企鵝電競：假綜藝，真直播
背景
接到項目需求時，我們發現用戶對「企鵝電競」的直播功能認知較弱。
目前直播行業的第一梯隊已憑大而全的直播內容，專業的直播水平搶占消費者心智，在此背景下需要戲份賽道，找到差異化切入點。因此本項目最主要的訴求是強化用戶對與「企鵝電競做直播」的認知。
策略
在調研過程中我們發現電競直播核心TA看直播主要是為了「學習游戲技術和觀賽」。但對于泛游戲用戶和大眾用戶來說，游戲的主要標簽還是「休閑時間」，我們需要在體現專業性的基礎上使用更具娛樂性的溝通方式。
游戲有了專業賽事，兩大直播平臺也達到較高水準的專業性，循規蹈矩地強調專業難以撬動市場，因此我們提取游戲的核心——娛樂，打造「娛樂綜藝」的市場印象，塑造小而精，個性而有趣的品牌調性。
創意
直播竟然這么秀！代言人陳赫作為節目制作人，想要打造「全球首檔電競直播真人秀」，需要各路解說助力，因此各地尋訪，邀請身懷絕技卻隱于世間的解說大神。
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海報kv
4大賽事品類被巧妙地分為4個故事場景，8位個性鮮明的主播置于合理的故事線中，通過臺詞確定人設，解說們通過各自擅長的方式，如講相聲、做實驗、上課、絕地開車，貼合人設的臺詞帶出企鵝電競的硬性優勢，深入淺出地講解賽事，降低泛大眾用戶的認知門檻，同時埋入專業梗，讓核心用戶有共鳴。
項目執行
【事件營銷造勢】
項目落地前期放出拍攝花絮引發大家對與「陳赫新綜藝」的討論，為核心創意的宣傳造勢。
【精準觸達】
4天的發酵期結束后推出正片h5，篩選合適媒介，精準觸達用戶完成轉化。
項目效果
有效幫助品牌解決了產品功能認知的痛點，切分出娛樂向的電競直播賽道，達到重點推廣周期內WEB、APP端的新進、回流及留存的增長：
-WEB新進較上周期增長超過80%
-4個相關賽事滲透率均有明顯提升，其中PEL增長超過500%
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