天貓國潮有福創意傳播海報
今天是上班第2天，分享下我們年前做的項目～～
項目背景：
春節即將來臨之際“天貓國潮”將聯合“支付寶集五福”跟22個品牌商家做一場營銷活動。
在春節這個大節點上，有非常多的平臺、無數個營銷IP都在做同樣的事情，那么天貓國潮怎樣才能脫穎而出、讓用戶更有感染力呢？
用戶洞察：
在每年的春節，我們每個人都希望福氣滿滿，迎接新的一年
傳播創意切入點：
活動在傳播時結合中國的“福文化”，因為剛好也聯合“支付寶集五?！盜P，一起將“?！盜P發揮得更透徹
在春節期間，以“中國福文化”作為傳播創意切入點，跟用戶產生更多的共鳴，增強傳播感染力，讓用戶更愿意參與互動、分享
將22個品牌商家融入活動概念中，整個營銷活動用一個“?！备拍钬灤┢饋?br/>
概念演繹：
每一個品牌就是一個具象的福氣，以一個福字代表著一個品牌
創意概念：
國潮有福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福...
品牌聯合方式：
vivo有福
飛利浦有福
高姿有福
完美日記有福
海馬體有福
飛鶴有福
六福珠寶有福
…
每一張海報都是一個不同的福字，以福字為造型基礎、用國潮的氛圍調性，結合品牌本身的產品/禮盒特點，以這樣的創意方式創作22張品牌創意海報。
整整肝了三周時間，幾乎沒有一天休假，最終總算是順利上線了，在這里非常感謝團隊里的寶貝們跟一起合作的小伙伴～～
創意/平面：@HH、@孫曉銳、@鄭銳、@蔣茹潔、@李菁翎、@林巧兒、@徐國東
3D制作：@凱師、@金蟬子、@魯超逸、@大圣、@肖俊涵、
動效：@isa
插畫：@黃木魚、@以悅
國潮有福主題曲：@康姆士COMZ樂隊
國潮有福書法字：@朱敬一
祝大家新的一年好運連連，年年有福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福福?。。?！
本次傳播加上康姆士的MV視頻，微博有1.4億熱度，討論4.2萬
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