴，和石雕小姐姐……
01、恐龍篇
年夜飯上吃不下，
就好比 “恐龍吃不了肉” 一樣不能忍
別人是雞鴨魚肉全都有
你是當場餓成狗
02、外星人篇
去見家長說話說不清，
就好比 “外星人講宇宙語” 一樣崩潰
得到認可的唯一機會，
一開口就讓對象全家崩潰
03、石雕篇
聚會合照笑不好，
表情就好比 “石雕一樣呆滯僵硬”
明明全班顏值你第一，
偏偏拍完就你要 P
好在關鍵時刻，用意可貼即可牛轉乾坤，美食當前不用忍，見岳父拜公婆對答如流，好友聚會盡情歡笑。接地氣又輕快的搞笑短片，幽默演繹了新年三大口腔潰瘍痛點場景，在歡笑中輕松將 “口腔潰瘍不想忍，家中常備意可貼” 的概念植入了年輕消費者心中。
為了在眼花繚亂的新年營銷里，一舉搶奪年輕人的注意力，意可貼還將整套視頻包裝為春節檔院線電影上線，配合出產了三款電影大片質感海報，讓年輕人一見便躍躍欲看。
來一波創意視頻合集版~
三、抖音挑戰賽引爆「不忍青年」情緒，吸引 1.7 億用戶關注
要跟年輕人徹底玩在一起，自然要走進年輕人最愛的主流短視頻陣地抖音。
意可貼在抖音發起 #不忍青年請出列# 挑戰賽，借趣味貼紙測試吸引年輕消費者參與互動。只需掃臉便可測出如“翻臉藝術家”、“唱反調音樂家”等有趣的不忍身份，生成對應態度宣言，引起年輕消費者的火爆參與。
#不忍青年請出列# 抖音挑戰賽
四、線下醫藥快閃店口碑曝光，趣味互動時尚潮品火爆帶貨
線下意可貼則聯動了全國連鎖藥店品牌海王星辰與大參林，在門店打造快閃店，口碑曝光春節營銷之余，更為產品實現了一波妥妥的帶貨。
門店內不僅有時下最受年輕人歡迎的盲盒抽獎活動，更設置了頗有趣味的保齡球互動，賦予球瓶 “天天 996”、“發際線后移” 等倒霉含義，吸引消費者一球擊退 2020 的不愉快，不少小紅書達人都聞風而動，前來囤貨打卡。
在醫藥零售行業廣告習慣訴求產品功能的常態下，意可貼難得地打破了營銷傳統，以情感溝通的方式與消費者建立連接，用新潮有趣的創意形式和年輕人玩在一起，不但使品牌變得更年輕，也更有人情溫度。
回顧整個項目，時間并不寬松，但從提案到執行，客戶都給了我們很充足的自由度，讓我們得以專注在創意本身，發揮出腦子里的好點子。
這是一次無比愉快的合作，感謝客戶初次合作就給予如此大的信任，讓我們能幫意可貼打響品牌2021全年營銷戰役的第一炮，讓更多年輕人關注到這個有趣的品牌。
一片治療口腔潰瘍的小藥物，照樣能講好引人入勝的故事，玩出潮流新花樣！
數英獎參賽項目說明 - i2mago 原象 廣州，創意代理商
【背景與目標】
意可貼屬于 OTC 藥品，于 2000 年 9 月經由藥監局備案上市銷售。意可貼以獨創特色雙層藥片結構，有效針對口腔潰瘍損傷病癥的產品特性，一經推出便備受市場認可。2012 年面世僅兩年的意可貼成功實現全國五官科藥品零售額排名第一的優異業績。2003 年 - 2018 年，意可貼更是在全國 OTC 用藥銷售金額排名中，斬獲了第 76 位的優異排名。
然而近年意可貼面臨著兩大挑戰 —— 品牌形象老化與年輕消費者流失。
意可貼期望通過品牌年輕化，俘獲年輕消費者、賦能線下渠道、增長銷量份額。
【洞察與策略】
面對生活不快敢主動 say no，面對喜歡東西能篤定堅持，這樣一群剛而有理的年輕人被我們稱為 “不忍青年”。春節臨近，對他們來說過年最大的痛點，無疑是被親戚說教。雖是老生常談的話題，仍年年上熱搜，吸引一億網友圍觀。
意可貼在情感氛圍強烈的春節營銷檔，突破藥企慣性套路，大膽創新出圈，以新潮有趣方式溝通，圍繞“不忍”態度賦能產品，全面打透年輕人。圍繞“不忍”態度賦能產品，全面打透年輕人。當下年輕人越發懂得重視自身的感受，無論口腔潰瘍還是糟心事兒，他們都要立刻解決，一刻不能忍！
【創意闡述】
基于策略，我們提出創意主題：#一刻不想忍 快意過新年#。
產品層面：速效緩解口腔潰瘍疼痛，春節聚會盡情吃喝，快意玩樂；
品牌層面：輸出“不忍”態度，鼓勵年輕TA不忍過年糟心事，真實表達自我。
在此創意主題的基礎上，做了相應的執行：
1、跨界穩健醫療打造「不忍口罩」，推出年輕人追捧的不忍潮品；
2、推出創意視頻+電影海報，深耕口腔潰瘍新年痛點，新潮先鋒短片俘獲年輕人；
3、抖音挑戰賽吸引 2.4 億次互動，年輕群體火爆參與 #不忍青年請出列#；
4、線下聯動 OTC 門店，時尚潮品輕互動引年輕潮人跟風打卡。
【結果與影響】
擊穿 CNY 痛點場景，聚焦年輕人高頻觸點全域傳播引爆，總曝光量達 2.6 億。
1、系列創意短片總播放量 1000 萬+。
2、抖音挑戰賽互動播放量 2.4 億+。
3、主流社媒 + PR 全覆蓋，曝光 1876 萬。
4、聯動線下門店，輻射聯動門店 100 家。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-內容營銷類
-
口腔潰瘍在春節期間的最大痛點就是”年夜飯不香“了，同時引出年輕人新春期間各種”不能忍“的痛點，在功能和情感上獲得雙重共鳴。恐龍、外星人等視覺創意，也很突破醫藥企業的形象。 -
非常有趣 創意與年輕人的洞察結合的很好 -
在CNY洞察的小場景很準確，口罩跨界傳播夠吸睛，也符合用藥部位：），但是有點搶鏡。把潰瘍這種東西來的突然，但是有些年輕人“不能忍”的痛點發揮地很到位，達到了“想想還是備上吧”的效果；故事可以說夠抓馬！
營銷單元-整合營銷類
-
藥品做到這個程度已經很好了，不是偏見，是藥品的廣告限制真的很多。而且賣點也很清晰，品牌也夠突出。 -
視屏創意的洞察抓的十分精準，表現的也很有趣。是一波讓人印象深刻的整合營銷。各平臺的玩法都結合不錯，idea卻完全沒有散掉。 -
消費痛點洞察到位，，表達形式有創意
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（7條）