雅士利#懊惱體#病毒視頻引爆媽媽圈
項目概述：雅士利《洋niu的自白》病毒視頻萌化般講述品牌故事，其詼諧新潮的#懊惱體#引發網友瘋狂圍觀，一周內播放量超60000，短時間內使消費者關注到雅士利在奶源、采購、生產環境和追溯系統等多方面的優勢。
營銷背景：
這是雅士利乃至整個嬰幼兒奶粉行業首次推出的動畫賣萌營銷。這支動畫名為《洋niu的自白》，以來自新西蘭的牛牛的視覺和的口吻，呈現雅士利在奶源、采購、生產環境和追溯系統等多方面的優勢。該動畫的特別之處還在于動畫的文案并非采用常規的語言，而是采用了獨創的一種新型文體——#懊惱體#來表現。
營銷目標：
整體目標為了短時間內引起消費者對視頻的關注，從而讓消費者關注雅士利在奶源、采購、生產環境和追溯系統等多方面的優勢。
營銷策略：
采用動畫視頻病毒營銷方式，通過命名“洋niu的自白”來制造懸疑，引導受眾對此進行關注以及猜測。在受眾觀看視頻后，使其對視頻中文案：“懊惱，我們太愛奔跑”、“懊惱，我們嚴守節操”、“懊惱，我們沉迷海淘”、“懊惱，我們以愛犒勞”、“懊惱，我們的了三高”、“懊惱，我們流行掃碼”等有清晰的印象，并進一步引發受眾關注奶源的安全問題。
創意表現/技術應用：
這里的“洋niu”不是指人們會第一時間想到的外國美女，而是指一群來著新西蘭的快樂牛牛。值得一提的是，動畫由9幅手繪圖構成，連貫的線條和擬人化的牛是每一幅圖的基本元素，再通過動態的效果和孩童天真的聲音，呈現雅士利在奶源、采購、生產環境、追溯系統等多方面的特征。另外，動畫的文案并非采用常規的語言，而是采用了獨創的一種新型文體——懊惱體來表現。“懊惱，我們太愛奔跑”、“懊惱，我們嚴守節操”、“懊惱，我們沉迷海淘”等這樣整潔、詼諧的語言便是雅士利獨創出用來表現此次動畫的語言。
http://v.youku.com/v_show/id_XNzM3OTA1MzMy.html
執行過程/媒體表現：
1、第一階段：官方微信推出；
2、第二階段：官方微博推出；
3、第三階段：微博微信紅人推出
①辣媽恬妞直發
②潮爸維軍直發
③元元胖丫直發
營銷效果與市場反饋：
1、網絡媒體報道
①來自鳳凰財經的報道
②來自中國新聞網的報道
2、僅僅在新浪微博，#洋niu的自白#話題推出不到兩周已經有超過258.7萬的閱讀量；而在各大主流視頻網站，也引起網友的圍觀喝彩，點播量持續上升，推出當周播放量就超過6萬！
3、廣告主反饋
“2014年6月份，雅士利開發一款品質動畫宣傳，名為《洋niu的自白》，本次項目首次嘗試使用創新形式（Html5動畫格式），通過新穎有趣的動畫，讓品牌萌化、讓品牌敘事更生動。以新西蘭牛牛的視覺和口吻，呈現雅士利在奶源、采購、生產環境、追溯系統等多方面的特征。文案方面，采用一種全新的文體——“懊惱體”，語言詼諧、新潮，更貼合年輕網民的表達習慣。
該動畫主要以微信作為推廣渠道，深受網友的喜愛，讓網友更快速、簡潔的了解到雅士利對品質的嚴謹性。該動畫是目前，雅士利乃至整個嬰幼兒奶粉行業首次推出的動畫賣萌營銷，是雅士利在微營銷時代的創新之舉，用消費者語言與消費者溝通，拉近品牌與消費者的距離。”
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