天龍八部手游：用非遺藝術講述中國武俠故事
《天龍八部手游》3周年慶之際，啟宣“重現武俠萬里山河”計劃，依托《天龍八部手游》內容
打造天龍x非遺x毛不易歌曲的動畫MV，動情演繹天龍群俠風采。
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項目需求：
2020年正值《天龍八部手游》產品和品牌升級節點，希望用可視的方法，開啟“重現武俠萬里山河”計劃，與非遺手段、民俗藝術、文化領袖、武學大家攜手還原武俠世界、講好中國武俠故事。
項目策略：
背靠“天龍八部”深厚IP資產，該如何深化“武俠”標簽印象呢？
在此大主題之下，明確策略目標：
1.跟隨版本核心，還原武俠山河版圖；
2.多元形式，豐富武俠世界內核；
3.可視化表達，傳承文化非遺核心，呈現天龍八部豐富的武俠內涵。
創意概述：
使用三維構建宏偉場景，挑選四種經典非遺文化技藝，并邀請四大非遺傳承大師進行畫面指導，保證非遺技藝的精準數字化表達。劇情上巧妙地通過各區域山川河海的建筑細節，呈現中國四大區域群俠生態，展現天龍武俠萬里山河圖全貌，以江湖筆法展現非遺之術，以地域特色風格與經典IP場景傳承非遺之道。
①西南地區-蜀繡：以劍為針，劍氣為線，劍繡蜀景，虛?巧破珍瓏棋局
②中原地區-木版畫：以招為刻刀，雙俠掌風流傳
③江浙地區-揚州剪紙：太極陣現，?島主剪蝶生揚州
④西北區域-皮影：光影交織，?漠夜話，張教主明?照眾?
不同經典劇情伴隨悠揚華曲國風一一鋪開，武俠世界的刀光劍影與愛恨情仇，非遺文化的技藝之美皆被展現地淋漓盡致。
效果
本次項目上線后，僅官方微博宣發平臺上，轉發次數超過6500，評論達到12329條，點贊數達17196。整體看，本次的MV視頻，經過傳播矩陣引導流量，播放量已有800萬以上，其中宣發的主陣地微博播放量已超500萬。
項目信息
品牌/廣告主
騰訊互娛
營銷機構
Animation 動畫
treedom 深圳
Branding/Design Agency 品牌/設計機構
treedom 深圳
Creative Agency 創意代理商
treedom 深圳
Production House 制作公司
treedom 深圳
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