碧桂園《家的戰(zhàn)士》三部曲，聊聊家的意義
原標(biāo)題：無論今年回不回家，我們都想和你聊聊“家”的意義
“今年過年，你回家了嗎？”
不少人選擇就地過年，也有人克服一切困難回家團圓。我們從沒有像今年這樣，對“家”懷抱著如此強烈的感情。
有人說：如果今年再不回家過年，這是我第二年沒有回家過年了。
有人說：為了讓我回家，母親兩次打電話給機場工作人員。
有人說：爸爸是村里的負(fù)責(zé)人，今年極力勸阻我回家。
也有人說：為了回家過年，我提出了辭職。
無論回家還是不回家，今年的特殊情況，給了很多人一個契機，拿出更多時間去思考“家”對于我們到底意味著什么。
年終過節(jié)的時刻，碧桂園也希望通過三支人物影片，和大家一起探討“家”的意義。
1、兩只手表
多少次，一個人在外打拼，明明委屈到流淚，卻在媽媽的對話框里寫下“我很好”；
多少次，拖著疲憊的身體回到家，卻要站在門外調(diào)整出最完美的笑臉……
為了家拼搏的每一個普通人，或多或少有過這樣的瞬間。
影片中的爸爸，也是這樣一位“戰(zhàn)士”。
常常在外拼搏的他，總是錯過回家吃飯的時間。每當(dāng)他看向手表確認(rèn)時間，眼里都是歉意和無奈。春節(jié)時刻，忙碌了一年的他，終于排除萬難，準(zhǔn)時回到家和家人相聚。當(dāng)女兒擼開他的袖子，我們才看到，原來爸爸擁有兩只手表，其中一只是女兒畫上的，為了提醒他準(zhǔn)時回家。這是兩塊手表的爸爸的故事，也是每個普通人的真實寫照。
為了守護家，守護最愛的家人，像戰(zhàn)士一樣拼盡全力，為小家而戰(zhàn)。
2、小雪人
有些人為了小家奮斗，更多人在自己的位置上為了大家默默付出，貢獻了不可或缺的力量。他們是醫(yī)生護士，是快遞小哥，是出租車司機，是電力搶修工人……
他們同樣也是堅守崗位的物業(yè)工作人員。
影片中的李管家，就是這樣一位業(yè)務(wù)嫻熟的物業(yè)工作人員。平時對工作一絲不茍的他，默默在心里記下每家每戶的需求。春節(jié)臨近，為了安慰盼望護士媽媽回家的小朋友，他暖心地送上護士小雪人，讓兩個幼小的心，在冬夜里溫暖起來。
護士在崗位上守護大家，物業(yè)管家在業(yè)主背后守護每一家，每個在崗位上努力的人，都是家的戰(zhàn)士，為大家而戰(zhàn)。
3、鐵榔頭
還有些人，在關(guān)鍵時刻挺身而出，為了守護這片土地上的每一個人，一往無前。
正值退休之年的郎平，堅持站好最后一班崗。只要她的身影出現(xiàn)在訓(xùn)練場上，每個人都充滿了底氣。
這一年，還有無數(shù)像郎平一樣的人，在需要時絕不后退，為國家而戰(zhàn)。
我們用三支人物影片，講述三個張力極強的故事。同時找到兩種特別的文案表現(xiàn)形式，抓住受眾記憶點。
文案越短，越有力量。
如何在短短60s影片中，用準(zhǔn)確的文案詮釋核心價值主張，感受影片中人物的情緒，同時讓受眾有記憶點？我們選擇了“金句體”。影片整體以人物劇情引導(dǎo)受眾情緒，結(jié)尾處配合簡潔有力的文案，將受眾的情緒激發(fā)至高點，引起共鳴。
受眾的記憶點，常常來自于情理之中意料之外的巧思。
傳播海報文案整體看來，與每個人物想要傳達的價值觀極度契合，但是將每行文案的第一個字連起來，就會組成品牌傳達的價值主張“你一往無前，因為家在身后”。“藏頭詩體”展現(xiàn)在細(xì)節(jié)處的巧思，制造了受眾的驚喜點，容易被記住并形成自傳播。
過去的一年有多不平坦，每個中國人就有多不平凡。我們都在自己的位置上，貢獻了不可或缺的力量。
只要困難沒有把我們打倒，我們就能為了心里最珍視的家園一直奮斗。
為小家辛苦打拼、為大家堅守崗位、為國家挺身而出。你一往無前，因為家在身后。
辛苦一年的每一個人，都是家的戰(zhàn)士。
最后祝大家新年快樂，無論回不回家都要好好過年。
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