好凡啊，客戶讓我們春節(jié)花光21億
和快手合作春節(jié)項目的第三年，客戶的手筆越來越大，花錢的煩惱也水漲船高：
19年紅包6億 、20年10億 、 21年21億
接下來，我們用一串數(shù)字對整個項目回憶殺。
「壹：21 億 7個葫蘆娃」
21年春節(jié)要傳遞的信息：春節(jié)上快手，不僅能分21億，每晚8點還有大咖云集的超級直播。
為此，我們打造了一個快手專屬的春節(jié)IP——七位頂流明星合體的「溫暖好運團」。明星團員冷不丁就在春節(jié)場景里“翻墻”出現(xiàn)送好運！
是不是覺得BGM特耳熟且上頭？答案揭曉：這首歌改編自你的童年金曲——《葫蘆娃》！讓你在一眾過年神曲里，get一聽難忘的清流。
?
溫暖好運團成員是7個，成團鼻祖葫蘆娃也是7個......這驚人的巧合讓人不得不用這首歌，去highlight溫暖好運團的團感。
「貳：4個小岳岳」
21億只是基礎(chǔ)操作，還有更多春節(jié)福利加碼，比如除夕全天每60秒就發(fā)百萬紅包，最高一萬元！這個好消息，相信大家在湖南浙江東方天津山東遼寧安徽黑龍江…...各大衛(wèi)視都看到了。
為了讓明星效應(yīng)最大化，我們匠心特制「小岳岳全家桶」。
為了強化利益點，我們讓四個分鵬對話只有利益點，甚至還讓耳朵不靈的爺爺分鵬、以及家里的鸚鵡復(fù)讀機附體。
既然走上了魔性的路，那就一條道走到黑！每個人的動作都節(jié)奏感十足地重復(fù)再重復(fù)，敬業(yè)的小岳岳完美地展示了4次1.5倍鬼畜！
我們盡量讓一支硬廣，服用起來沒那么膈應(yīng)。
對了，如果你除夕上快手，就會刷到N多明星的拜年視頻，拿紅包還能心情好+1～
「叁：百萬盲盒」
除了實打?qū)嵉恼娼鸢足y相送，快手和泡泡瑪特還來了一波可愛聯(lián)動。我們讓可愛擔當金靖告訴大家上快手免費抽盲盒啦！
盲盒入手，冷酷機車男變奶牛宅男，高冷女白領(lǐng)變小紅帽，健身男成了呆萌小丑。
金靖變出的這場盲盒總動員，洋溢著童話氛圍般的幸福感～
除此之外，我們還有一系列花了心思的快手春晚墊片，力求完美的明星內(nèi)宣以及全程帶貨的快嘴華少的快手超級年…...
「肆：1個月 3導(dǎo)演 1幕后大咖」
從接brief到結(jié)束這飽經(jīng)爆肝的一個多月，每天都在擁抱措手不及的變化。無論是「過程」還是「結(jié)果」，這里都只呈現(xiàn)了十分之一。一句話總結(jié)：時間緊，任務(wù)重，但終得圓滿。
收工大合照 敬禮salute!
最后，感謝張哲、邱波、王煜三位導(dǎo)演的接力付出；感謝客戶的反復(fù)brief，讓我們一起擁抱變化；感謝風靡制作公司，其中，更要感謝一位幕后大咖——H姓神秘男子，黃老板！
靚仔出街. jpg
擁抱變化是被迫的，但擁抱黃老板是真心的！任何時侯出現(xiàn)任何問題，只要@黃老板，一切終將有答案！
黃老板，一個在不同項目群里游刃有余、有問必答、直至放棄睡眠的男子！！手動為您比??21億次。
黃式四連 一切變化都ok
春節(jié)campaign結(jié)束了，春天的第一個brief還會遠嗎？在這個溫暖好運年，讓我們繼續(xù)用好的idea為客戶帶來好運！
評論
評論
推薦評論
全部評論（5條）