QQ X LAMER 掃一撈一·蔚藍(lán)行動(dòng)
做公益推廣真的太難了
每個(gè)公益項(xiàng)目都要面對(duì)用戶的靈魂一問：
這跟我有什么關(guān)系？
曉之以理，動(dòng)之以情的套路
大多數(shù)人都漸漸免疫
秉持著「取自海洋，回饋海洋」和科技向善的理念
2020年QQ X LAMER的蔚藍(lán)行動(dòng)另辟蹊徑
動(dòng)之以趣味，動(dòng)之以美景
不能一步走到用戶心里
那就引導(dǎo)用戶一步步「走」過來
用戶在現(xiàn)實(shí)場景中跟隨指引向前走，就可以穿越「任意門」抵達(dá)美麗深海
點(diǎn)擊觀看完整視頻
通過手機(jī)QQ-AR的掃一掃功能，點(diǎn)擊「AR探索海洋」，跟隨指引「畫個(gè)圈」就可以召喚出海洋漩渦
用戶在現(xiàn)實(shí)場景中跟隨指引向前走，就可以穿越「任意門」抵達(dá)美麗深海
可愛的「接引官」會(huì)帶領(lǐng)用戶穿越深海漩渦，提示當(dāng)前海洋面臨的問題?
用戶只需簡單地動(dòng)動(dòng)手指就可以改變逐漸海洋未來，獲得一幅深海美景的反饋
創(chuàng)意整體堅(jiān)持以「美」貫穿全部畫面，全程低門檻，輕互動(dòng)
關(guān)鍵互動(dòng)的部分輸出「海洋環(huán)保問題」內(nèi)容，觀念輸出第一步達(dá)成
分享海報(bào)上呈現(xiàn)海洋美景，和用戶口吻講出的「承諾」
每一份承諾都是一件與海洋保護(hù)相關(guān)的「身邊小事」
簡單直接地告知用戶與「海洋保護(hù)」相關(guān)的小tips，倡導(dǎo)大家從小事做起
為海洋保護(hù)貢獻(xiàn)力量，觀點(diǎn)輸出第二步達(dá)成
結(jié)語：
本次項(xiàng)目線上H5三天突破1200萬參與人數(shù)，上線一周獲得7.41億曝光，
線下LA MER與騰訊QQ承諾以凈灘和海底打撈的方式清理海洋垃圾不少于70噸
讓用戶的線上互動(dòng)真正化為保護(hù)海洋、守護(hù)蔚藍(lán)的善舉和改變海洋生態(tài)的力量
保護(hù)海洋看似來很難，它距離我們大部分人太遙遠(yuǎn)
遠(yuǎn)到許多人一輩子都不曾站在它旁邊，看海浪翻涌，聽海風(fēng)獵獵
它是占地球7/10面積的龐然大物，相比之下，每個(gè)個(gè)體的力量太過微小
但有時(shí)候也挺簡單的，動(dòng)動(dòng)手指隨手關(guān)燈，動(dòng)動(dòng)手指關(guān)掉水龍頭
動(dòng)動(dòng)手指向左劃，就能還原海洋的一片蔚藍(lán)
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