美的×阿朵開(kāi)年“鼓舞”直擊人心，非遺人文賦新品牌高燃出圈

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舉報(bào) 2021-02

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山本耀司說(shuō)：“自己”這個(gè)東西往往是看不見(jiàn)的，你要撞上一些別的什么，反彈回來(lái)，才會(huì)了解“自己”。

品牌也是如此，如何找到一個(gè)屬于自己的精神內(nèi)核，就是品牌需要找到的自己。

人們期待2020安然度過(guò)，更渴望2021重振旗鼓。
經(jīng)此一疫，美的品牌如何回答當(dāng)下時(shí)代命題？

2020全球疫情、火災(zāi)、洪水、戰(zhàn)爭(zhēng)、股市崩盤、奧運(yùn)取消、0美元油價(jià)、高考推遲、經(jīng)濟(jì)凋敝……在經(jīng)歷了時(shí)代的瞬息萬(wàn)變中，國(guó)人的民族認(rèn)同感高漲，高能彈幕梗“此生無(wú)悔入華夏，來(lái)生愿在種花家”更是火爆B站。品牌背后是文化，文化背后是歸屬感。當(dāng)告別2020，我們選擇汲取中國(guó)文化力量，為品牌發(fā)出時(shí)代共鳴，創(chuàng)造美好人文關(guān)懷。只要人們對(duì)美好的期待從未止息，就從未停止追尋更美的生活。

一、“現(xiàn)象級(jí)阿朵”激發(fā)高能鼓舞之力，二更創(chuàng)新內(nèi)容玩法賦活非遺

那些從未忘記來(lái)處的人，知道生活最美的樣子。

我們從內(nèi)容選題上找到“苗族鼓舞”這顆文化遺珠，啟動(dòng)「美的中國(guó)數(shù)字非遺計(jì)劃」，尋找來(lái)時(shí)的路，找回真正能激發(fā)國(guó)人內(nèi)心的那種力量。我們圍繞古老的“苗族鼓舞”人文內(nèi)核，重新賦予它新潮年輕的時(shí)代生命，以1個(gè)非遺文化主題 + 1套視覺(jué)體系 + 1個(gè)人文故事 + 1個(gè)出圈KOL + 1類非遺傳承人 + 1套文創(chuàng)周邊定制 + 1個(gè)新年場(chǎng)景營(yíng)銷，開(kāi)發(fā)了一套完整的人文IP式內(nèi)容玩法創(chuàng)新品牌價(jià)值鏈。這就是內(nèi)容IP的魅力所在，它很豐富，可海納，窮盡變化演繹，像取之不盡的寶藏，而通常的TVC就只是一條TVC。

美的×阿朵開(kāi)年“鼓舞”直擊人心，非遺人文賦新品牌高燃出圈

而當(dāng)苗族鼓舞×年度最火綜藝“乘風(fēng)破浪的姐姐”阿朵的技能加成，就更是放大了跨界的乘法效應(yīng)。自帶微博熱搜體質(zhì)與非遺傳承人雙重身份，颯爽溫柔的元?dú)狻岸涠渥印?更是新民族音樂(lè)人，用先鋒的藝術(shù)表達(dá)全新演繹苗族鼓舞，憑實(shí)力與流量的buff疊加，超強(qiáng)個(gè)人輸出助推了品牌與非遺文化出圈，讓中國(guó)文化迸發(fā)新活力，對(duì)話新一代，普照人心，自帶社會(huì)傳播話題。

美的×阿朵開(kāi)年“鼓舞”直擊人心，非遺人文賦新品牌高燃出圈

二、#美的中國(guó) 鼓舞2021#年度大片，阿朵“隔空鼓舞”演繹藝術(shù)張力

世間沒(méi)有一無(wú)所有的人，曾經(jīng)鼓舞阿朵的苗鼓終將鼓舞你。

我們打破常規(guī)明星代言式的表達(dá)怪圈，這一次沒(méi)有預(yù)設(shè)的品牌manifesto，沒(méi)有振聾發(fā)聵的口號(hào)，沒(méi)有空洞的態(tài)度表演，所有講述來(lái)自海量采訪阿朵，娓娓道來(lái)的心路歷程，潤(rùn)物無(wú)聲地鼓舞人心。而在鏡頭語(yǔ)言上，阿朵與湘西遙相呼應(yīng)的隔空鼓舞，虛實(shí)相映的意境，大山大水之間，震撼心魄的鼓，怒放生命的舞，阿朵內(nèi)心的鏗鏘，叩擊你心跳的聲音……都在呈現(xiàn)一趟鼓舞生命的旅程。

在神秘湘西莽莽群山之中，苗鼓流傳幾千年，至今仍是凝結(jié)族人精神的圣物。苗族人聞鼓起舞，戰(zhàn)時(shí)鼓舞士氣，樂(lè)時(shí)鼓舞生活。它鼓舞人心，也驅(qū)趕2020一切災(zāi)厄磨難。它鼓舞2021，一鼓作氣奮勇前行，同時(shí)也將鏗鏘有力的信念和強(qiáng)音，傳遍中國(guó)！

三、非遺打破次元壁影響力破圈，自發(fā)傳播成熱點(diǎn)引發(fā)流量虹吸效應(yīng)

“千年琵琶，萬(wàn)年箏。一把二胡拉一生，嗩吶一響全劇終?！狈沁z文化正年輕，在B站活得朝氣蓬勃，給年輕一代玩得大放異彩。這一次苗族鼓舞非遺人文也獲此殊榮，連日涌進(jìn)超大流量自來(lái)水彈幕刷屏，本次傳播純屬美的集團(tuán)自媒體傳播，沒(méi)投放微博，粉絲自建超話專題頁(yè)，阿朵微博轉(zhuǎn)發(fā)強(qiáng)吸流量，自成微博話題陣地，自發(fā)傳播流量200萬(wàn)+，觀眾自發(fā)互動(dòng)起來(lái)，只要參與其中的人，都被互相掏心掏肺的真心鼓舞到了。

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四、輕互動(dòng)H5小游戲：接棒阿朵成為美的傳人，擊鼓傳聲鼓舞新年

阿朵震撼鼓舞開(kāi)場(chǎng)發(fā)起接棒大賽，“太鼓達(dá)人”式的復(fù)古小游戲體驗(yàn)，傳統(tǒng)苗鼓與現(xiàn)代social熱詞反差萌，鼓王爭(zhēng)霸搞怪分享，天然的朋友圈社交貨幣，自發(fā)傳播互動(dòng)量隔日沖破15萬(wàn)，行業(yè)公眾號(hào)“H5案例分享 ”自動(dòng)收錄。

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五、苗族鼓舞主題文創(chuàng)周邊，賦能品牌新年場(chǎng)景營(yíng)銷

從黃帝大戰(zhàn)蚩尤的故事內(nèi)核，到八大苗鼓及千人撼山鼓的視覺(jué)開(kāi)發(fā)，從國(guó)家非遺苗族鼓舞文化輸出到IP式應(yīng)用傳播，從腦海中yy的設(shè)計(jì)layout到上大貨流水線，總算瑣細(xì)無(wú)遺地體驗(yàn)了一把文創(chuàng)怎么創(chuàng)，真是新意有趣的……體力活！二更聯(lián)合正禤文創(chuàng)從零開(kāi)始，把太多天真的想當(dāng)然變成了當(dāng)然！用國(guó)潮風(fēng)視覺(jué)語(yǔ)言，將品牌年輕時(shí)尚化，在CNY營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)賦予品牌更美的新年期許。

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