你是否等待過(guò)親人、愛(ài)人、老友，或被他們等待過(guò)？
你是否在人群里搜尋過(guò)熟悉的身影，或是被一眼找到過(guò)？
你有想過(guò)，為什么人潮如織，他們一眼就能找到你？
這個(gè)新年，勝加與凱迪拉克給出答案：
因?yàn)?你是我特別的光#
（視頻文案摘錄）
人潮如織，為什么我能一眼找到你？
人潮如織，為什么我能一眼找到你？因?yàn)槟愕目此茖こ＃瑓s是我的獨(dú)一無(wú)二
因?yàn)槟阏樟廖业氖澜?br/>因?yàn)槟闶俏姨貏e的光凱迪拉克直列式閃電車(chē)燈
#你是我特別的光#百年時(shí)光流轉(zhuǎn)，直列風(fēng)范不變
這個(gè)新年，凱迪拉克致敬我們眼中「特別的光」
是你們，將一路向前的漫長(zhǎng)時(shí)光
點(diǎn)亮成一條璀璨星河
新年，讓我們繼續(xù)彼此照亮，追光前行致敬中國(guó)百萬(wàn)車(chē)主
凱迪拉克直列式閃電車(chē)燈
#你是我特別的光#
一、尋找產(chǎn)品與生俱來(lái)的戲劇性
也許你也曾注意到，凱迪拉克是車(chē)流中獨(dú)一無(wú)二敢于豎起車(chē)燈的存在，而這份與眾不同的風(fēng)范，凱迪拉克已經(jīng)堅(jiān)守了百年。
歷代凱迪拉克傳承著特別的設(shè)計(jì)，也讓豎起的車(chē)燈成為凱迪拉克另一種標(biāo)志。
新年前夕，勝加拿到了一個(gè)非常簡(jiǎn)單明了的brief：
為凱迪拉克與眾不同的車(chē)燈做點(diǎn)東西，同時(shí)可以向百萬(wàn)車(chē)主獻(xiàn)上新春祝福。
brief內(nèi)容
但創(chuàng)意過(guò)程并不如此簡(jiǎn)單：
怎么凸顯凱迪拉克車(chē)燈的獨(dú)特性？怎么適應(yīng)新春這個(gè)特殊時(shí)節(jié)？怎樣讓車(chē)主甚至每個(gè)人都有共鳴？
在這三個(gè)看似不相關(guān)的概念之間，我們找到了一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
「一眼就認(rèn)出的特別」
引自提案過(guò)程中對(duì)“特別”的舉例
為什么燈火不熄的車(chē)流里，我們能一眼就看得到凱迪拉克？為什么新年熙攘的人群里，我們一眼就能認(rèn)出彼此？
因?yàn)槟闶俏姨貏e的光。
二、抓住那個(gè)決定性的瞬間
這個(gè)創(chuàng)意的源頭其實(shí)并不獨(dú)特，它來(lái)源于每個(gè)人都曾有過(guò)的經(jīng)歷，只是生活里那個(gè)「一眼找到」的瞬間而已。
但我們?cè)谶@個(gè)瞬間里看到了巨大的情感能量。
我們總是可以一眼認(rèn)出爸爸手寫(xiě)的字跡，好兄弟走路的姿態(tài)，人群、車(chē)流里愛(ài)人的車(chē)燈，即使我們?cè)S久沒(méi)有與他們團(tuán)聚；我們總是能一眼認(rèn)出影集里媽媽年輕的樣子、找到集體照里那個(gè)不起眼的ta，即使我們從未參與過(guò)他們?nèi)松那鞍攵巍?/p>
我們總是能分辨出那份特別，那份特別也點(diǎn)亮了我們的雙眼。
勝加在創(chuàng)意上牢牢抓住了這個(gè)決定性瞬間，凱迪拉克直列式閃電車(chē)燈以特別點(diǎn)亮人與人之間的情感，讓這個(gè)瞬間變得更加閃耀動(dòng)人。
三、魔鬼藏在細(xì)節(jié)里
如果你被某一個(gè)片段戳中了，那一定是因?yàn)檎鎸?shí)的情感。
其實(shí)在腳本討論初期，導(dǎo)演丁雨晨也曾建議我們加入更多不一樣的場(chǎng)景，用更加詩(shī)意、浪漫的表達(dá)詮釋情感，但最終經(jīng)過(guò)幾輪討論，我們與導(dǎo)演還是決定回歸「真實(shí)感」。
小朋友一眼認(rèn)出爸爸開(kāi)的車(chē)、小男孩認(rèn)出穿著防護(hù)服的媽媽都是我們身邊真實(shí)發(fā)生的故事。
丁雨晨導(dǎo)演在選角時(shí)也特意找出演員真實(shí)的關(guān)系，片中翻看老照片的母女、一起包餃子的母女、一起看畢業(yè)照的年輕情侶、車(chē)站搜尋的情侶都是現(xiàn)實(shí)中真實(shí)的母女和情侶關(guān)系，甚至翻看的老照片也是導(dǎo)演從演員真實(shí)生活中搜集來(lái)的。
有了這個(gè)基礎(chǔ)，拍攝過(guò)程中的情感狀態(tài)變得更加自然真切。
真實(shí)情侶的打鬧
演員真實(shí)的母女合照
真實(shí)也許并不那么詩(shī)意浪漫，但一定是最動(dòng)人的。
本片的配樂(lè)也是在反復(fù)嘗試后最終確定，我們希望它一響起，就能勾起人們共通的感受，歌詞娓娓道來(lái)，那個(gè)特別的人就出現(xiàn)在你的腦海。
也許這個(gè)新年有很多追逐熱點(diǎn)的廣告大片，它們有的視覺(jué)新穎、有的文字巧思，但我們希望在看過(guò)凱迪拉克的廣告片后，你能想起一個(gè)人、一段回憶、一份真實(shí)的觸動(dòng)。
四、把車(chē)燈藏進(jìn)燈謎
除了視頻，勝加還為凱迪拉克直列式車(chē)燈構(gòu)思了一個(gè)有趣的線(xiàn)上活動(dòng)，將車(chē)燈與年味十足的“燈謎”聯(lián)系起來(lái)，更延續(xù)了「一眼就認(rèn)出的特別」概念，怎么做到的？
我們開(kāi)了一場(chǎng)「一眼燈謎大會(huì)」！
掃描二維碼，玩轉(zhuǎn)一眼燈謎大會(huì)！
（數(shù)英APP用戶(hù)需點(diǎn)擊放大二維碼，長(zhǎng)按識(shí)別）
不光緊緊抓住“一眼找到”的洞察，勝加在這個(gè)游戲中還融入進(jìn)了各種年味小元素，營(yíng)造緊張刺激年味十足的猜燈謎氛圍感。而且想要在限時(shí)內(nèi)一眼找出那個(gè)特別的答案，也需要全神貫注地尋找一番，我們讓用戶(hù)一邊享受燈謎樂(lè)趣，一邊感受到凱迪拉克直列式閃電車(chē)燈的獨(dú)一無(wú)二。
“每當(dāng)我為世局倍感憂(yōu)心時(shí)，就會(huì)想到希思羅機(jī)場(chǎng)的入境大廳，世人認(rèn)為世界充滿(mǎn)仇恨與貪婪，但我卻不茍同。如果你仔細(xì)找找，你會(huì)發(fā)現(xiàn)愛(ài)其實(shí)無(wú)處不在。”
這是《真愛(ài)至上》開(kāi)篇的一段臺(tái)詞，在無(wú)數(shù)個(gè)機(jī)場(chǎng)、車(chē)站的出口，一雙雙張望的眼睛，踮著腳、翹起頭，焦急著、探尋著，在茫茫人海里不停地搜索，直到他們一眼看到那個(gè)熟悉的身影，好像發(fā)著光一樣，點(diǎn)亮了一顆顆相聚的火花。
無(wú)論你在茫茫人海里，如何平凡不起眼，你也是某些人眼中，偏愛(ài)的特別。
祝我們永遠(yuǎn)都是#特別的光#！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - SG勝加，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
本次凱迪拉克品牌片主打直列式燈組設(shè)計(jì)，它是成為凱迪拉克的視覺(jué)ICON，彰顯車(chē)主的不凡，引領(lǐng)70多年的風(fēng)尚。無(wú)論白天黑夜，車(chē)流中最好辯認(rèn)的車(chē)，必須是凱迪拉克。在中國(guó)農(nóng)歷新年這個(gè)盛大的節(jié)日，我們希望通過(guò)“一眼就認(rèn)出”的核心創(chuàng)意，展現(xiàn)出凱迪拉克車(chē)燈、人與春節(jié)之間的情感關(guān)聯(lián)。
通過(guò)在人與人之間“一眼認(rèn)出”的情感聯(lián)結(jié)點(diǎn)，體現(xiàn)凱迪拉克能夠在車(chē)流里被一眼認(rèn)出的品牌力，在春節(jié)這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)，讓消費(fèi)者相信人與人、人與車(chē)互為“特別的光”，并明晰凱迪拉克以傳承百年的直列式閃電車(chē)燈為標(biāo)識(shí)、致敬每一位車(chē)主的深層情感。
【洞察與策略】
朋友圈“特別的光”將更多創(chuàng)意內(nèi)容囊括到小程序中進(jìn)行投放，觀眾體驗(yàn)感得以提升，同時(shí)增加更多品牌素材曝光。
以“#你是我特別的光”為微信標(biāo)簽，配合微信搜一搜品牌專(zhuān)區(qū)同時(shí)上線(xiàn)，形式新穎，拓寬流量入口，增加產(chǎn)品展現(xiàn)機(jī)會(huì)，Campaign投放期間2/22-2/26，官方區(qū)共展示6.8W+次，平均點(diǎn)擊率38%。
#你是我特別的光#視頻上線(xiàn)各類(lèi)官方平臺(tái)，全面鋪開(kāi)，其中微信視頻號(hào)播放量和互動(dòng)量創(chuàng)品牌歷史新高。
元宵節(jié)當(dāng)日創(chuàng)意H5小游戲#一眼燈謎大會(huì)#，配合節(jié)日特性上線(xiàn)，引爆朋友圈。
【創(chuàng)意闡述】
視頻凸顯凱迪拉克車(chē)燈的獨(dú)特性，以特別的人，講特別的燈，我們用家人之間的“一眼認(rèn)出”在春節(jié)的各個(gè)場(chǎng)景下組成一段關(guān)于凱迪拉克車(chē)燈的故事。并以傳承百年的特別燈光致敬歷代車(chē)主。
【結(jié)果與影響】
視頻官方平臺(tái)總計(jì)曝光：8910W+；
微信視頻號(hào)播放量：36.3W ，互動(dòng)量：1.5W ，創(chuàng)歷史新高；
朋友圈總曝光： 8,169 W次 ，互動(dòng)量：11.2W+；
元宵節(jié)發(fā)布線(xiàn)上燈謎小游戲H5，參與游戲人數(shù) 12.6W。
項(xiàng)目信息
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)
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立意精準(zhǔn)。 -
有一種廣告，你看完就會(huì)想用同樣的方式做一個(gè)廣告。這條片子達(dá)到了這個(gè)水準(zhǔn)。單一產(chǎn)品特性，旁白、畫(huà)面、故事、人群，物理的精神，依照商業(yè)目的，安排得層次特別清晰。 -
產(chǎn)品的功能點(diǎn)與人性情感的完美結(jié)合
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