QQ X LAMER 掃一撈一·蔚藍行動
做公益推廣真的太難了
每個公益項目都要面對用戶的靈魂一問：
這跟我有什么關系？
曉之以理，動之以情的套路
大多數人都漸漸免疫
秉持著「取自海洋，回饋海洋」和科技向善的理念
2020年QQ X LAMER的蔚藍行動另辟蹊徑
動之以趣味，動之以美景
不能一步走到用戶心里
那就引導用戶一步步「走」過來
用戶在現實場景中跟隨指引向前走，就可以穿越「任意門」抵達美麗深海
點擊觀看完整視頻
通過手機QQ-AR的掃一掃功能，點擊「AR探索海洋」，跟隨指引「畫個圈」就可以召喚出海洋漩渦
用戶在現實場景中跟隨指引向前走，就可以穿越「任意門」抵達美麗深海
可愛的「接引官」會帶領用戶穿越深海漩渦，提示當前海洋面臨的問題?
用戶只需簡單地動動手指就可以改變逐漸海洋未來，獲得一幅深海美景的反饋
創意整體堅持以「美」貫穿全部畫面，全程低門檻，輕互動
關鍵互動的部分輸出「海洋環保問題」內容，觀念輸出第一步達成
分享海報上呈現海洋美景，和用戶口吻講出的「承諾」
每一份承諾都是一件與海洋保護相關的「身邊小事」
簡單直接地告知用戶與「海洋保護」相關的小tips，倡導大家從小事做起
為海洋保護貢獻力量，觀點輸出第二步達成
結語：
本次項目線上H5三天突破1200萬參與人數，上線一周獲得7.41億曝光，
線下LA MER與騰訊QQ承諾以凈灘和海底打撈的方式清理海洋垃圾不少于70噸
讓用戶的線上互動真正化為保護海洋、守護蔚藍的善舉和改變海洋生態的力量
保護海洋看似來很難，它距離我們大部分人太遙遠
遠到許多人一輩子都不曾站在它旁邊，看海浪翻涌，聽海風獵獵
它是占地球7/10面積的龐然大物，相比之下，每個個體的力量太過微小
但有時候也挺簡單的，動動手指隨手關燈，動動手指關掉水龍頭
動動手指向左劃，就能還原海洋的一片蔚藍
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