珀萊雅社群營銷 佟麗婭引千萬粉絲找#黃金密碼#
項目概述：
知名國內護膚品品牌 @珀萊雅 通過社會化媒體平臺借用名人效應、日常內容巧妙植入產品、趣味活動、外圍炒作等操法，引百萬粉絲關注并熱議，為新品上市推廣埋下伏筆，大大提升品牌知名度與美譽度。
營銷背景：
2014年3月，@珀萊雅proya 夏季防曬新品“黃金BB霜”上市，為推廣新品并進一步擴大品牌的全網影響力，吸引更多粉絲關注，珀萊雅展開了一場集微博、微信，通過代言人佟麗婭尋找黃金密碼的全方面宣傳活動，進一步提升@珀萊雅proya 在護膚品行業的知名度和影響力。
營銷目標：
珀萊雅新品珀萊雅黃金BB霜上市，將品牌及該產品推廣給大眾，讓其受到更大曝光量，吸引更多粉絲。
營銷策略：
通過“代言人佟麗婭尋找黃金密碼+密碼分享”的關聯形式展開活動，讓珀萊雅新產品黃金BB霜最大程度出現在消費者面前。同時粉絲若在線上參加分享活動，可在固頂線下專柜領取產品或者領取天貓優惠卷。線上線下聯動，全方位調動消費者的參與積極性，強化品牌印象。
創意表現/技術應用：
一、官網發起尋找黃金密碼，用品牌代言人佟麗婭的明星效應打出“佟麗婭帶你去尋找黃金密碼”口號，前期吸引佟麗婭粉絲來參與活動，根據不同場景提示，填入正確的密碼，密碼正確會提示分享到微博。
微博：
活動在微博上同期發布，附上活動短鏈，從微博導流官網，同時，填入正確的密碼后會生成話題微博，再次進行分享。通過兩次轉化，再次提升話題曝光量。
微信：
利用接口技術搭建微信端的活動頁面，使消費者在手機上就能直接體驗活動，并與天貓結合，填入正確的黃金密碼就可獲得天貓優惠券，將粉絲直接轉化為消費者，增加消費者體驗及消費轉化率。
1）、在日常的微博內容中注意文案和配圖多與新品結合，且不定期發布結合產品的創意微博。
3)、@珀萊雅proya轉發分享粉絲們的測試結果以及粉絲對產品的分享。
4）、微博事件傳播。@一起神吐槽 發布土豪金盤點微博，土豪金盤點微博，里面插入黃金BB霜，增加黃金BB霜的曝光量，此次，吸引了很多粉絲關注黃金BB霜。
再@由一起神回復 翻轉微博，同時結合當時微博茶葉蛋熱潮，引起粉絲熱烈討論。
活動期間，聯合微博紅人進一步推廣活動，吸引眾多粉絲參與活動，增加博文曝光量。
營銷效果與市場反饋：
微博轉發20905次，評論17839次，微話題#黃金密碼#全部討論超過84576次，閱讀量164.1W次。通過活動與話題結合的全線推動，活動目標達成并超過預期效果，粉絲從微博點擊短鏈進入官網尋找黃金密碼的人數也超過預期，@珀萊雅黃金密碼系列產品迅速吸引粉絲眼球并廣受關注與熟知，大大提升品牌的傳播力度。深受客戶的好評與肯定。
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