New Balance：六路神獸集結(jié)，帶你新年“牛”轉(zhuǎn)乾坤

數(shù)英評分

收藏22 評論

舉報(bào) 2021-02

掃描,分享朋友圈

當(dāng)重啟2020成為奢望，“就地過年”的口號(hào)喊遍大街小巷，如何在新年一掃霉運(yùn)扭轉(zhuǎn)乾坤？不如，跟著New Balance集結(jié)六路神獸，一起Get牛年開運(yùn)新姿勢！

挑戰(zhàn)與目標(biāo)

N式新鞋玩轉(zhuǎn)牛年

CNY（Chinese New Year）作為營銷的重要節(jié)點(diǎn)，每年都是各大品牌攻城略地的主戰(zhàn)場之一。在牛年新年即將到來之際，New Balance以“耕耘斂藏”為新年傳播主題，推出牛年新品牛氣開道，為新年“牛”轉(zhuǎn)新運(yùn)。并希望通過品牌小程序的活動(dòng)與視覺升級(jí)，實(shí)現(xiàn)拉新留存，圈粉更多用戶的戰(zhàn)役目標(biāo)。

洞察力和策略思維

轉(zhuǎn)運(yùn)辛丑 “New”轉(zhuǎn)乾坤

相較以往農(nóng)歷新年，今年的牛年，有些特別。防疫戰(zhàn)役已打響一年，面對這場曠日長久的攻堅(jiān)戰(zhàn)，我們期盼著轉(zhuǎn)機(jī)，更希望新一年扭轉(zhuǎn)運(yùn)勢，打開新的局面！所以“轉(zhuǎn)運(yùn)”也替代暴富脫單，成為所有人的牛年“新”愿。

而上古神獸，自古就是信仰與神力的化身，象征著好運(yùn)與祥瑞。基于品牌“耕耘斂藏”的大主題，為了更加適應(yīng)小程序及微信生態(tài)傳播環(huán)境，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)決定以“新年‘牛’轉(zhuǎn)乾坤”作為小程序端的傳播主題。在牛年到來之際，讓New Balance和大家一起，以NB新款召喚六路神獸，借力New鞋，“牛”轉(zhuǎn)乾坤。

“?！鞭D(zhuǎn)乾坤 kv

New Balance：六路神獸集結(jié)，帶你新年“?！鞭D(zhuǎn)乾坤

執(zhí)行和實(shí)施

六路神獸集結(jié)好運(yùn)

1月25日，“?！鞭D(zhuǎn)乾坤活動(dòng)在New Balance小程序上線。用戶可以通過扭轉(zhuǎn)羅盤，召喚不同寓意守護(hù)神獸，為自己帶來新年好運(yùn)。

水墨筆觸下的大寫“N”字，濃濃國風(fēng)撲面而來。精心繪制的各路神獸，栩栩如生蓄勢待發(fā)。六色NB新款，分別象征白虎、鳳凰、麒麟、青龍、玄武、朱雀六路神獸。六重Buff加持，把所有新年好運(yùn)一網(wǎng)打盡！

New Balance：六路神獸集結(jié)，帶你新年“?！鞭D(zhuǎn)乾坤 New Balance：六路神獸集結(jié)，帶你新年“牛”轉(zhuǎn)乾坤
（六路神獸集結(jié)，扭轉(zhuǎn)新年運(yùn)勢）

表現(xiàn)和目標(biāo)

紅包加持牛年N禮

除了象征好運(yùn)的神獸新年運(yùn)簽，New Balance還為用戶準(zhǔn)備了三重新年紅包好禮。用戶在參與《新年“?！鞭D(zhuǎn)乾坤》互動(dòng)時(shí)，便可領(lǐng)取第一重新年紅包禮券，直通小程序商城，線上購物更優(yōu)惠；而在保存運(yùn)簽分享多位好友后，便可升級(jí)領(lǐng)取第二重紅包好禮，解鎖更大面額的超值紅包。

靈活運(yùn)用已有用戶的私域流量池，以小博大實(shí)現(xiàn)流量裂變，進(jìn)一步提高了互動(dòng)的交互與傳播。

New Balance：六路神獸集結(jié)，帶你新年“?！鞭D(zhuǎn)乾坤
紅包分享圖

而第三重紅包好禮，就是限量發(fā)布的神獸系列紅包封面。將Campaign的核心形象高效利用，六款紅包封面總共發(fā)放超過10萬份，一經(jīng)上線就被粉絲搶空。

人見人愛的新年神獸在各個(gè)圈層互動(dòng)之間繼續(xù)傳遞祝福，也進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了牛年行好運(yùn)，和New Balance一起新年“?！鞭D(zhuǎn)乾坤這一core idea的破圈傳播。

新年將至，揮手告別2020。愿每個(gè)你，都能在新年蓄勢待發(fā)，“?！鞭D(zhuǎn)乾坤！