天貓國(guó)潮有福創(chuàng)意傳播海報(bào)
今天是上班第2天，分享下我們年前做的項(xiàng)目～～
項(xiàng)目背景：
春節(jié)即將來臨之際“天貓國(guó)潮”將聯(lián)合“支付寶集五福”跟22個(gè)品牌商家做一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。
在春節(jié)這個(gè)大節(jié)點(diǎn)上，有非常多的平臺(tái)、無數(shù)個(gè)營(yíng)銷IP都在做同樣的事情，那么天貓國(guó)潮怎樣才能脫穎而出、讓用戶更有感染力呢？
用戶洞察：
在每年的春節(jié)，我們每個(gè)人都希望福氣滿滿，迎接新的一年
傳播創(chuàng)意切入點(diǎn)：
活動(dòng)在傳播時(shí)結(jié)合中國(guó)的“福文化”，因?yàn)閯偤靡猜?lián)合“支付寶集五福”IP，一起將“福”IP發(fā)揮得更透徹
在春節(jié)期間，以“中國(guó)福文化”作為傳播創(chuàng)意切入點(diǎn)，跟用戶產(chǎn)生更多的共鳴，增強(qiáng)傳播感染力，讓用戶更愿意參與互動(dòng)、分享
將22個(gè)品牌商家融入活動(dòng)概念中，整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)用一個(gè)“福”概念貫穿起來
概念演繹：
每一個(gè)品牌就是一個(gè)具象的福氣，以一個(gè)福字代表著一個(gè)品牌
創(chuàng)意概念：
國(guó)潮有福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福...
品牌聯(lián)合方式：
vivo有福
飛利浦有福
高姿有福
完美日記有福
海馬體有福
飛鶴有福
六福珠寶有福
…
每一張海報(bào)都是一個(gè)不同的福字，以福字為造型基礎(chǔ)、用國(guó)潮的氛圍調(diào)性，結(jié)合品牌本身的產(chǎn)品/禮盒特點(diǎn)，以這樣的創(chuàng)意方式創(chuàng)作22張品牌創(chuàng)意海報(bào)。
整整肝了三周時(shí)間，幾乎沒有一天休假，最終總算是順利上線了，在這里非常感謝團(tuán)隊(duì)里的寶貝們跟一起合作的小伙伴～～
創(chuàng)意/平面：@HH、@孫曉銳、@鄭銳、@蔣茹潔、@李菁翎、@林巧兒、@徐國(guó)東
3D制作：@凱師、@金蟬子、@魯超逸、@大圣、@肖俊涵、
動(dòng)效：@isa
插畫：@黃木魚、@以悅
國(guó)潮有福主題曲：@康姆士COMZ樂隊(duì)
國(guó)潮有福書法字：@朱敬一
祝大家新的一年好運(yùn)連連，年年有福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福！！！！
本次傳播加上康姆士的MV視頻，微博有1.4億熱度，討論4.2萬
截取了部分有趣的網(wǎng)友評(píng)論，也期待你的點(diǎn)贊與評(píng)論哦～
項(xiàng)目信息
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