音樂不光可以唱，還能花式玩，無限猴子做了一場“高調”的音樂賽
席卷641所高校的音樂大賽，五萬余名學子在線逐夢，掀起抖音6.4億播放量的出圈之聲，引發微博3億閱讀的最強音，「高調少年-抖音大學生音樂大賽」在今冬成為年輕群體中的焦點事件。
【無限猴子】在拿到《高調少年》這個項目的時候，梳理了三步動作。緊盯重點，以節目核心立意為傳播地基，緊密鏈接學生群體，打造強認知；破除難點，其他綜藝依托長視頻平臺載體，但抖音沒有，要在項目傳播時預埋與抖音的強捆綁；打造亮點，根據不同渠道的用戶畫像和玩法，摯畫不同階段的策略打法，制造強曝光。
構建交互式傳播，激發用戶情感共振
“沒關系，是青春啊！”作為本次項目的主題，概念平易近人，與學生群體整體傳達的心氣高度契合。無論是專業學生，還是天生好嗓音，只要是熱愛音樂渴望被看見的人，都能夠參與本活動。
圍繞這個主題，整個傳播路徑以招募期、預熱期、熱播期、集爆期為劃分，每個階段匹配以特定活動，賦予音樂大賽全新觀感。在招募期，“高調少年發現官”吳青峰通過TVC率先發聲；預熱期和熱播期，【無限猴子】聯動多所高校，用歌聲紀念學生節日，開展學霸高音battle，受眾輻射范圍從原先小規模的音樂愛好者到整個學生群體；集爆期也是收官之際，通過公益活動“聽見愛的分貝”和最終決賽，增強受眾對【高調少年】以及抖音的感知度和好感度。
針對百名高校學子隔空獻唱活動，【無限猴子】特別選在了11.17號國際大學生節點，邀請清華、北大、大連理工等學子同唱《驕傲的少年》，以歌聲致敬青春，以高調之態展現年輕人的赤誠和滿腔熱血，至此串聯起《高調少年》口號，“青春就要高調地唱”。Vista看天下、人民網、新聞活動周刊等藍V跟進報道，#高校學子隔空獻唱國際大學生節活動#登上微博熱搜榜第38位，話題閱讀量超2.4億。該活動打破了《高調少年》與受眾圈層的邊界，學生群體實現了身份的轉變，從項目信息接受者成為了自發傳播者，形成價值協同效應。
“高調”除了熱血之外，更有不畏挑戰的氣勢。【無限猴子】策劃了大學生神歌《我相信》高音battle活動，清華、北大、同濟、復旦的學霸“神仙打架”，激烈的交鋒火花四射，拉響了一場氣勢磅礴的音戰，再度點燃學生群體的熱浪。活動在微博藍V團中引起不錯的反響，成功覆蓋超5000萬用戶，推動項目熱度全面升溫。
線上“得人心”，線下也要“暖人心”，將情感共振鋪滿整個推廣鏈路。#聽見愛的分貝#公益活動于集爆期暖心上線，幾位選手走進聽障兒童康復中心，用特殊的方式把聲音轉化成視覺中的跳動與觸覺上的震動，讓聽障兒童也能“感受”音樂，增加抖音品牌的強曝光。
深度聯動平臺，打造立體化傳播矩陣
在緊扣核心用戶和主題之外，【無限猴子】充分利用賽事明星嘉賓、平臺玩法優勢，圍繞用戶氛圍，實現熱點共創，形成賽事觀看、內容二度創作、互動討論，再到賽事本身的營銷閉環。
“高調少年合伙人”張含韻聯動學生喜愛的Sien小慧君、Cindy、王奕萌等達人展開合作，引爆了話題挑戰賽#學生裝召喚張含韻的聲量。張含韻于選秀節目《快樂女聲》出道，那一年無數懷揣著音樂夢想的少女們勇敢追夢，她憑借清純形象紅遍全國，成為一代人對于青春的時代記憶。張含韻的個人經歷、標簽與抖音平臺特有的變裝玩法相結合，契合了《高校少年》的“沒關系，是青春啊”的主題調性，在站內達人的熱度助力下，實現“人傳人”的自來水擴散，以2.3億播放量最終登頂抖音熱點總榜第一位。
另一位“高調少年合伙人”艾福杰尼，聯動抖音頭部達人玲爺挑戰以超大肺活量吹口琴，玲爺號稱要把艾福杰尼吹出原型。艾福杰尼“憨萌”花園寶寶的形象和自稱“花式運動達人”的玲爺達人形成強烈的反差萌，跳脫了音樂傳播的傳統套路，滿足抖音用戶多元娛樂需求，躋身熱搜第三，成功為《高調少年》熱度助力。
除了以上深度聯動之外，【無限猴子】通過洞察《高調少年》活動賽事核心參與的00后人群喜好，聯動了相關人群重合的圈層進行決賽內容擴散。大學生群體喜愛的RNG戰隊發布8周年MV《你曾是少年》，明星選手Letme和xiaohu通過MV中勵志熱血的電子競技經歷，為高調少年強勢打call，激勵他們保持初心，堅定前行。同時在Z世代用戶圈層喜愛度比較高位的SOUL APP進行相關內容輸出，#唱出高調青春#回憶校園歌手，對標《高調少年》，登上熱搜第四，成功導流SOUL APP用戶搜索抖音【高調少年】。
成功的傳播營銷，是內容與品牌同行。【無限猴子】在這樣一場娛樂性質的賽事營銷，首先注重的是內容本身的信息傳遞，通過社會化內容場景式植入，讓大學生群體對《高調少年》傳達理念有切身感受，讓優質的創意內容成為品牌和用戶之間的黏合劑。
同時，品牌傳播也是其中的重中之重，充分利用抖音平臺自身屬性和玩法，加固平臺用戶粘性；在站外通過各種強曝光互動，讓受眾實現“高調少年”到“高調少年+抖音”的強捆綁認知，使品牌傳播力同步提升。
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